アーカイブファッションを「買う前に着る」体験型レンタルサービス「Enclopedia」が循環型ファッション文化を提案

アーカイブファッションのレンタル・購入・買取を一体的に提供する「Enclopedia（アンクロペディア）」が、高額化するデザイナーズアイテムを購入前に実際に体験できる新しいファッションサービスとして注目を集めています。所有する前に着用体験ができる仕組みを通じて、ファッション文化の民主化と持続可能な循環型モデルの構築を目指しているとのことです。

高額化が進むアーカイブファッションと体験の断絶

近年、過去シーズンのコレクションアーカイブやデザイナーズファッションは、国内外において急激に高額化が進んでいます。Comme des GarçonsやYohji Yamamoto、Raf Simons、Maison Margielaといった1990年代から2000年代にかけての重要なコレクションアイテムは、既に一般的な価格帯とは大きくかけ離れており、「一部の知識を持つ人だけが手に取れるもの」へと変化しつつあります。

その一方で、これらの服が本来持っている本質的な価値というものは、コレクションのショー画像やハンガーにかけられた状態を見るだけでは十分に理解することができないとされています。

実際に着用した際のシルエットの美しさ、素材が動く様子、身体との関わり方など、ファッションは本来、実際に体験することによって初めて深く理解できる文化です。

しかしながら現在の状況では、「所有する決意」を固めなければ体験することができません。この体験との断絶こそが、アーカイブファッションが限られた人々の文化になってしまう大きな要因となっていると考えられています。

購入前に着用体験ができる新しいファッションの形

Enclopedia（アンクロペディア）は、アーカイブファッションを「購入する前に体験できる」ファッションレンタルサービスとして誕生しました。

高額なアイテムをいきなり購入するのではなく、まずは実際に着用してみることができます。日常生活の中で試着し、理解を深め、納得した上で選択するという流れを実現しています。

このようなプロセスを経ることで、衝動的な消費を減らし、ブランドやデザイナーに対する理解を深めることができます。その結果として、長期間大切にされる服を増やすことにつながると考えられています。

同サービスで取り扱われているのは、過去の重要なコレクションやアーカイブピースを中心とした、「体験としての価値がある服」のみとなっています。

レンタルで完結しない循環型の仕組み

Enclopediaの大きな特徴は、レンタルだけで完結しない構造設計にあります。

レンタル期間中にその服を気に入った場合、利用者はそのまま購入することが可能となっています。購入価格については、既に支払い済みのレンタル料金を差し引いた金額で設定される仕組みです。

これは単なる利便性の提供ではなく、「体験の延長線上にある所有」を実現するための設計思想に基づいているとのことです。

さらに同サービスでは、レンタルサービスと並行して買取サービスも提供しています。

どのような背景を持つ服なのか、どのような価値があり、どの市場で評価されているのか、レンタルとして循環させるべきか販売すべきか、といった点を同じ視点で判断するために、レンタルと買取を分断せずに一体的に運営しています。

回転率よりも管理と責任を重視する運営方針

アーカイブファッションを取り扱う上で最も重要なのは、回転率ではなく、適切な管理と責任であると同サービスは考えています。

同サービスでは、アイテムのコンディションの把握と記録、素材特性に応じたケアとクリーニングの判断、レンタル可能な状態への復帰管理、真贋や来歴の確認などを前提として、「次に着用する人が安心して体験できる状態」を維持することを何よりも重視しています。

短期的に数多くのアイテムを回すのではなく、一着の服が何度も価値を生み続けられる状態を作り出すこと。これが、アーカイブを文化として残していくための最低条件であると考えられています。

買取サービスで大切にしている視点

買取サービスにおいても、同サービスは価格だけを基準とはしていません。

なぜこの服が作られたのか、どのような文脈の中で評価されているのか、今後体験として共有する価値があるのか、といった視点をもとに、単なる再販売ではなく「循環の起点」としての買取を実施しています。

服を手放す側にとっても、「次にどのように扱われるのか」が見えることは重要だと考えられています。

同サービスが目指しているのは、服を一度限りの消費で終わらせない仕組みの構築です。

モード文化を開放する思想

同サービスが目指しているのは、アーカイブファッションを安価に消費することではなく、体験へのアクセスを開くことです。

知識や資金の差によって閉ざされてしまった文化を、体験という形で共有し、そこから新たなファッション愛好家が生まれる土壌を作り出すことを目指しています。

レンタルはゴールではなく入口であり、最終的にはブランドやデザイナーへの理解が深まることを目的としているとのことです。

今後の展開について

同サービスは今後も、アーカイブファッションの体験・レンタル・購入・買取を通じて、服が持つ背景や価値が正しく伝わる循環システムを構築していく方針です。

一着の服が、「一度売れて終わるもの」ではなく、「何度も体験され、理解され、残っていくもの」になることを目指しています。

サービスの概要

サービス名：Enclopedia（アンクロペディア）

内容：アーカイブファッションのレンタル・購入・買取

特徴：アーカイブ特化、レンタル中購入可能、循環型運営

出典元：PR TIMES