日々の業務でニュースをキャッチアップする時間がなかなか取れない方もいらっしゃると思います。そこで、2026年２月のEC・ネット通販関連ニュースをまとめました。今回取り上げるテーマは、「楽天市場のYouTube ショッピング」と「ビームスの公式オウンドリセール」です。
本記事とは別に、運営堂の森野さんとニュースの詳細解説をポッドキャストにて配信しております。お時間がある方はこちらもあわせてチェックしていただければと思います。
この記事の目次
楽天市場、YouTube動画からの商品導線を提供
楽天グループ社が運営する「楽天市場」は、Google社との提携により、動画配信プラットフォーム「YouTube」上で商品情報を表示し、楽天市場の商品ページへ遷移できる導線を提供する機能を開始しました。両社は「YouTubeショッピング アフィリエイト プログラム」のパートナーシップを国内で初めて締結しています。
動画視聴中に商品表示が可能に
この取り組みにより、YouTube視聴者はクリエイターが投稿した動画内に表示される商品情報を確認でき、表示された商品欄から楽天市場の商品ページへ遷移できます。動画の視聴中に「商品を表示」ボタンを押すと、同一画面上に商品名や価格などが表示される仕様で、長尺動画・ショート動画・ライブ配信などに対応します。
楽天市場の出店店舗にとっては、YouTubeクリエイターによる動画紹介を通じて商品訴求の機会が増えることで、認知拡大や新規顧客接点の創出につながるとみられます。
これまでの施策との位置づけ
楽天グループ社はこれまで、成果報酬型の紹介制度「楽天アフィリエイト」や、ユーザーが商品を紹介できるSNS機能「ROOM」などを通じて、インフルエンサーやコンテンツ発信者との連携を進めてきました。今回の提携は、動画・音声・VRなどを活用する「Vコマース」領域における施策の一環として位置づけられています。
動画コマースを巡る各社の動き
動画を起点とした購買体験は各プラットフォームで強化されている領域です。TikTok Shopでは、動画やライブ配信内で商品情報を表示し、アプリ内で購入まで完結できる仕組みが提供されています。
また、Shopifyでは、YouTubeやTikTokなど外部プラットフォームと連携し、商品表示や販売導線を構築できる機能が提供されています。一方、Amazonではライブ配信による商品紹介機能が提供されています。短尺動画フィード機能「Inspire」は2025年に終了しており、現時点で外部動画プラットフォームとの直接的なショッピング連携は確認されていません。
動画と購買を結びつける機能は、主要プラットフォーム間で整備が進んでいます。
ビームス、公式リセールサービス「BEAMS digroo」開始
リセール市場は、近年、新たな段階に入りつつあります。これまで中古流通の中心はリユース事業者やフリマアプリでしたが、ブランド自身が公式にリセールを手がける動きが海外を中心に広がり、日本でも同様の事例が見られるようになってきました。
自社商品を回収し、品質管理を行ったうえで再販する“ブランド主導型リセール”の取り組みです。2026年２月18日に開始したビームス社の公式リセールサービス「BEAMS digroo（ビームス ディグロー）」も、その流れの一例といえます。
スタッフ保有品約1,000点から販売開始
開始時点では、ビームススタッフ約250名の私物を中心に、約1,000点の商品を販売ラインナップとして公開しています。対象は自社商品およびセレクト商品を含む衣料品です。
同サービスは、ビームス社が展開する商品を買い取り、メンテナンスを施したうえで次の購入者へ販売する公式リセールモデルです。一般顧客からの買取は今後開始予定とされています。
年代検索・コラム機能を実装
サイトには年代別検索機能やスタッフによるコラムコンテンツが搭載されています。コラムでは商品の仕様説明に加え、発売当時の背景やディテール解説、スタイリング提案などが掲載され、商品情報とコンテンツを組み合わせた構成です。
外部支援を活用したサービス基盤
公式リセールサービス「BEAMS digroo」の構築には複数企業が関わっています。
- サイト構築およびUI／UX設計：アパレルウェブ社
- EC基盤：Shopify
- リユース運用システム：Retailor（Free Standard社提供）
Retailorは査定・検品スキームや商品管理機能を備え、ブランド基準に沿った品質管理を行う仕組みとして採用されています。初期のスタッフ収集フェーズから、今後予定されている顧客回収フェーズへの拡張にも対応する設計です。
２月のおすすめ記事
お時間がありましたら、下記の記事もご覧いただければです。事業者さんや支援事業者さんによる、事例を踏まえた内容となっていますので、日々の業務に何かしらお役に立つかと思います。ポッドキャストでは、配信者のお気に入りの記事について、コメントや取材の裏話をお伝えしています。ここではその一部を紹介しますが、気になる方はぜひお聞きください。
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