株式会社MERY（本社：東京都千代田区 代表取締役社長：藤田 欣司）が運営する『MERY Z世代研究所』（https://generationzlab.mery.jp/）では、Z世代の意識や行動について研究するために、定期的な「Z世代調査」の実施を予定しています。今回、2023年3月に実施した『MERY Z世代マスク調査』について、調査結果をご報告致します。
- Z世代も、30・40代も、マスクは「積極的に着用したいもの」に
3月13日以降のマスク着用については、Z世代・30代・40代の約5割が「マスク着用をすると思う」と回答。さらに、マスク着用意向については全体の約6割が「マスクを着用したい」と回答。
●マスク着用実態
●マスク着用意向
- 「アフターマスク」に伴い、Z世代女性の約4割が美容用品やファッションアイテム等を購入
マスク着用が個人の判断にゆだねられたことに伴って、Z世代女性の42.9%がすでに何らかの「アフターマスク消費」を行っていることがわかりました。30代・40代女性では3割程度であり、Z世代がもっとも高いスコアとなりました。
「アフターマスク」でZ世代女性が購入したものは、１位「リップグロス／口紅」、２位「UVケア用品」、３位「洋服」。マスクは引き続き着用予定ではあるものの、マスクを取るシーンが増えることを見越していると想定され、口元周りの美容やUV対策に関する消費が高まると予想されます。また、「アフターマスク」はファッション消費にも影響する可能性があり、外出が増え、旅行やお花見など、外でのエンターテインメントに合わせて消費が増えていくことが予想されます。
●購入したもの有無
※本設問は、コスメ、基礎化粧品、美容家電、ファッション、雑貨等に関する商品と「特になし」を選択肢として提示し、その中で「特になし」以外の選択肢（商品）を選択している人を「いずれか購入」として総計を集計し、グラフ化しています
●購入したものランキングTOP5 ※いずれか購入者
〈その他調査結果〉
- Z世代・30代・40代の約5割がマスク着用したいと回答した一方、マスク着用については「煩わしい」が「煩わしくない」を上回る結果に。
●マスク着用をどう感じるか
- マスク着用の判断が個人にゆだねられたことに伴って、Z世代女性の過半数が何らかの商品を購入したいと回答。購入したもの同様、１位「リップグロス／口紅」、２位「UVケア用品」、３位「洋服」。
●購入したいもの有無
●購入したいものTOP5 ※いずれか購入希望者
- 『MERY Z世代マスク調査』調査概要
【調査方法】インターネット調査
【調査期間】2023年3月15日（水）～3月20日（月）
【調査対象】全国の10代〜40代の男女2,098名。本調査におけるZ世代とは「1996年4月2日～2006年4月1日生まれ」としている。
【集計サンプル数】
2,114人〔Z世代女性 284人／Z世代男性 320人／30代女性 323人／30代男性 336人／40代女性 420人／40代男性 431人〕
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