楽天市場とGoogleが提携、YouTubeから商品購入可能な新しいショッピング体験を提供開始

楽天グループ株式会社が運営するインターネット・ショッピングモール「楽天市場」が、Google社との提携を発表しました。この提携により、ユーザーは「YouTube」の動画コンテンツから「楽天市場」の商品をシームレスに購入できる革新的な購買体験が提供されることになります。

この取り組みは、楽天とGoogle社が「YouTubeショッピング アフィリエイト プログラム」のパートナーシップを国内で初めて締結したことによって実現するものとなります。これにより、YouTube視聴者は新しい購買体験を楽しむことができるようになるということです。

YouTubeからの直接購入を可能にする新しい仕組み

今回のパートナーシップ締結により、「YouTube」の視聴者はYouTubeクリエイターが投稿する動画を視聴しながら、「楽天市場」の商品購入をスムーズに検討できるようになります。これは商品との新しい出会いを生み出す体験となるとのことです。

具体的な利用方法としては、動画視聴中に「商品を表示」ボタンをクリックすることで、同じ画面上に商品名や価格などの詳細情報が表示される仕組みとなっています。さらに、表示された商品欄から「楽天市場」の商品ページへ直接遷移し、より詳しい商品情報を確認することが可能となります。

出店店舗にとってのメリット

「楽天市場」に出店している店舗にとっても、この取り組みは大きなメリットをもたらすとされています。「YouTube ショッピング アフィリエイト プログラム」の利用資格を得たYouTubeクリエイターによる個性豊かな動画を通じて、商品が魅力的に訴求されることになります。これにより、さらなる認知拡大や新規顧客の獲得などが期待できるということです。

楽天のこれまでの取り組み

楽天はこれまでも、様々なマーケティング施策を展開してきました。アフィリエイトプログラム「楽天アフィリエイト」やショッピングSNS「ROOM」を活用するインフルエンサーとの連携を通じて、ウェブメディアやSNSなどで「楽天市場」の出店店舗が販売する商品の魅力を発信し、幅広いメディアでの露出強化に取り組んできた実績があります。

今回のパートナーシップにより、Vコマース領域におけるマーケティング活動をさらに強化することで、「楽天市場」の出店店舗におけるアフィリエイト活動のより一層の支援と、ユーザーに向けた楽しい購買体験の提供を目指していくとのことです。

楽天幹部からのコメント

楽天の専務執行役員 コマース&マーケティングカンパニー プレジデントである松村 亮氏は、今回の提携について次のようにコメントしています。

「このたびのGoogle社との提携を大変うれしく思います。『YouTube』が持つクリエイターエコノミーと、『楽天市場』をはじめとする『楽天エコシステム』が融合していくことで、出店店舗様にさらなるビジネス成長の機会を提供できるとともに、ユーザーの皆様にこれまで以上に楽しく便利なお買い物体験をお届けできるものと期待しています」

Google担当者からのコメント

GoogleのYouTube Japan 代表である山川 奈織美氏も、今回のパートナーシップについて次のように述べています。

「日本で『YouTube ショッピング アフィリエイト プログラム』を開始する初のパートナーとして楽天様と提携できることを大変うれしく思います。クリエイターへの『信頼』に基づく『YouTube』のショッピング体験は、店舗の皆様に、熱量の高いファンコミュニティへリーチする新たな販路を提供します。店舗様にはさらなる売上拡大を、クリエイターには自身の『好き』や『こだわり』をよりスムーズに伝えるとともにそれをビジネスにつなげる手段を、そして視聴者にはより便利で楽しいショッピング体験をもたらす、この新しいエコシステムの発展に尽力してまいります」

今後の展望

楽天は今後も、テクノロジーとイノベーションを駆使して、ユーザーに向けた楽しいお買い物体験の提供や新しい商品との出会いの創出に加え、ユーザーと出店店舗の双方にとって利便性が高く、価値の高いサービス提供を実現していく方針を示しています。

用語解説

「YouTubeショッピング アフィリエイト プログラム」とは、クリエイターがお気に入りの商品を自身の動画にタグ付けして紹介し、その販売によって発生した売り上げから収益を得ることができる仕組みです。クリエイターは、長尺動画、ショート動画、ライブ配信および投稿に、「YouTube」と提携する店舗サイトの商品をタグ付けすることができます。視聴者はクリエイターの動画を通してお気に入りの商品と出会い、価格などの情報を簡単に確認できるため、店舗サイトで商品の購入や動画視聴が可能となります。

「楽天アフィリエイト」は、「楽天市場」の商品やサービスをブログ・SNSなどで紹介し、そのリンク経由で商品が購入されると、商品価格に対する成果報酬が「楽天キャッシュ」や現金として還元される仕組みのことです。

「ROOM」は、「楽天市場」で購入した商品やお気に入りの商品を楽天IDで作成するユーザー専用ページ「my ROOM」上に収集、紹介できるサービスとなっています。

Vコマースとは、動画（Video）や音声（Voice）、VR（Virtual Reality）を活用した、新たなECビジネスモデルのことを指します。

出典元：楽天グループ株式会社のプレスリリース（PR TIMES）