株式会社ウィルゲート（本社：東京都港区、代表取締役：小島 梨揮）は、2019年から2025年にかけて実施したWebサイトのCRO（コンバージョン率最適化）およびSXO（検索体験最適化）施策について、96件の効果検証を実施したことを発表しました。その結果、約6割（59.4%）の施策でコンバージョン指標が改善し、統計的に有意な改善が認められたケースでは平均53.94%のコンバージョン率向上が実証されています。
この記事の目次
背景・課題：Webサイト改善における課題
近年、多くの企業がWebサイトのコンバージョン率改善に取り組んでいますが、以下のような課題に直面しています。
- 効果測定の不確実性：施策の効果が本当にあったのか、偶然なのか判断が難しい
- 改善率の不透明性：どの程度の改善が期待できるのか、業界基準が不明確
- 施策の再現性：成功事例が自社に適用できるか分からない
- 統計的な根拠の欠如：データサンプル数が少なく、信頼性の高い判断ができない
特にAI時代において、SXOとCROの両立が求められる中、統計的なアプローチに基づく改善手法の確立が急務となっています。
解決策：実施した効果検証の概要
同社では、以下の方法で大規模な効果検証を実施しました。
＜検証対象＞
- 施策総数：96件
- 対象業種：不動産、美容・健康、人材紹介、ITサービス、EC、サービス業など多業種
- 対象ページタイプ：トップページ、LP、商品詳細、記事詳細、フォームなど全ページタイプ
- 実施施策：CRO（UI/UXデザイン改善、フォーム最適化、CTA改善等）、SXO（検索結果表示改善、コンテンツ最適化等）
＜検証方法＞
- A/Bテストおよび月次比較による効果測定
- P値による統計的有意差判定を実施
- セッション数、CV数、CVR（コンバージョン率）の3指標で評価
調査結果＜主要な発見＞
1. 全体の改善傾向
- 改善総数：96件
- 勝利数：57件（改善が確認された施策）
- 勝率：59.4%
- 勝利時の平均増加率：+53.94%
- 勝利時の中央値：+31.87%
2. 統計的信頼性の高い改善実績
- 統計的に有意な検証数：23件（十分なサンプル数があり、結果の信頼性が高い施策数）
- 統計的有意性の出現率：24.0%（全施策のうち、統計的に確実な結果が得られた割合）
- 確実な改善数（有意差あり）：15件
- 確実な改善率（有意差あり）：65.2%（信頼できる結果のうち、実際にKPIが向上した割合）
統計的に有意な改善が認められたケースでは、より高い確率（65.2%）で成果が出ており、サンプル数を確保した検証の重要性が証明されました。
3. 業種・ページタイプ別の傾向
- 商品/サービス詳細：CTA文言・デザイン変更で最大105%の改善事例
- トップページ：コンテンツ配置変更、メインビジュアル最適化で5〜67%の改善
- 記事詳細：SERPs改善と内部導線設計で30〜135%の遷移率向上
- フォーム：入力項目の最適化で平均15〜30%の完了率向上
※1 ハブページ・・・該当ページに関連したページへのリンクが複数存在しており、それぞれのページへの誘導を促すことを目的としたページ。
※2 末端ページ・・・ユーザーに最終的なアクションを促すことを目的としたページ。
4. 特筆すべき改善事例
- サービスLPのCTA最適化：+230.71%（ITサービス業界）
- 商品詳細ページのCTA文言変更：+105.56%（サービス業界）
- 料金表ページのレイアウト変更：+135.42%（美容・健康業界）
今後の展開・意義
本調査の意義
今回の大規模な効果検証により、以下のことが明らかになりました。
- 統計的なアプローチの有効性：統計的な検証を伴う改善施策は、高い確率で成果を生みます
- 再現性の担保：業種・ページタイプごとの傾向を把握することで、施策の再現性が向上します
- 期待値の明確化：平均31〜53%の改善率という具体的な指標を提示することができました
- AI時代のSXO重要性：SXO（検索体験最適化）とCRO（コンバージョン最適化）の両立が成果に直結することが示されました
今後の取り組み
同社では、本調査で得られた知見を活用し、以下の取り組みを推進していくとのことです。
- データドリブンなWebサイト改善コンサルティングの強化
- 業種別・課題別の成功パターンのデータベース化
- AI時代における検索体験最適化（SXO）とCROの統合支援
- 統計的な根拠に基づく改善提案の標準化
SEOコンサルティングについて
株式会社ウィルゲートは2006年の設立以来、SEOを起点にWebサイト集客からCV獲得のためのコンサルティング・設計・流通まで、全領域をワンストップでサポートしています。SEOを中心に、CRO・SXO・LLMOなどのWebマーケティングのコンサルティングおよびコンテンツ制作サービスを提供しています。2018年にリリースしたSEOの内製化を支援するSaaS「TACT SEO」は、導入企業7,000社を突破しており、競合調査やサイト分析などの順位改善をはじめ、AI（Gemini 2.5 Pro 対応）を活用して簡単にSEO記事を作成できるとのことです。
ウィルゲートについて
同社は2006年に中小企業向けのWebマーケティング支援会社として創業しました。現在は、ベンチャー・ITに強い完全成功報酬型M&A仲介支援の「M&A事業」、SEOを中心としたWebマーケティングのコンサルティング・コンテンツ制作・SEOの内製化を支援するSaaSを提供する「コンテンツマーケティング事業」、独自の決裁者検索データベースを元に、セミナー・SNSによる効率的な営業活動を支援する「セールステック事業」を展開しています。
▼会社概要
社名 ： 株式会社ウィルゲート
所在地 ： 東京都港区南青山3-8-38 表参道グランビル3F
設立 ： 2006年6月20日
代表者 ： 代表取締役 小島 梨揮
事業内容： M&A事業、コンテンツマーケティング事業、セールステック事業
出典元： 株式会社ウィルゲート プレスリリース
