SNSマーケティング動向調査、月間予算は10万円～30万円未満が最多でショート動画への投資意向が高まる

2026年6月22日 2026年6月22日

コマースピック編集部　プレス配信チーム

動画制作・映像制作サービス「ムビサク」を運営するアルファノート株式会社（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：川端一行）が、SNSマーケティングを実施している企業のマーケティング担当者500名を対象に、SNSマーケティングに関する動向調査を実施し、その結果を公表しました。

この記事の目次

1 調査サマリー
2 調査背景
3 調査概要
4 自社で活用しているSNSの最多はInstagram
5 SNSで最も重視しているKPIは「フォロワー数・登録者数」
6 SNSにかける月間予算の1位は10万円～30万円未満
7 SNSへの投稿頻度は週に2～3回が最多
8 SNSの運用体制の42.4%は一部外注
9 来期以降で予算やリソースを増やす1位はショート動画
10 総括

調査サマリー

今回の調査で明らかになった主なポイントは以下の通りです。

SNSマーケティングにかける月間予算の1位は10万円～30万円未満
自社のSNSへの投稿頻度の1位は週に2～3回
来期以降、予算やリソースを増やす施策の1位はショート動画

調査背景

近年、SNSマーケティングという言葉が広く使われるようになり、YouTubeやX（旧Twitter）に加えて、InstagramやTikTokなど縦型ショート動画を活用したSNSマーケティングが急速に広がっています。

ムビサクにおいても、「SNS向けの動画を制作したい」といった相談が増加しているとのことです。

このような背景から、本調査では企業のマーケティング担当者500名を対象に、活用しているSNSや月間予算、投稿頻度などの実態について調査が行われました。今後SNSマーケティングに注力する企業にとって、最適な施策を検討する際の参考になることが期待されます。

調査概要

調査概要：SNSマーケティングの動向調査
調査方法：インターネット調査
調査期間：2026年6月17日～2026年6月18日
調査対象：SNSマーケティングを実施している企業のマーケティング担当者
有効回答数：500名

自社で活用しているSNSの最多はInstagram

「自社で活用しているSNSはどれですか？（複数選択可）」（n=500）という質問では、「Instagram」が55.2%で最も多く、続いて「X（旧Twitter）」が54.2%、「LINE」が50.2%、「YouTube」が46.4%、「TikTok」が25.0%、「Facebook」が19.0%という結果になりました。

SNSで最も重視しているKPIは「フォロワー数・登録者数」

「最も重視しているKPIは何ですか？（最大3つまで）」（n=500）という質問に対しては、「フォロワー数・登録者数」が46.4%でトップとなり、「リーチ数・インプレッション数」が42.8%、「エンゲージメント（いいね・保存など）」が40.2%、「サイト遷移数（クリック数）」が24.6%、「コンバージョン数（売上・リード獲得など）」が16.0%という回答になりました。

SNSにかける月間予算の1位は10万円～30万円未満

「月間の総予算はどのくらいですか？」（n=500）という質問については、「5万円未満」が19.2%、「5万円～10万円未満」が24.4%、「10万円～30万円未満」が27.2%で最も多く、「30万円～50万円未満」が16.0%、「50万円～100万円未満」が6.2%、「100万円以上」が7.0%という回答結果となりました。

SNSへの投稿頻度は週に2～3回が最多

「投稿頻度はどのくらいですか？」（n=500）という質問では、「1日に複数回」が15.2%、「1日に1回（毎日）」が25.4%、「週に2〜3回」が30.0%で最も多く、「週に1回」が15.6%、「月に1～2回」が7.8%、「ほとんど投稿していない」が6.0%という回答になりました。

SNSの運用体制の42.4%は一部外注

「SNSの運用体制はどのような形ですか？」（n=500）という質問に対しては、「社内メンバーのみ」が36.4%、「一部外注（投稿は社内で制作は外部など）」が42.4%で最も多く、「大部分を外注（運用代行など）」が15.0%、「専任のメンバーはいない（他業務と兼任）」が6.2%という回答結果となりました。

来期以降で予算やリソースを増やす1位はショート動画

「来期以降、予算やリソースを増やすSNSマーケティング施策は何ですか？（最大3つまで）」（n=500）という質問については、「ショート動画」が44.2%で最も多く、「通常投稿」が39.8%、「SNS広告」が38.8%、「インフルエンサーマーケティング」が18.8%、「分析ツールの導入」が14.6%、「生成AIの活用（企画・効率化など）」が11.8%という回答になりました。