TikTok Shop日本市場、8月第1週はGMV22.97億円に減少も新規ファン数は293万人で前週比60%増加

2026年8月13日 2026年8月13日

コマースピック編集部　プレス配信チーム

TikTok Shopのデータ分析サービスを提供するKalodata Japan（運営会社：株式会社Kalowave Japan）は、2026年8月3日から8月9日の期間における日本TikTok Shop市場の最新データを発表しました。それによると、GMV（流通取引総額）は22.97億円となり、前週と比較して14.2%の減少を記録したということです。販売件数についても95.52万件と前週比10.4%減となり、広告予算も2,890.7万円で同9.4%減となるなど、主要指標はいずれも前週を下回る結果となりました。

LIVEデー開催により新規ユーザー流入が大幅に増加

GMVが縮小する一方で、8月3日から4日にかけて開催された「LIVEデー～TGC Special～」を背景として、ライブ配信関連の指標は大きく伸長したとのことです。ライブルーム数は18,628件と前週比11.8%増加し、特に新規ファン数については293.08万人を記録し、前週から60.0%もの大幅な増加となりました。GMVが減少する市場環境においても、ライブ配信活動および新規ユーザーの流入は拡大傾向を示しています。

Kalodata Japan編集部の総評では、8月3日から9日の日本TikTok Shop市場について、GMVおよび販売件数が低下した一方で、「LIVEデー～TGC Special～」の開催により新規ユーザーの流入とライブ配信活動が拡大したと分析されています。

主要指標の推移

今週の注目ポイントとして、前週比での主要指標は以下の通りとなっています。

GMV：22.97億円（前週比マイナス14.17%）
販売件数：95.52万件（同マイナス10.37%）
新規ファン数：293.08万人（同プラス59.99%）
ライブルーム数：18,628件（同プラス11.75%）

なお、これらの数値はKalodataによる独自集計データに基づくものです。

直近4週間における市場動向

直近4週間の推移を見ると、売上高、販売件数、平均販売価格は以下のような変化を示しています。

7月13日週：売上高27.52億円、販売件数128.34万件、平均販売価格2,144円
7月20日週：売上高26.90億円、販売件数111.83万件、平均販売価格2,406円
7月27日週：売上高26.76億円、販売件数106.57万件、平均販売価格2,511円
8月3日週：売上高22.97億円、販売件数95.52万件、平均販売価格2,405円

この推移から、売上高および販売件数は継続的に減少傾向にある一方で、平均販売価格は2,400円前後で安定していることが確認できます。

カテゴリー別売上高の状況

カテゴリー別の売上高を見ると、「美容・パーソナルケア」が4.18億円でトップの座を維持し、「食品・飲料」が3.81億円、「レディースウェア・インナー」が2.20億円でそれに続く結果となりました。特に「食品・飲料」カテゴリーにおいては、ライブ配信が47.1%、動画が46.3%と、バランスの取れたGMV構成が特徴的となっています。

TOP10カテゴリー別の売上高は以下の通りです。