TikTok Shop日本市場、GMV10.2億円と横ばい推移も売上商品数は20%減少─Kalodata調査

2026年1月23日 2026年1月23日

コマースピック編集部　プレス配信チーム

株式会社Kalowave Japanが運営するKalodata Japanは、2026年1月12日から1月18日のTikTok Shop日本市場における最新データ分析を発表しました。それによりますと、GMV(流通取引総額)は10.2億円で前週比0.6%増と横ばいで推移した一方、売上が発生した商品数は前週比20%減と大幅に減少し、一部のヒット商品や有力店舗に売上が集中する構造が顕著になっているとのことです。

投稿活動については引き続き活発で、動画本数は過去最多となる約30.7万本を記録し、ライブ配信者数も約7,000人と12月末の大型セール期に次ぐ高水準となりました。

この記事の目次

1 主要指標のサマリー
2 市場の現状と特徴
3 直近4週間の推移データ
4 TOP10カテゴリー別売上高
5 商品・コンテンツ関連指標
6 市場・投資関連指標
7 カテゴリー別トレンド分析
8 保存版ウィークリー画像
9 Kalodataについて

主要指標のサマリー

今週の主要指標は以下の通りとなっています。

売上高(GMV)は10.2億円で前週比0.6%増、販売件数は47.8万件で前週比5%減となりました。売上が発生した商品数は35,350件で前週比20%減と大きく落ち込んでいます。一方、動画本数は30.7万本で前週比14%増、ライブ配信者数は6,983本で前週比31%増となっており、クリエイター活動は活発化しています。

これらの数値はKalodataによる独自集計に基づいています。

市場の現状と特徴

Kalodata Japan編集部によりますと、1月12日から1月18日の日本TikTok Shopは、GMV10.2億円で前週比0.6%増と横ばいで推移しました。

その一方で、売上が発生した商品数は前週比20%減となっており、売上が一部のヒット商品や有力店舗に集中する構造がより明確になっています。

投稿活動については継続して活発で、動画本数は過去最多を更新し、ライブ配信者数も約7,000人と高水準を保っています。

直近4週間の推移データ

直近4週間の売上高、販売件数、平均販売価格の推移は以下のようになっています。

12月22日週は売上高18.1億円、販売件数72万件、平均販売価格2,496円でした。12月29日週は売上高9.9億円、販売件数48万件、平均販売価格2,071円、1月5日週は売上高10.1億円、販売件数50.2万件、平均販売価格2,013円となっています。そして1月12日週は売上高10.2億円、販売件数47.8万件、平均販売価格2,126円という結果になりました。

TOP10カテゴリー別売上高

カテゴリー別の売上高TOP10は以下の通りです。

1位は美容・パーソナルケアで2.0億円、2位はレディースウェア・インナーで1.3億円、3位は食品・飲料で1.2億円となっています。4位はおもちゃ・趣味で9,629万円、5位はスマートフォン・エレクトロニクスで7,255万円、6位はジュエリーアクセサリー・デリバティブで6,316万円でした。7位は旅行かばん・バッグで4,870万円、8位はメンズウェア・下着で4,787万円、9位は家電製品で3,248万円、10位はファッション小物で3,213万円という結果になっています。

商品・コンテンツ関連指標

商品・コンテンツ関連指標の前週比は以下のようになっています。

新商品数は175,533件で前週比22%減、売上商品数は35,350件で前週比20%減となりました。動画本数は30.7万本で前週比14%増、ライブ配信者数は6,983人で前週比31%増となっています。

先週の1ショップあたり平均値は、新商品1.79件、売上商品0.36件、動画3.13本、ライブ0.07人でした。

市場・投資関連指標

市場・投資関連指標の前週比は以下の通りです。

全ショップ数は98,274件で前週比1%増、広告予算は967万円で前週比3%増、新規ファン数は656万人で前週比18%増となっています。

先週の1ショップあたり平均広告予算は98円となっています。

カテゴリー別トレンド分析

カテゴリー別では、美容・パーソナルケアがライブ経由GMVの前週比42%増を背景に首位を維持しています。

食品・飲料は動画経由GMVが42%増となっており、コンテンツを起点とした安定的な成長が継続しています。

ジュエリーアクセサリーは商品カード経由GMVが前週比2.6倍と急激に伸びており、ランキングを10位から6位へと押し上げました。ただし、市場集中度は78%と高く、上位店舗への依存度が依然として大きい点には注意が必要であるとのことです。

TOP5カテゴリーの順位に大きな変動はありませんでしたが、ジュエリーアクセサリーが商品カード経由GMVの急伸により、10位から6位へ急浮上しました。ただし市場集中度は78%と極めて高く、上位少数店舗による牽引色が強い点には留意が必要です。首位の美容・パーソナルケアはライブ経由GMVが前週比42%増と再びライブ主導で拡大し、食品・飲料は動画経由GMVが42%増とコンテンツ起点の安定成長が続いています。