株式会社フリークアウト、Attention Adsを新たに提供開始し広告効果を最大化

2025年3月6日 2025年3月6日

コマースピック編集部　プレス配信チーム

株式会社フリークアウト（本社：東京都港区、代表取締役：時吉啓司、以下フリークアウト）が、新たな広告配信メニュー「Attention Ads（アテンションアズ）」の提供を開始しました。このメニューは、同社が保有する膨大な広告取引データを分析した結果生まれたもので、Time-in-View（広告がユーザーに視認された時間）、In-View率（配信された広告が視認された割合）、クリックの発生タイミングなどをスコア化し、特許申請済の配信面をユーザーに選定する仕組みを備えています。さらに、ユーザーの意図しないクリックによって生じる無駄なトラフィックを防ぐ機能も搭載されています。

フリークアウトは、Attention Adsを通じて、貴重な広告予算を無駄に消費することなく、ユーザー体験を向上させ、より多くの注目を集める選定面への投資を強化する方針を明らかにしています。この取り組みによって、広告効果を最大化することが期待されます。

また、誤クリックによる無駄なデータ通信やサーバー稼働が生む温室効果ガスの排出問題に対しても、改善を目指しているとのことです。

Attention Ads の開発背景

インターネット広告は、効果を数値化しやすい特性から、多くの指標が設定され、キャンペーンが展開されています。しかし、特にクリック率やクリック単価、リーチ単価の標準化により、過度な最適化が求められ、いくつかの問題が浮き彫りになっています。

その一例として、過剰なクリック最適化が招いたサイトレイアウトの問題があります。意図しないクリックを誘発するレイアウトが増加し、それに特化した低品質なサイトも増加傾向です。これにより、ユーザー体験が損なわれ、広告主にも以下の課題が生じています。

誤クリックによるデータの歪み：興味がないユーザーによる無意識のクリックが、広告指標を不正確にします。

ブランドイメージの毀損：不快な広告体験が、ブランド価値や信頼を損なうリスクを高めます。

Attention Adsの機能と提供する利点

独自指標「Attention Score」を活用した革新的な広告配信

フリークアウトは、広告取引データをもとにユーザーの注目度を評価する新たな指標「Attention Score」を開発しました。この指標は、従来の広告配信データに加え、Time-in-View、In-View率、クリック発生時のタイミング、広告枠の数、ページに占める広告の面積など多様なシグナルから算出されます。

これにより、単純なクリック率やビューアビリティでは測定できないユーザーの根本的な注目度を評価できます。クリック率が特に高い配信面やユーザー体験に課題がある配信面はスコアが低下するよう設計されており、広告効果最大化と健全な広告環境を両立させます。

リードジェネレーションにおける効果

Attention Adsは、「Attention Score」を基に配信面を評価し、スコアに応じた最適化を実施します。このアプローチにより、注目される配信面からのユーザー流入が促進され、ブランドサイトでのエンゲージメントやリード獲得にも高い成果を上げていることが確認されています。

具体的には、主要クライアントのキャンペーンでAttention Adsを用い、他の広告媒体と比較してリード獲得効率が顕著に向上した事例もあります。この成功事例は、注目度に基づく広告配信の効果を再認識させることとなりました。

ユーザー意図しないクリックを防ぐ機能

広告配信中に意図しないクリックがあった場合、すぐにブランドサイトへ遷移させるのではなく、ユーザーにサイト遷移の意思を確認するボタンを表示する仕組みを採用しています。

この機能により、本当に関心のあるユーザーのみを特定し、効果的にブランドサイトへ誘導することが可能となります。また、ユーザーが意図しないサイト遷移を防ぐことで、広告体験を通じたブランドイメージの毀損リスクを軽減することができます。

さらに、ユーザーによる誤クリックは無駄なデータ通信やサーバー稼働を引き起こし、これが温室効果ガスの排出につながります。WHOLEGRAINdigitalの調査によれば、1サイトあたりのビューで平均0.8gの二酸化炭素排出があるとされています。誤クリックによるサイトビューも同様の影響があります。そのため、この問題を抑制することを通じて、インターネット広告における温室効果ガスの低減と持続可能性の向上を目指しています。