古着購入者は5人に1人の時代に!株式会社RESTAが全国150店舗のドン・キホーテ等でアメリカ古着販売開始

株式会社RESTAは、2026年7月から9月にかけて、株式会社パン・パシフィック・インターナショナルホールディングスが運営する全国約150店舗のドン・キホーテ、アピタ、ピアゴ、ロビン・フッドにおいて、『古着卸倉庫CLASS1』のアメリカ古着の販売を開始すると発表しました。

常設コーナーとして19店舗、期間限定の催事型コーナーとして131店舗での展開が計画されており、店舗ごとに展開時期と期間は異なります。各店舗の詳細な展開スケジュールは、専用Instagramアカウント（@class1_market）にて順次発信される予定です。

全国150店舗のPPIHグループ店舗で古着販売がスタート

2026年7月より、関東・東海地方を中心とした全国150店舗のPPIHグループ店舗において、古着卸倉庫CLASS1のアメリカ古着の取り扱いが始まります。

この取り組みは、消費者と古着の接点を拡大し、日常生活において古着を着用するという選択肢を増やすことで、日本国内における衣料品のリユースを促進することを目的としています。

古着購入者は5人に1人という時代背景

2026年7月にCLASS1が20代から60代の男女を対象に実施した調査によれば、年に1回以上古着を購入すると回答した人（古着購入者）の割合が20％を超えていることが明らかになりました。

特に注目すべきは、第一次古着ブームを経験した40代と、現在進行形で第二次古着ブームを体験している20代では、その割合が25％を超えているという点です。この結果から、消費者の間で日常的に古着を着用する文化が一定程度根付いていると考えられます。

その一方で、古着購入者の中にもまだ完全には払拭されていない抵抗感が存在します。

同じ調査において、古着を購入する際、もしくは購入を検討する際に最も気になる点として、「衛生面が気になる」と回答した割合が全体の50％、「状態の判別が難しい」と回答した割合が46.5％となっていました。

年に1回以上古着を購入している人の中でも、衛生面や状態面への不安や抵抗感が強く残っている状況を考えると、古着を購入したことがない人においては、さらに抵抗感が強くなることは容易に想像できます。

また、古着購入者が古着を購入する手段として最もよく利用されているのは総合リサイクルショップで、2位がフリマアプリ、古着専門店は3位という結果になっています。つまり、古着購入者の中でも、古着そのものを目的として探して買う人よりも、日常生活の延長線上で古着を購入する人の方が多いということが分かります。

CLASS1の商品供給力とPPIHの販売網が古着の在り方を変革

CLASS1は、アメリカのロサンゼルスから日本まで商品を供給する独自のルートを保有しており、大量のアメリカ古着を輸入、選別、洗濯、値付け、配送まで、仕入れから販売までを一気通貫で行うことが可能です。

一方、PPIHグループは日本国内だけで約680店舗を展開する、日本でも有数の販売網を誇っています。食品、日用品、化粧品、家電、雑貨、衣類など幅広いジャンルを網羅した店舗は、多くの消費者の生活に根差した日常的なショッピングの場として定着しています。

今後は、この150店舗への出店を皮切りに、店舗数のさらなる拡大が計画されているとのことです。

古着の日常化が衣料品リユースを推進

これまでの古着には「好きな人だけが専門店へ買いに行く商品」というイメージがありました。

しかし今回の調査結果により、古着購入者が古着を手に入れる手段において、リサイクルショップやフリマアプリが古着店を上回っていることが明らかになり、古着市場が今後も成長を続けるためには「誰もが気軽に古着と出会える環境」が必要であることが判明しました。

PPIHグループは全国に多数の店舗を展開しており、そこは連日多くの消費者が来店する生活動線となっています。

この中に古着専門店を設置することは、古着購入者だけでなく、これまで全く古着に興味がなかった人々に対しても、古着と出会う機会を創出することにつながります。

「偶然目にしたおしゃれなTシャツを手に取ったら実は古着だった。でも目立った傷や汚れはなく、それでいて安価で、今まで積極的に古着を買おうとしてこなかった自分でも着ようと思えるものだった」

このような新しい購買体験が、より多くの消費者が古着に目を向け始めるきっかけとなり、いつしか当たり前のように日常生活の中で古着を購入する時代の到来につながります。同社はこれを「古着の日常化」と呼んでいます。

また、先述の調査においては、古着購入者の40％以上がファッションのサステナビリティを意識しているという調査結果も出ています。

古着を日常的に購入する人が増えるということは、確実に日本全国で衣料品リユースへの関心の高まりをもたらします。古着市場の拡大は、環境にとっても、消費者にとっても、地域にとっても、新しい価値を生み出すと同社は確信しているとのことです。

株式会社RESTAについて

株式会社RESTAは、古着卸倉庫CLASS1をはじめ、24時間営業の古着店や大手古着店とのパートナー店舗、商業施設やイベントスペースを活用した古着専門の催事の開催など、卸売・小売の両面で最大月間30万着を取り扱う「CLASS1ブランド」を展開しています。創業4期目ながら古着業界におけるあらゆる面でイノベーションを起こす新進気鋭の古着事業者です。2026年7月時点で直営およびパートナー店舗は日本国内70店舗を超えており、卸基準の品質を卸基準の価格で全国に届け、古着を消費者の日常生活における当たり前の選択肢とすることを目指しています。

出典元：株式会社RESTA