インフルエンサーが出品するフリマアプリ『Pickyou（ピックユー）』を運営する株式会社ピックユーが、本格的なPR事業の開始を発表したことがわかりました。Z世代に向けた発信を強化したいファッション・コスメ・フード・エンタメ・金融・テックなどの様々なブランドとのコラボレーションを段階的に展開していく予定です。
同社はこれまで培ってきた累計1.5億回再生を超えるSNSリーチと5,000名以上のインフルエンサーコミュニティを活用し、Z世代カルチャーの発信拠点として急成長してきました。今回の新たなPR事業では、このコミュニティと制作力を企業ブランドPRに最適化する新しいモデルを提供するとしています。
この記事の目次
次世代PR事業"PICKYOU SHORTS"リリースの背景
株式会社ピックユーは、累計1.5億回再生を超えるSNSリーチと5,000名以上のインフルエンサーコミュニティを保有しており、"Z世代カルチャーが生まれる場所"として急速に成長してきました。今回新たに始動する「PR事業」は、このコミュニティと制作力を企業のブランドPRに最適化させる、従来のPRとは異なる新しいモデルとなっています。
現在、企業のマーケティングは大きな転換点を迎えています。広告の視認率は下がり続け、特に若年層は従来型のPRに反応しにくくなっている状況です。
その一方で、SNS上では「広告じゃないのに、刺さるコンテンツ」や「ブランドと自然につながる体験」が爆発的に広がりを見せています。
同社はZ世代市場において、ショート動画総再生回数1.5億回、コミュニティ経由のUGC形成を自然発生的に創出してきました。この"ナチュラルな広がりを生む技術"を企業のブランドPRに転用するため、PR事業を正式に立ち上げることになったとのことです。
今までの取り組み実績
JINS
アイウエアブランドJINSが展開する、旬のファッションに合わせてメガネを楽しむシリーズ「JINS TODAY」をPRするショート動画を制作しました。UGC10万件超えのオリジナル楽曲「おやすみ Taxi」でアーティストデビューし、TikTokでは150万以上のフォロワー数を持つMON7Aなどを起用しています。
OLIVE YOUNG
韓国No.1ヘルス&ビューティーストアOLIVE YOUNG Global (オリーブヤンググローバル)のSPECIAL EVENTに密着した内容を制作したとのことです。
BASE FOOD
Amuse×avexに所属している新進気鋭ガールズグループ @onefiveを起用し、「毎日のリズムに寄り添うもの。」をコンセプトに、1食で1日に必要な栄養素の1/3がすべて摂れる完全栄養食の主食BASE FOODのルーティンショート動画を制作しています。
BESV
台湾のE-BikeメーカーBESVの新たなキービジュアルを制作しました。先進的なデザインだけでなく、グローバルで高く評価される機能性も伝わるショート動画も同時に制作したとのことです。
PARCO
全国8都市のPARCOでフリマイベントを開催。入場条件としてPARCOメンバーズへの会員登録を必須とするほか、PARCO入店ブランドのアイテムをインフルエンサーが着用したPRショート動画を作成しました。
次世代PR事業"PICKYOU SHORTS"の特徴
①フォロワー30万人超えの公式SNS（Instagram/TikTok）へのショート動画発信
Pickyouの公式SNSにPR動画を公式投稿できることが最大の強みの一つとなっています。ブランドPRショート動画、イベント密着動画、インフルエンサーとのコラボ動画を同社の公式アカウントで発信することで、"ただの広告"ではなく"Pickyouの世界観の中にブランドを登場させる"という、従来のPRには見られなかった形式でZ世代へのリーチを実現するとしています。
同社の高いクリエイティブ制作力と、公式SNSという媒体力を組み合わせることにより、ブランドの世界観とコミュニティが自然に結びつく新しいPRモデルが形成されるとのことです。
②5,000名以上のインフルエンサーと共同創作する"コミュニティPR"
Pickyouを利用するファッション／カルチャー領域のインフルエンサー5,000名以上から、各商材に最適なクリエイターをキュレーションします。UGC・ショート動画・レビュー企画などを共同制作することで、ブランド世界観とZ世代カルチャーの"自然な接点"を創出するとしています。
③オフラインイベント / POP-UPの企画・制作・レポートまで一括対応
同社はこれまでに商業施設を巻き込んだ大規模イベント、ブランドPOP-UP、インフルエンサー企画イベントを運営してきた実績があります。この運営力を企業PRにも展開し、オフライン×SNS×コミュニティを横断したPRの実現が可能だとしています。
Z世代の価値観・行動データ・トレンド感を理解する専門チームが、ブランドや企業の目的に合わせた精度の高いPR戦略を構築します。5,000名以上のインフルエンサーコミュニティ、1.5億回再生を超えるSNSクリエイティブの知見を組み合わせ、「広告なのに、ブランドの本質が伝わる」コンテンツを体系的に制作する体制を整えているとのことです。
また、企画から制作・配信まで"最短1週間"で実施できるスピード体制を整えており、急なキャンペーンやローンチにも柔軟に対応可能だと発表されています。
ショート動画・UGC・SNS運用などのオンライン施策から、POP-UP・イベント企画・撮影・ドキュメンタリー映像などのオフライン施策までを通じて、Z世代の認知獲得からブランドロイヤリティの醸成までを包括的に支援し、継続的なブランド価値の向上を目指すPRモデルを提供していくとしています。
Pickyouについて
ピックユーは、ライフスタイルやファッションスタイルを発信しているインフルエンサーが着用していたアイテムが購入できるフリマアプリです。従来のフリマアプリと異なり、全てのやりとりにピックユーが関与することで両サイドのユーザーが気持ち良く取引できるのが特徴となっています。出品者にはスムーズで金額メリットの大きい出品体験、購入者には大手ECサイトと変わらない購入体験を提供しています。
株式会社ピックユーについて
社名：株式会社ピックユー
代表者：代表取締役社長 冨田理央
所在地：東京都渋谷区千駄ケ谷三丁目11番8号
設立：2022年2月4日
出典元：株式会社ピックユー プレスリリース
