習い事の月額費用、45.2%が「完全無料」を選択　20代は33%が「金額問わず投資」株式会社フォーイット調査

アフィリエイトプラットフォーム「afb（アフィビー）」の開発・運用を手がける株式会社フォーイットは、全国の10代から60代までの男女500名を対象として、「春の自己投資」に関する意識調査を実施しました。調査では年代別や職業別、世帯年収別における習い事への投資額の許容範囲について、その特徴が分析されています。

調査実施の背景

物価の上昇や将来への不安が続いている中、リスキリングや自己投資に対する注目度は年を追うごとに高まっています。特に近年においては、YouTubeをはじめとする動画配信サービスや無料アプリを活用した"低コスト学習"が広く浸透し、「学びにどの程度お金をかけるべきか」という考え方にも変化が生じています。そこで同社では、習い事や学びに対して人々が月々どれほどの費用を許容できるのかについて、アンケート調査が実施されました。

調査の実施概要

今回の調査は、全国の10代から60代までの男女を対象に実施されました。サンプル数は500人で、調査方法はネットリサーチが採用されています。アンケートの実施日は2026年3月2日です。

調査項目について

調査では「習い事に『月額いくら』まで出せますか？」という質問に対して、以下の6つの選択肢から回答が求められました。

1．完全無料（YouTubeや無料アプリのみ）
2．3,000円未満（書籍、少額サブスク）
3．3,000円～10,000円未満（ジム、オンラインスクール等）
4．10,000円～30,000円未満（本格的な通学、個別指導）
5．30,000円以上
6．金額は問わない（成果が出るなら投資する）

「無料志向」と「成果重視投資」が二極化

全国の10代から60代までの男女を対象とした調査の結果、「習い事に『月額いくら』まで出せますか？」という質問に対して、最多となったのは「完全無料（YouTubeや無料アプリのみ）」で45.2％という結果となりました。続いて「3,000円未満（書籍、少額サブスク）」が18.2％、「3,000円～10,000円未満（ジム、オンラインスクール等）」が11.2％となっています。また、「金額は問わない（成果が出るなら投資する）」と答えた方は19.0%に上りました。

年代別分析：20代は"成長への投資意欲"、40代以降は"慎重な支出"

年代別に分析した結果では、習い事にかけられる月額に、各世代の経済的な状況や価値観の相違が大きく影響していることが明らかになりました。

まず、全年代を通じて「完全無料（YouTubeや無料アプリのみ）」の割合が高く、特に40代では57％、50代および60代以上でも50％という数値となっています。物価高や将来への不安が続く状況下で、まずは無料からスタートするという慎重な姿勢が広がっていると推測されます。

一方で、20代においては「金額は問わない（成果が出るなら投資する）」が33％と最も高い割合を示しており、自己成長やスキル習得に対する投資への意欲の強さがうかがえます。若年層においては転職やキャリア形成への関心が高く、今のうちに自己投資を行いたいという意識が背景にあると考えられます。

30代では「3,000円未満」や「10,000円～30,000円未満」が比較的高い割合となっており、家計のバランスを考慮しながらも、必要性を感じるものには一定の金額を投資する"現実的な自己投資"の傾向が見られます。

40代以降では再び無料志向が強くなっており、教育費や住宅ローン、老後資金などの影響により、可処分所得に制約が生じている可能性があります。ただし、60代以上では「3,000円～10,000円未満」や「10,000円～30,000円未満」が一定数存在しており、時間的な余裕が生まれたことで、"趣味や学びにお金を使う"層も一部存在していることが確認されました。

職業別分析：安定収入層は"必要性重視"、自営業は"費用対効果を厳選"

職業別の結果を見ると、習い事に対する支出への意識は、収入の安定性や可処分時間によって大きく異なることがわかりました。

会社員・公務員では「3,000円未満」が21.0％と比較的高く、「金額は問わない」も20.4％という結果でした。安定した収入を背景として、"必要性を感じた場合には投資する"一方で、日常的にはコストを意識する現実的な姿勢がうかがえます。

自営業・経営層では「完全無料」が51.5％と高い一方で、「10,000円～30,000円未満」も9.1％存在しており、投資対象を厳選する傾向が見られます。成果や費用対効果を重視する職業特性が反映されていると考えられます。

専業主婦・主夫では「3,000円～10,000円未満」が15.0％と比較的高く、家計を意識しながらも、自分自身の時間や健康、趣味への投資に一定の関心があることが読み取れます。また「金額は問わない」も20.0％存在しており、本当に必要だと感じた学びにはお金をかけたいという意識も見られました。

世帯年収別分析：低年収層は無料活用志向、高年収層は自己投資重視

世帯年収別の結果を見ると、収入水準によって習い事への支出意識に明確な差異が見られました。

500万円未満では「完全無料」が56.0％と過半数を占めており、無料コンテンツを活用しながら学びたいという"節約志向"が強く表れています。物価高や生活コストの上昇により、固定費化しやすい習い事への支出には慎重になっていると考えられます。

500万円以上1,000万円未満では「3,000円未満」や「3,000円～10,000円未満」が増加しており、比較的現実的な範囲で自己投資を行う傾向が見られました。一定の可処分所得があることで、"コストと成果のバランス"を重視しながら支出判断を行っていることがうかがえます。

1,000万円以上では「3,000円～10,000円未満」「10,000円～30,000円未満」「金額は問わない」がいずれも高く、特に「成果が出るなら投資する」が24.1％と最も高い点が特徴的です。高所得層では、習い事を単なる趣味としてではなく、"将来のリターンを生み出す自己投資"として捉える傾向が強いと考えられます。また「完全無料」は24.1％まで低下しており、支出への心理的なハードルが比較的低いこともわかりました。

「afb」について

株式会社フォーイットが運営する「afb」は、パフォーマンスマーケティングサービスを提供するアフィリエイトプラットフォームです。高収入パートナー様からの満足度率13年連続1位※の評価を獲得しています。（※アフィリエイトマーケティング協会調べ）

約20年にわたる圧倒的な運営実績を誇り、累計プロモーション数は約17,000件、累計パートナー数は約118万サイトという巨大メディアネットワークとデータを活用し、広告効果を最大化するデータドリブンなマーケティング活動を支援しています。

広告業界のクリーン化に向けて、社員教育はもちろんのこと、パートナー様・広告主様向けに法令に関わる情報発信やサービスを提供しています。

今後も「afb」は、アフィリエイトに関する最新情報をより多くの方々へお届けするとともに、インターネット広告市場の成長に貢献していくとしています。

株式会社フォーイット会社概要

会社名：株式会社フォーイット
所在地：東京都渋谷区円山町3-6　E・スペースタワー9階
資本金：10百万円（2025年4月末日時点）
事業内容：アフィリエイトプラットフォーム事業、グローバルマーケティング事業、インフルエンサープラットフォーム事業、アプリプロモーション・開発事業、メディア事業、CRM事業

出典元：株式会社フォーイット