TikTok Shopの日本市場本格始動を受け、公式パートナーであるハクナマタタ株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：風間 凪、以下「HakuPro.」）が、同社の運営担当するヘアケアブランドの公式ショッピングLIVE配信において、初回配信で顕著な成果を達成したことが発表されました。
この配信はTikTok Shopの正式リリースに先立つ初動キャンペーンの一環として実施され、総インプレッション数5万回以上、エンゲージメント数4万件以上、そしてLIVE売上（総商品取引額）12万円以上という成果を記録したとのことです。
今回のライブ配信成功は、急速に拡大するソーシャルコマース市場において、TikTok Shopが新たな販売チャネルとして高い可能性を秘めていることを示す重要な事例となりました。特に動画コンテンツと商品購入の融合により、視聴者の購買意欲を効果的に喚起できることが実証されています。
HakuPro.は今回の成功をもとに、さらに多くのブランドに対してTikTok Shopを活用したマーケティングソリューションの提供を強化していく方針とのことです。ライブコマースのノウハウを活かし、商品特性や顧客層に最適化された戦略構築を進めているということです。
この記事の目次
HakuPro.について
HakuPro.はTikTok公式認定パートナーとして、「Creator Agency Partner（「CAP」）」「TikTok Affiliate Partner（TAP）」「TikTok Shop Partner（TSP）」の3つの認定を取得しています。国内外の様々なブランドと連携し、1,000名を超える規模のTikTokクリエイターネットワークを活用したPR施策や販売促進活動を積極的に展開しています。
TikTokのエコシステムを熟知した同社は、ブランドとクリエイターを効果的に結びつけ、魅力的なコンテンツ制作からマーケティング戦略の実行まで、包括的なサポートを提供しています。クリエイターの個性や強みを活かしたコンテンツは、従来の広告手法では達成困難な高い共感性と拡散力を実現しているとのことです。
急速に変化するソーシャルメディア環境において、HakuPro.はTikTok専門のノウハウと経験を蓄積し、クライアントのマーケティング目標達成に貢献しています。特に若年層を中心とした新たな消費者層へのアプローチ手段として、TikTokの活用は多くのブランドから注目を集めています。
ライブコマース×TikTok Shopで「売れる仕組み」を構築
TikTok Shopプラットフォームでは、通常の動画投稿に加え、LIVE配信を通じた詳細な商品理解と購買行動の喚起が成功の鍵となります。HakuPro.は、TikTok Shopにおけるライブコマースの運営から台本制作、適切なライブコマーサーのアサイン、スタジオ運用まで一貫したサポート体制を構築し、日本市場における成功事例の創出を目指しているとのことです。
ライブコマースは中国をはじめとするアジア市場で爆発的な成長を遂げてきた販売形態であり、日本市場においても着実に普及が進んでいます。リアルタイムでの視聴者とのコミュニケーション、即時の質問対応、限定感のある販売手法などが、高いコンバージョン率に結びついていると考えられています。
HakuPro.は今回のライブ配信実施において、商品特性を最大限に引き出す演出や、視聴者の関心を持続させる進行構成など、細部にわたる戦略設計を行いました。その結果、総インプレッション数5万回超、エンゲージメント数4万件超という高い視聴者反応と、LIVE売上12万円超という具体的な成果につながったことが報告されています。
TikTok Shopの特徴と可能性
TikTok Shopの最大の特徴は、エンターテインメント性の高いコンテンツと商品購入の垣根を低くしている点にあります。ユーザーは興味を持ったコンテンツから直接商品ページにアクセスし、アプリを離れることなく購入までの全プロセスを完結できます。この一気通貫の購買体験が、インパルス購入を促進し、コンバージョン率向上に貢献していると考えられています。
特に10代から20代を中心に強い影響力を持つTikTokプラットフォームでは、クリエイターの個性を活かした商品紹介が、従来の広告手法では得られない高い共感と購買意欲を生み出しています。HakuPro.は1,000名を超えるTikTokクリエイターネットワークを活用し、ブランドや商品に最適なクリエイターをマッチングすることで、効果的なプロモーション展開をサポートしています。
また、ライブコマースの特性である双方向コミュニケーションは、商品への理解度向上と購入ハードルの低減に大きく寄与しています。視聴者は商品に関する疑問をリアルタイムで解消でき、より確かな情報に基づいた購買決定が可能となります。
TikTok Shopの日本市場における展望
日本におけるTikTok Shopの本格展開はまだ始まったばかりですが、すでに多くのブランドやマーケターから高い関心を集めています。従来のEコマースチャネルとは異なる独自の強みを持つTikTok Shopは、特にデジタルネイティブ世代へのリーチ力において卓越した特性を有しているとされています。
HakuPro.は今回の成功事例をベースに、様々な商品カテゴリーや顧客層に対応したTikTok Shopマーケティング手法の開発と実践を進めていく予定です。特にライブコマースとショート動画を組み合わせたクロスメディア戦略の構築は、今後のTikTok Shopマーケティングにおける重要なアプローチとなることが予想されます。
TikTok Shopを活用したブランディングとセールスの統合は、マーケティング手法の新たなスタンダードとなる可能性を秘めており、HakuPro.はこの変革期において先駆的な役割を果たしていくとしています。今後も国内外のブランドと連携し、革新的なTikTokマーケティングの成功事例を創出していくことを目指しているとのことです。
会社概要
会社名：ハクナマタタ株式会社（ブランド名：HakuPro.）
所在地：東京都渋谷区千駄ヶ谷2-1-8 Barbizon8 9F
代表者：代表取締役 風間 凪
設立：2021年
事業内容：クリエイターマーケティング／ライブコマース事業／コンテンツ制作
出典元： ハクナマタタ株式会社 プレスリリース
