アプリの計測・分析ツールを提供するAdjust（本社：ドイツ・ベルリン、CEO：アンドレイ・カザコフ、日本ゼネラルマネージャー：佐々直紀）は、株式会社サイバーエージェントが展開するインターネットテレビサービス「ABEMA」において、同社のディープリンクソリューション「TrueLink」が採用され、外部経路からのアプリ起動率が170%向上したことを発表しました。
GoogleによるFirebase Dynamic Links（FDL）のサービス終了を受けて、ABEMAではディープリンク基盤の再構築を行ったとのことです。さらに、これまで分散していた計測ソリューションをAdjustに一元化することで、データ活用の効率化と施策改善のスピードアップを達成しているということです。
この記事の目次
FDL終了と複数ツール運用による課題
ABEMAでは、主要な導線としてFDLを活用していたため、2025年8月のサービス終了への対応として、代替となるソリューションの導入が喫緊の課題となっていたとのことです。また同時に、以下のように複数のツールが併存している状況にあり、分析の効率性や一貫したデータ活用が困難な状態だったということです。
- 外部広告…Adjust
- ブラウザ…Firebase
- SNS…別ツール
TrueLink採用の決定要因：信頼性・安定性・統合基盤としての優位性
ABEMAがTrueLinkを選択した理由は、以下の点にあるということです。
長年にわたるAdjust利用実績と信頼性
開局当初からAdjustを外部広告の計測に活用しており、運用に関する知見も豊富に蓄積されていたとのことです。
高度なディープリンク機能と実績
多種多様なアプリサービスにおいても安定した遷移を実現できる点が高く評価されたということです。
計測基盤の統一による分析効率の向上
複数のチャネルを単一の計測プラットフォームに集約できる点が、大きな決定要因となったとのことです。
TrueLinkは、次のような機能を備えており、運用とユーザーエクスペリエンスの両面を強化します。
- iOS・Androidそれぞれに最適化されたディープリンク制御
- ブランドドメインを活用した信頼性の高いリンク生成
- APIによる自動リンク発行
プロジェクト体制：日本チームとグローバルチームの連携によるスムーズな移行
2024年12月に移行プロジェクトが開始されました。Adjust日本チームが要件設計を担当し、ドイツのプロダクトチームと緊密に連携したとのことです。
2025年4月には移行が完了し、さらに管理画面から簡易にURLを生成できるAPI機能を共同開発するなど、ABEMAの実際の運用に即した支援が行われたということです。
導入効果：アプリ起動率170%向上と計測領域の拡大を実現
計測可能領域の拡大
従来は可視化できなかった流入経路の分析が可能になり、判断材料が増加したことで施策の幅が広がったとのことです。
ダイレクト遷移の最適化による起動効率の改善
ブラウザを経由しないアプリ間のダイレクト遷移を構築したことにより、外部経路からのアプリ起動が170%向上したということです。
今後の展望：チャネル拡大と分析の高度化を目指して
ABEMAでは、TrueLinkのカバレッジを拡大することで流入数とユーザー数の増加を目指しているとのことです。さらに、マーケティング・ミックス・モデリング（MMM）やマルチタッチアトリビューション（MTA）など、複雑化するユーザージャーニーの分析にも積極的に取り組んでいく方針であるということです。
関係者のコメント
株式会社サイバーエージェント 宣伝本部 アドストラテジー局 局長 有重 文平 氏
「企業として重要視している視聴体験の提供において、アプリは中心的な役割を果たしています。FDL終了への対応と計測環境の一本化は大きな課題でしたが、Adjustの手厚いサポートのおかげでスムーズな移行を実現できました。TrueLinkによってデータ活用の幅が広がり、より精度の高いマーケティング判断が可能になっています」
株式会社サイバーエージェント 宣伝本部 アドストラテジー局 マネージャー 中澤 直哉 氏
「TrueLinkの導入により、外部経路からの遷移効率が大幅に改善され、アプリ起動率は170%向上しました。特にブラウザを経由しない直接的なアプリ間遷移が確保できたことは非常に大きな成果です。これにより、ユーザージャーニー全体の最適化をさらに深めることができるようになりました」
Adjust 日本ゼネラルマネージャー 佐々直紀 氏
「ABEMA様のように大規模かつ多様なアプリ運用を行うサービスにおいて、安定したディープリンク基盤と統一的な計測環境の構築は極めて重要です。TrueLinkの導入がアプリ起動率170%という成果に直結したことを大変嬉しく思います。Adjustは今後も、日本のお客様のマーケティング成長に伴走し、データ活用と分析の高度化を強力に支援してまいります」
Adjustについて
Adjustは、デジタル広告やコネクテッドテレビ（CTV）、地上波テレビやQRコードまで、多様なキャンペーンのアプリインストール効果を計測し、その分析環境を提供することで、アプリの成長を目指す世界中のマーケターから信頼を得ています。急成長中のテック企業から、初めてアプリを立ち上げる実店舗を運営する企業まで、アプリマーケティングのあらゆるステージで顧客と連携しています。Adjustが提供する強力な計測・分析ソリューションから得られる可視性とインサイトが、マーケターがより優れた成果を達成できるようサポートします。
出典元：adjust株式会社 プレスリリース
