「TikTok ShopのGMV急伸」と「エージェント型コマースの実装進展」EC関連ニュースまとめ【2026年１月】
日々の業務でニュースをキャッチアップする時間がなかなか取れない方もいらっしゃると思います。そこで、2026年１月のEC・ネット通販関連ニュースをまとめました。今回取り上げるテーマは、「TikTok ShopのGMV急伸」と「エージェント型コマースの実装進展」です。
本記事とは別に、運営堂の森野さんとニュースの詳細解説をポッドキャストにて配信しております。お時間がある方はこちらもあわせてチェックしていただければと思います。
TikTok Shop、日本でのローンチ後６か月でGMV急伸
TikTok Shopが日本でローンチされてから約６か月が経過しました。株式会社ライブコマースがTikTok Shop分析ツール「FastMoss」を用いて公開した最新レポートによると、TikTok Shop日本市場のGMV（流通取引総額）は2025年12月に約60.2億円規模まで拡大しています。
同レポートによると、TikTok Shop日本市場のGMVは、2025年７月のローンチ以降、以下のように推移しています。
- 2025年７月：約４億円
- 2025年８月：約12億円
- 2025年９月：約20.7億円
- 2025年10月：約22.1億円
- 2025年11月：約36.4億円
- 2025年12月：約60.2億円
12月は前月から約24億円増加し、ローンチから６か月で約15倍規模まで拡大しました。12月は新商品数の増加に加え、ショート動画やライブ配信の投稿本数が前月比で倍増しており、年末向けの販売施策とあわせて成長を後押ししたとしています。
なお、株式会社Kalowave Japanが提供するTikTok Shop分析サービス「Kalodata」では、2025年12月のGMVは48億円とされており、ツール間で数値に差異が見られます。
「Kalodata」の直近の週次データによると、日本のTikTok Shop市場のGMVは、
- 2025年12月29日週：9.9億円
- 2026年１月５日週：10.1億円
- 2026年１月12日週：10.2億円
と推移しており、年明け以降も週10億円前後の水準を維持しています。
一方、１月12日週の売上商品数は前週比20％減少しており、売上が一部のヒット商品や有力店舗に集中する構造がより鮮明に。動画投稿数は過去最多を記録し、ライブ配信者数も高水準を維持していることから、参入や発信は増え続ける一方で、実際に成果を出せる商品や店舗が絞られつつある状況がうかがえます。
AI購買支援とAI販売基盤の実装が進展
楽天市場とShopifyが相次いでAIを活用した購買体験や販売基盤に関する取り組みを発表し、国内外でAIを起点とした新たなショッピング体験の実装が進んでいます。
楽天市場は、スマートフォンアプリにエージェント型AIツール「Rakuten AI」を搭載しました。ユーザーは、希望予算や購入目的、利用シーンなどをテキスト・音声・画像で入力し、対話形式で商品を探すことができます。AIコンシェルジュは約５億点の商品群から条件に合う商品を提案し、商品情報や価格比較に加え、気候やトレンドなど外部情報も反映したディスカバリー型のショッピング体験を提供します。今後は楽天エコシステム内のマーケティングデータも活用し、提案精度の向上を図るとしています。
一方、Shopifyは、AI上での直接販売を可能にする基盤強化として、Googleと共同開発したオープン標準「Universal Commerce Protocol（UCP）」を発表しました。これにより、Shopify加盟店はGoogle検索やGeminiアプリのAIモード上で直接販売できるようになります。また、Microsoft Copilotとの統合による埋め込み型チェックアウト機能の拡張も行われ、ChatGPT連携とあわせて、複数のAIチャネルをShopify管理画面上の「Agentic Storefronts」から一元管理できるようになります。
さらにShopifyは、新たに提供する「Agenticプラン」を通じて、オンラインストアとしてShopifyを利用していないブランドにもShopify Catalogへの参加を開放するとのこと。これにより、ECプラットフォームを問わず、ブランドは一度商品データを設定するだけで、ChatGPT、Google AIモード、Gemini、Microsoft CopilotといったAIチャネル上での販売が可能になります。
楽天市場が自社アプリ内にAIコンシェルジュを実装したのに対し、Shopifyは検索やAIチャットといった外部チャネル側にコマース基盤を広げており、両社はAIを起点とした購買体験と販売基盤の整備という異なるアプローチで関連する取り組みを進めています。
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お時間がありましたら、下記の記事もご覧いただければです。事業者さんや支援事業者さんによる、事例を踏まえた内容となっていますので、日々の業務に何かしらお役に立つかと思います。ポッドキャストでは、配信者のお気に入りの記事について、コメントや取材の裏話をお伝えしています。ここではその一部を紹介しますが、気になる方はぜひお聞きください。
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