カラリアが百貨店に初の常設店舗を開設、アミューズ ボーテ小田急百貨店町田店で香り体験を提供

香りの総合プラットフォーム「カラリア」を展開する株式会社High Linkは、2026年2月、株式会社大丸松坂屋百貨店が展開するビューティーセレクトショップ「アミューズ ボーテ 小田急百貨店 町田店」において、カラリアとして初めてとなる常設の実店舗コーナーをオープンしました。

この店舗では、「カラリア 香りの定期便」で扱っているブランド香水の販売をはじめ、香水診断などのサービスが提供されており、オンラインとオフラインを融合させることで、"自分にぴったりの香り"に出会える新たな拠点として運営されています。オープンから1ヶ月間の売上実績は、当初の目標を130%以上上回る好調なスタートを切っているとのことです。

店舗開設の背景

昨今、フレグランスはファッションやメイクアップと同様に、自己表現やライフスタイルを演出するアイテムとして、幅広い年代の消費者から注目を集めています。

香りの総合プラットフォーム「カラリア」は、これまでオンライン上でのレコメンド機能や香水診断などを活用し、お客様それぞれに適した香りとの出会いをサポートしてきました。

しかしながら、香りは実際に体感してみないと分からないという性質があるため、「自分に合う香りが見つからない」「どうやって選んだらよいか分からない」といった悩みを持つ方も多く存在します。

このような状況の中、アミューズ ボーテでは、より多様なビューティー体験の提供を目指してフレグランスゾーンの強化に取り組んでおり、その施策の一つとして、香りの分野で独自の顧客接点とデータを蓄積してきたカラリアとの協業が実現することになりました。さらに、アミューズ ボーテが打ち出している「もっと自由に、もっと楽しく、思いのままにキレイがかなうビューティーセレクトショップ」というコンセプトに共感したことで、カラリアとして初の実店舗展開が実現しました。

今後も、オンラインで積み重ねてきた香りに関するデータと、リアル店舗ならではの体験価値を組み合わせることで、これまでにない理想的な香りとの出会いを提供していく方針です。

実店舗で体験できる香りのサービス

アミューズ ボーテ 小田急百貨店 町田店内に設けられたカラリアの常設コーナーでは、次のようなサービスや体験が提供されています。

カラリアオリジナル商品(アトマイザーケース等)の販売、「カラリア 香りの定期便」で取り扱っているブランド香水の販売、そして香水診断の実施などが行われています。

オンラインで培ってきたカラリアのデータや知見と、百貨店ならではのリアル店舗における接客力や空間演出を組み合わせることで、OMO型の香り体験が実現されています。

アミューズ ボーテの概要

「Amuse Beauté」は、フランス料理の最初に出される楽しみのひと皿「アミューズ」と、フランス語で"美"を意味する「ボーテ」を組み合わせた名称です。国内外のラグジュアリーコスメからカジュアルコスメまで、気軽に試して自由に選べるビューティーセレクトショップとして展開されています。

メニューから好きな料理をアラカルトで注文するように、選び方や購入方法、使い方までも自由自在に楽しめます。探していた美しさと出会えるワクワク感がアミューズ ボーテにはあります。

両社の担当者コメント

株式会社大丸松坂屋百貨店 本社営業本部 MDコンテンツ開発2部 アミューズ ボーテ担当　マネジャー　久良持勇紀様

アミューズ ボーテでは「もっと自由に、もっと楽しく、思いのままにキレイがかなうビューティーセレクトショップ」をコンセプトに、幅広い世代のお客様にコスメを楽しんでいただける店舗づくりを目指しています。中でも関心が高まっているフレグランスを強化するため、香りの総合プラットフォームとして若い世代のニーズに合わせた新しい香りの体験価値を創造し続ける「カラリア」の姿勢に深く共感しています。

アミューズ ボーテ 小田急百貨店 町田店のリニューアルに合わせて、カラリア初となる常設体験コーナーを設置しました。カラリアのデジタルにおける知見と当社のリアル店舗のノウハウを組み合わせ、OMO体験を通じてお客様に香りとの新しい出会いを提供していきます。

株式会社High Link 代表取締役/CEO　南木将宏氏

カラリアはこれまで、データとテクノロジーを駆使し、オンラインで香りとの出会いを提供してきました。しかしながら、香りは目に見えない存在であるからこそ、リアルな場所で実際に試すことができる接点が必要だと感じており、実店舗での展開にも挑戦したいと考えていました。

このたび、リアル店舗で多くのお客様との接点を持ち、フレグランス売場の強化を進めているアミューズ ボーテ様において、カラリア初となる常設体験コーナーを展開できることを大変嬉しく思っています。

店舗での展開がスタートして約1か月が経ちましたが、多くのお客様に足を止めていただき、売場は大変好評をいただいています。こうした反響も、お客様が香りとの出会いを自由に楽しんでいただけるよう、細部まで丁寧に売場づくりをしてくださったおかげだと感じています。

今後も、より多くの方に香りとの出会いを楽しんでいただけるよう、進化を続けてまいります。

「カラリア」について

カラリアは、香りアイテムのサブスクリプションサービス「カラリア 香りの定期便」、香りに関する情報を紹介する専門メディア「カラリアマガジン」、ライフスタイルブランド「カラリアホーム」で構成される、香りの総合プラットフォームです。

「カラリア 香りの定期便」では、約1,000種類の香りアイテム(人気ブランド香水やルームフレグランス、バスグッズなど)の中から毎月好きな商品を選ぶことができ、香水は1ヶ月で使い切れるサイズのアトマイザーでお届けされています。香り選びに迷った際は、香水診断や充実したサイト検索など、自分に合った香りに出会えるサポート機能が用意されています。

香りの専門メディア「カラリアマガジン」は、月間約150万PVを記録しており、香りに関する有益な情報が日々発信されています。

サービス開始から7年が経過した現在、カラリアの累計会員数は2026年4月時点で90万人を超え、多くの方に支持されています。

株式会社High Linkについて

株式会社High Linkは、「わくわくで、あらゆる枠を超えていく」をPhilosophyに掲げ、「生きるを彩る Life Tech Company」という事業スローガンのもと、香りの総合プラットフォーム「カラリア」を運営しています。自分に合った香りと出会える体験を提供するサブスクリプションサービス「カラリア 香りの定期便」、香りの情報メディア「カラリアマガジン」、香りのライフスタイルブランド「カラリアホーム」など、香りを起点とした事業を展開しており、今後もあらゆる領域で新たな体験価値の創出に取り組んでいくとしています。

会社名:株式会社 High Link
代表者:南木将宏
本社所在地:東京都品川区西五反田1-18-9 五反田NTビル4F
設立年月日:2017年6月

出典元:株式会社High Link