もると株式会社、Shopifyアプリ「Yahoo!広告連携自動化くん」でLINEヤフー広告検索広告(ショッピング)対応β版を提供開始

もると株式会社(代表取締役:湖尻 純)は、Shopifyストアと広告運用の連携をサポートするアプリケーション「Yahoo!広告連携自動化くん」において、「LINEヤフー広告 検索広告(ショッピング)」(旧称:Yahoo!広告 検索広告(ショッピング))への対応機能を開発し、限定的に一部広告代理店向けのβ版提供を開始したことを発表しました。

機能開発の背景

「LINEヤフー広告 検索広告(ショッピング)」は、Yahoo!検索において商品を探しているユーザーに向けて、商品画像や価格といった商品情報を検索結果画面に表示することができる広告サービスとなっています。

しかしながら、現段階において検索広告(ショッピング)を利用可能なのは、正規代理店をはじめとする、売掛取引による後払い方式の広告アカウントを運用している事業者に制限されています。また、サービスの利用開始にあたっては、検索広告(ショッピング)アカウントの取得、LINE Merchant Systemへの商品データ連携、コンバージョンタグの設置および動作確認など、複数のステップでの設定と確認作業が求められます。

このような事情から、一般的な検索広告と比較すると導入障壁が高く、現状においては大手企業や広告代理店を経由した運用が中心となりやすい状況が続いています。

同社では、このような導入および運用上の障壁を低減し、これまで検索広告(ショッピング)を活用することが困難であった中小規模のEC事業者においても、広告代理店のサポートを受けながら利用しやすい環境を整備することを目的として、本機能の開発を推進しているとのことです。

EC運用における課題と解決策

検索広告(ショッピング)を活用するためには、Shopifyに登録されている商品情報を、LINE Merchant Systemで扱うことができる商品フィードの仕様に適合させて準備することが必要です。

しかしながら、実際のEC運用の現場では、商品やバリエーションごとに次のような問題が発生するケースがあります。

・SKUが登録されていない、あるいは重複している

・商品名や説明文が規定の文字数を超過している

・商品画像や商品URLに不具合がある

・通貨、価格、セール価格、在庫情報が正確に設定されていない

・過去に使用したSKUが別の商品で再利用されている

・商品数が多く、どの商品にエラーがあるのか確認が困難

・商品フィードと購入コンバージョン計測を別々に設定および管理する必要がある

今回開発されたβ版では、Shopifyの商品情報を事前に検証し、商品ごとのエラーや警告を確認できる機能に加え、LINEヤフーの商品フィード仕様に準拠した商品フィードの生成にも対応しています。

さらに、Shopify上で発生した購入を、検索広告(ショッピング)の購入コンバージョンとして連携および反映する機能も実装されました。

これにより、商品データの準備だけにとどまらず、広告経由の購入成果を把握するためのコンバージョン計測まで、一連の設定および運用をサポートします。

β版の提供方針と今後の展望

まず第一段階として、一部の広告代理店を対象にβ版を先行提供し、実際の広告アカウントおよびECストアを用いた運用検証を実施するとしています。

広告代理店からのフィードバックを基に、商品データの検証精度、コンバージョン連携の安定性、設定画面の操作性などを改善し、将来的には、より多くの中小規模EC事業者が検索広告(ショッピング)を活用できる環境の実現を目指していくとのことです。

β版で提供される主な機能一覧

今回提供されるβ版では、検索広告(ショッピング)への対応として、以下の機能を利用することができます。

・検索広告(ショッピング)用アカウントIDの保存機能

・LINE Merchant SystemのショップIDの保存機能

・コンバージョンIDおよびコンバージョンラベルの保存機能

・Shopify商品の事前検証機能(dry-run)

・LINEヤフーの商品フィード仕様に準拠した商品フィードの生成機能

・商品フィード生成履歴の確認機能

・商品ごとのエラーおよび警告内容の確認機能

・Shopifyで発生した購入コンバージョンの連携および反映機能

・購入コンバージョンの設定および稼働状況の確認機能

・SKUの重複および再利用防止機能

・アンインストール時およびデータ削除時の関連データ整理機能

購入コンバージョン連携機能の実装

今回提供されるβ版では、商品フィードの生成機能だけでなく、Shopifyで発生した購入を、検索広告(ショッピング)の購入コンバージョンとして連携および反映する機能が実装されています。

あらかじめ登録されたコンバージョンIDおよびコンバージョンラベルを使用することで、広告経由で発生した購入成果を検索広告(ショッピング)側で確認することが可能になります。

商品フィードの作成と購入コンバージョン計測を一つのアプリケーション上で設定および管理できるようにすることで、Shopifyストア運営者および広告代理店における、導入時の設定負担や設定漏れの軽減を目指しているとのことです。

現在の開発状況と提供状況

本機能は、ステージング環境および本番環境への実装が完了している状況です。

ステージング環境への反映および動作確認が済んでいます。

本番環境への反映およびデプロイも完了しています。

本番環境では専用IDおよびパスワードによるアクセス制限を実施しています。

商品フィードの外部連携機能は無効状態です。

広告配信およびコンバージョン送信機能は無効状態です。

一部広告代理店のみが利用できる限定公開となっています。

本番環境へ実装済みですが、一般の利用者に公開されている状態ではありません。

今後の開発展開予定

今後は、β版を利用する広告代理店からのフィードバックを基に、商品データの検証精度やエラー表示、設定画面の操作性などを改善していく方針です。

その後、実際の検索広告(ショッピング)アカウントおよびLINE Merchant Systemを使用して、以下の項目を段階的に検証する予定となっています。

・商品フィードの外部配置

・LINE Merchant Systemからの商品フィード取得

・商品フィード更新フロー

・商品情報の審査および反映状況

・購入コンバージョンタグの動作

・実際のコンバージョン計測

・広告代理店による複数店舗の運用フロー

・一般公開に向けた権限管理およびサポート体制

実広告アカウントを用いた検証が完了した後は、対象となる広告代理店やShopifyストア運営者を段階的に拡大する方針です。

一般公開の時期および提供条件については、検証結果を踏まえて改めて発表されるとのことです。

「Yahoo!広告連携自動化くん」サービス概要

「Yahoo!広告連携自動化くん」は、ShopifyストアとLINEヤフー広告の連携や広告計測に関する設定作業をサポートするShopifyアプリケーションです。

EC事業者や広告代理店における広告設定および計測作業の負担軽減と、設定ミスの防止を目的として開発されています。

今回の検索広告(ショッピング)対応準備機能については、一部広告代理店を対象とした限定β版として提供されており、一般ユーザーは利用できない状況です。

会社概要

会社名:もると株式会社

代表者:代表取締役 湖尻 純

事業内容:EC事業、WebサービスおよびShopify関連サービスの企画および開発

出典元:もると株式会社プレスリリース