「国内展開が本格化するChatGPT広告」と「購買導線の強化が進むSNS」：EC関連ニュースまとめ【2026年６月】
日々の業務でニュースをキャッチアップする時間がなかなか取れない方もいらっしゃると思います。そこで、2026年６月のEC・ネット通販関連の主要ニュースをまとめました。今回取り上げるテーマは、「国内展開が本格化するChatGPT広告」と「購買導線の強化が進むSNS」です。
本記事とは別に、運営堂の森野誠之さんとニュースの詳細解説をポッドキャストにて配信しております。お時間がある方は、あわせてチェックしていただけますと幸いです。
※ChatGPT広告については、セルフサーブ方式がリリースされた当日に収録しています。現在はすでに多くの出稿事例が見られるようになっており、状況が変わってきています。あくまで収録時点での内容としてご覧ください。
この記事の目次
ChatGPT広告の国内展開が本格化、主要広告会社やCriteoが相次ぎ対応
OpenAIが進めるChatGPT広告の国内展開にあわせて、主要広告会社や広告テクノロジー企業による取り扱い・運用支援の発表が相次いでいます。
主要広告会社がChatGPT広告の取り扱いを開始
2026年６月18日に、電通デジタル、Hakuhodo DY ONE、サイバーエージェントは、それぞれOpenAIが進めるChatGPT広告の日本展開に向けて、取り扱いや運用支援を発表しました。
電通デジタルは、活用方針の策定や効果検証から導入・実装までを一貫して支援。Hakuhodo DY ONEは、「AIとの対話」を新たなタッチポイントとして、企業のデジタルマーケティングを支援していく方針です。サイバーエージェントは、ChatGPT上の広告に関する販売・運用支援に加え、会話体験になじむ広告クリエイティブの生成も支援します。
Criteo経由で日本の広告主もChatGPT広告に出稿可能に
Criteoは、日本の広告主がCriteoを通じてChatGPT広告に出稿できるようになったと発表しました。
同社によると、現在2,000を超えるブランドがCriteo経由でChatGPT広告を配信しています。ChatGPT広告経由のトラフィックは、コンバージョン率が他の流入チャネルを上回り、クリック率も他環境の類似フォーマットと比べて２〜３倍高い水準だといいます。また、流入の80%以上を新規顧客が占めているとのことです。
ChatGPT広告の表示とプライバシー
各社の発表によると、ChatGPT広告は通常の回答とは区別して表示され、回答内容には影響しません。また、広告主にユーザーの会話内容やチャット履歴、メモリ、個人情報などが共有されることはないとしています。
SNS上の広告・購買導線が強化、MetaとPinterestが新機能を発表
MetaとPinterestは2026年６月17日（米国時間）に、それぞれSNS上で商品を見つけてから購入を検討するまでの導線や、広告主向けAIツールを強化する新たな取り組みを発表しました。
Meta、InstagramとFacebookで購買導線を強化
Metaは、ライブ動画を起点とした広告・購買導線を強化します。Instagramにライブ動画広告を導入し、Facebookでも同広告の提供をグローバルに拡大するとのことです。
Facebookでは、ライブ動画広告とライブショッピングツールを組み合わせることで、視聴者はライブ動画から離れることなく商品を閲覧し、価格を確認したうえで購入を検討できます。またInstagramでは、商品タグ付けがアフィリエイトリンクに対応します。日本を含む22か国・地域のクリエイターは、企業のカタログから商品を選択し、アフィリエイトリンク付きでタグ付けできます。
さらにMetaは今夏より、すべてのセールスキャンペーンで商品データを活用可能にする方針です。広告主が商品データとクリエイティブ素材を提供することで、Metaの広告システムが利用者ごとに適した広告をリアルタイムで生成します。
Pinterest、広告主向けAIツールを発表
Pinterestは、広告主向けAIアシスタント「Pinterest Business Assistant」や、AIを活用して広告クリエイティブを最適化する「Pinterest Performance+ クリエイティブ」などを発表しました。
「Pinterest Performance+ クリエイティブ」では、広告が表示されるたびに、成果が期待できるクリエイティブのバリエーションを選択します。Pinterestによると、テストでは従来の単一バリエーションモデルと比較してクリック数が7.5%増加したとしています。
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お時間がありましたら、下記の記事もご覧いただければです。事業者さんや支援事業者さんによる、事例を踏まえた内容となっていますので、日々の業務に何かしらお役に立つかと思います。ポッドキャストでは、配信者のお気に入りの記事について、コメントや取材の裏話をお伝えしています。ここではその一部を紹介しますが、気になる方はぜひお聞きください。
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