Amazon Ads
Amazon Adsは、あらゆる規模の企業が大規模にマーケティング目標を達成できるよう、フルファネルの広告ソリューションを提供しています。これにより、広告主様はファーストパーティのインサイトを活用し、Prime VideoやTwitch、サードパーティのパブリッシャーなどのプレミアムコンテンツを通じて、関連性の高いオーディエンスにリーチできます。さらに、認知、検討、購買といったファネルの各段階においてキャンペーン戦術を結びつけ、効果を測定することが可能です。詳細については、advertising.amazon.com をご覧ください。
この記事の目次
はじめに
広告業界は今、AIテクノロジーの進化やストリーミングTVの普及などを背景に、“運用の在り方”に加えて“広告体験そのもの”が再定義されつつあります。その象徴の一つといえるのが、2025年から日本でも本格提供が開始されたPrime Video広告です。
Prime Video広告は、Amazon Adsの圧倒的なリーチ力を生かし、認知獲得からコンバージョンまでを一気通貫で捉えるフルファネル戦略を可能にしました。さらに、Amazon AdsのBrand+、Performance+、Amazon Marketing Cloud（AMC）といったAI・分析機能の活用により、広告の最適化や効果測定といった運用の手法もより高度化しています。
こうした動きを背景に、Amazon Adsは2026年における広告業界の世界的トレンド予測を発表しました。そこでは、エージェント型AIやダイナミック クリエイティブ オプティマイゼーション（DCO）による自動化・高度化だけでなく、インサイトを起点としたクリエイティビティ、クリエイターエコノミーの深化、ストリーミングTV広告の成果ベース評価など、フルファネル戦略を強みとするAmazon Adsならではの多角的視点に基づく予測が示されています。
本記事では、2026年の広告業界に予測される８つのトレンドを読み解いていきます。これらを“すでに始まっている変化の延長線”として捉えることで、2026年の広告戦略における次の一手が見えてくるはずです。
１.インサイトとクリエイティビティ
Amazon Ads ブランドイノベーションラボ グローバルヘッドのケイト・マッケグ（Kate McCagg）は次のように述べています。
「メディアの“科学”とクリエイティブの“芸術”は、しばしば別物と考えられがちです。しかし、Amazon Adsにとって最も魅力的なキャンペーンは、オーディエンスのシグナルが事後の分析に使われるだけでなく、実際にクリエイティブプロセスにも刺激を与えているキャンペーンです。クリエイティブチームがお客様のインサイトを真摯に受け入れ、そのインサイトなしでは発見できなかったであろうアイデアを引き出したときこそ、革新が生まれます。
自分たちの視点だけで制作すると、自分たちが好むものは相手も好むだろうと仮定してしまい、限られたオーディエンスに向けたデザインになってしまいます。来年、そしてそれ以降も、私たちはお客様の情熱や、広告キャンペーンの中で解決できる潜在的な課題に立ち返り続けなければなりません。
こうしたインサイトこそが、お客様にとってリアルな体験に根差した広告を実現し、（購買や視聴などの）体験の中で広告が表示された際に“邪魔なもの”と感じさせないための鍵となります」。
２.クリエイターエコノミー
また、Amazon Ads ブランドイノベーションラボ 米国ヘッドのローレン・アンダーソン（Lauren Anderson）は次のように述べています。
「2026年は、クリエイターエコノミーがブランドの運営や成長のあり方を根本から変える１年となるでしょう。クリエイターの重要性は近年急速に高まっており、単発のコンテンツやメッセージ発信のパートナーから、戦略的かつカルチャーを牽引するビジネスパートナーへと変化しつつあります。クリエイターとの長期的なパートナーシップの持つ力を認識したブランドは、クリエイターとそのコミュニティを中心とした包括的なメディア戦略を構築することが必要となってきます。
2026年に最も共感を呼ぶブランドは、クリエイターを事業運営の中核に組み込み、彼らを“イノベーションとお客様との真のつながりを生み出す強力な仲介者”として捉えるブランドでしょう」。
３.エージェント型AI
エージェント型AIは広告を変革しています。AI搭載ツールの登場により、かつては数週間の手作業と多大な投資を要したプロセスが、自律的なシステムと人による管理によって数時間で完了できるようになりました。
エージェント型AIへの適応にいち早く取り組むブランドは、この技術が進歩するにつれ、より効率的で適応性・拡張性のあるクリエイティブおよびキャンペーンワークフローの恩恵を受けることになるでしょう。エージェント型AIは、広告主様を時間のかかる作業から解放し、より戦略的に成果を上げることを可能にします。
４.ダイナミック クリエイティブ オプティマイゼーション（DCO）
DCOにより、ブランドは広告主様、お客様、および過去のインサイトを活用して、画像やテキストなど、広告に含まれるあらゆる要素をパーソナライズできるようになります。そして、生成AIはこの流れをさらに加速させるでしょう。
たとえば、黒いiPhoneを持っているお客様には黒いAirPodsケースを、白いiPhoneを持っている人には白いAirPodsケースを自動的に表示するといったことが可能になります。AIは、かつてない規模でさらなるパーソナライゼーションを実現します。
ファーストパーティーのショッピングシグナルと組み合わせることで、広告主様は適切なお客様に、適切なクリエイティブを、適切なタイミングで届けることができるようになります。
５.拡張するクリエイティブ
生成AI、ファーストパーティーシグナル、DCOを活用することで、広告主様は最適化されたクリエイティブをあらゆる場所に配信し、迅速にテスト・測定することが可能となり、ブランド価値を毀損しない広告体験の提供を維持することができます。
これにより、チャネルを横断したシームレスなストーリーテリングが可能になります。このアプローチを取り入れるブランドは、キャンペーンのクリエイティビティと一貫性において新たな基準を打ち立てることになるでしょう。
６.ストリーミングTV広告費はビジネス成果によって決定される
2026年、広告主様はストリーミングTV広告のキャンペーンの成功を、リーチ、頻度、ブランド好意度といった従来の指標だけでなく、売上、登録、予約といったビジネス上の成果に基づいて測定するようになるでしょう。このシフトは、ストリーミングTV広告がブランド予算だけでなく、パフォーマンス予算の獲得競争にも参入することを意味します。
７.コンテキスト広告は、シーン連動型のストリーミングTV広告で生まれ変わる
コンテキスト広告は20年以上前から存在していましたが、新しいテクノロジーにより、ストリーミングTV広告の領域において、極めて関連性の高いコンテキスト広告が登場するでしょう。つまり、お気に入りのアクション映画で、主人公が異国の島で悪役を追いかけているシーンの途中で一時停止すると、その場所への航空券を提案する広告が、視聴者の最寄りの空港や航空会社に合わせたリアルタイムの価格やフライト時間とともに表示されるようになります。
８.AIがパフォーマンスを牽引
広告におけるAIは、最適なオーディエンスの発見、キャンペーンパフォーマンスの向上、そして測定可能なビジネス成果をもたらすための継続的な最適化など、広告キャンペーンの舞台裏でさらに大きな影響を与えるようになるでしょう。
ツールはキャンペーンに関わる膨大な量のシグナルを処理し、手動だと発見に多大な時間を要する、あるいは見逃してしまうようなパターンや推奨事項を提案できるようになります。これにより、自然言語を通じてより多くのマーケターが高度な分析を利用できるようになり、複雑なキャンペーン分析をより迅速に行えるようになります。
まとめ
今回のトレンド予測が繰り返し強調しているのは、テクノロジーの進化そのものではありません。最も重要なのは、ファーストパーティーのインサイトを起点に、どれだけ“意味のある体験”を設計できるかという点です。
こうした考え方を支える取り組みとして、Amazon Adsでは2025年に広告コンソールとAmazon DSPを統合し、すべての広告を一つのワークスペースで管理できるキャンペーンマネージャー、そして、コーディング知識がなくとも自然言語でプロンプトを入力するだけで高度な分析を行うクエリを生成できるAIアシスタント機能Ads Agentをローンチしました。2026年第一四半期には、何千ものオーディエンスグループを分析し、最も関連性の高いオーディエンスを提案・設定するAds Agentの新機能も実装予定です。
このようにAIテクノロジーの進化によって運用自体が自動化・効率化されていくからこそ、人が担うべき役割は“どんな価値を、どんな文脈で届けるのか”を定義することへと移行しているのです。2026年は、広告の“手法”をアップデートすると同時に、広告に向き合う“考え方”そのものをアップデートする１年となるでしょう。
詳細については、advertising.amazon.com をご覧ください。
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