花王株式会社は、ヘアケア事業変革の新ブランド第三弾として、「PLAY! ME<毎日過去最高のわたしを楽しもう>」をブランドコンセプトに掲げる新ヘアケアブランド「MEMEME（ミーミーミー）」を2025年8月9日に発売することを発表しました。一部店舗では7月29日から先行発売も予定されています。
この新ブランドは、「髪も気分も弾む"ブーストケア体験"」を提案するもので、花王が進めるヘアケア事業変革の一環として、拡大するハイプレミアム市場への参入を本格化する戦略の一つです。第一弾「melt（メルト）」、第二弾「THE ANSWER（ジアンサー）」に続く第三弾となり、この発売によりヘアケアブランドのフォーメーションが完成するとのことです。
この記事の目次
発売の背景
近年、多様性を尊重する社会において個性を楽しむ傾向が強まり、SNSを通じた自己発信が一般化しています。特にデジタルネイティブの若年層を中心に「周囲に合わせるより、自分の好きなものに正直に、なりたい自分に向かって積極的にチャレンジして楽しみたい」という志向が高まっているとのことです。
ファッションやメイクアップにおいても「自分自身の気分を上げること」が重視され、髪に対しても「髪色や髪型で自分らしさを表現したい」と理想のヘアスタイルを追求する生活者が増加しています。ヘアスタイルのトレンドも多様化が進んでいます。
しかし、繰り返すヘアカラーやアイロンなどの使用で髪にハイダメージを負うと、思い通りのヘアスタイルが作れず悩む方も多く存在します。同時に、費やした「時間」に見合う満足度を重視する傾向も強いことから、ヘアケアには手軽さも求められているとのことです（2024年 花王調べ N=355 15～29歳女性）。
そこで花王は、「MEMEME」を通じて「PLAY! ME<毎日過去最高のわたしを楽しもう>」というコンセプトのもと、毛先までぷるんと弾むうるツヤ髪に仕上げるアイテムを提供し、髪も気分も弾む"ブーストケア体験"を提案しています。
主なターゲット層
花王は「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを人間の本質的な感情ニーズに基づき再編しています。感情を起点としながら、花王の資産であるヘアケア研究100年の知見を活かし、各ブランドで生活者の期待を上回るモノづくりを推進しているとのことです。
「MEMEME」の主なターゲットは「躍動的でエネルギーあふれる生活をしたい」というニーズを持つ自立志向の強い若年層女性です。ものごとを選択する際に「自分に活力と情熱を与えてくれること」を重視し、ヘアケアにおいても時短で簡単に使えながら、なりたい髪型に仕上げられることや、アクティブな生活の中でも髪を健やかで美しい状態に保てることを求める傾向があるとされています。
商品ラインナップと特長
「MEMEME」は、ワクワクする使用感といつもと同じ使い方で簡単にうるツヤ髪に仕上げるラインナップとなっています。
モイストブーストシャンプー＆トリートメント
『ミーミーミー モイストブーストシャンプー』と『ミーミーミー モイストブーストトリートメント』は、ビタミン・ミネラル美髪MIX成分（保湿）、ダメージ補修成分、うるツヤブースト美容液成分α（ツヤ付与）を配合。ヘアカラーやアイロンをしていても、毛先までぷるんと弾むうるツヤ髪へと導くとのことです。
「モイストブーストシャンプー」はアミノ酸系洗浄成分を配合し、洗浄力を保ちながらもすぐにモコモコ泡立ち、サッとすすげる設計になっています。うるおい感は残しながらもすっきりと洗い上げ、傷んだ髪の1本1本を薄い疎水フィルムでコートし、髪を均一に守るベースアップ技術を採用しています。
「モイストブーストトリートメント」は、花王独自の"爆なじみ処方"を採用しています。花王内において従来では困難とされていた、ケア効果の高い濃厚なトリートメントの髪へのなじみ性を向上させています。半透明なうるぷるテクスチャーが水にもよくなじむため、傷んだ髪でも瞬時に髪全体にトリートメントがなじみ、いつもと同じ使い方でもケア成分を簡単に髪全体に行き渡らせることができるとのことです。
クラッシュジェルトリートメント
『ミーミーミー クラッシュジェルトリートメント』は、ビタミン・ミネラル美髪MIX成分（保湿）、ダメージ補修成分、うるツヤブースト美容液成分β（ツヤ付与）を配合しています。新感覚のぷるんとしたジェルを手で伸ばすとクラッシュし、髪になじみやすく変化するという特徴があります。ベタつかず、さらさらと自然にまとまる美髪に仕上がり、寝癖がつきにくく、翌朝も扱いやすい髪へと導くとのことです。
モイストブーストオイル
『ミーミーミー モイストブーストオイル』は、ビタミン美髪MIX成分（保湿）、18-MEA（補修）、うるツヤブースト美容液成分γ（ツヤ付与）を配合しています。夜のケアにも朝のスタイリング仕上げにも、さらに手肌にも使えるマルチオイルで、ベタつきにくく、しっとりまとまるツヤ髪へと導くとのことです。
こだわりの香り
シャンプーとトリートメントの香りは「UP! ME BLEND レッドキウイ×フリージアの香り」です。ピンクグレープフルーツやレッドキウイがみずみずしくフレッシュに香り、次第にエッジの効いた明るく咲き誇るフリージアが香ります。
アウトバストリートメントのクラッシュジェルトリートメントとオイルの香りは「MORE UP! ME BLEND ブラックベリー×フリージアの香り」です。シャンプーとトリートメントの香りと共通要素を持たせながらも、さらに個性を豊かに演出できるようブラックベリーのアクセントを加えています。どちらも軽やかでエネルギッシュな香りで、髪も気分も弾む"ブーストケア体験"をイメージした設計とのことです。
コミュニケーション戦略
「MEMEME」は「PLAY! ME<毎日過去最高のわたしを楽しもう>」をブランドコンセプトとし、自分らしい"わたし"を追求する楽しさを発信していくとのことです。SNS・WEB広告だけでなく、若年層が集まるスポットでのイベントや屋外広告を通じて、ブランドの世界観と商品の魅力を伝えていく予定です。
商品概要
▶ ミーミーミー モイストブーストシャンプー
内容量：本体400ml、つめかえ用320ml
特長：無敵モードのうるツヤ髪へ。ヘアカラーやアイロンをしていても、毛先までぷるんと弾むうるツヤ髪へ。すぐにモコモコ泡立ち、サッとすすげる。サルフェートフリー／ノンシリコーン処方／合成着色料フリー。「UP! ME BLEND レッドキウイ×フリージアの香り」
▶ ミーミーミー モイストブーストトリートメント
内容量：本体400ml、つめかえ用320ml
特長：次世代型爆発的になじむトリートメント。ヘアカラーやアイロンをしていても、毛先までぷるんと弾むうるツヤ髪へ。半透明なうるぷるテクスチャーが瞬時になじみ、うるおい成分が毛束の奥に深く行き届く。「UP! ME BLEND レッドキウイ×フリージアの香り」
▶ ミーミーミー クラッシュジェルトリートメント【洗い流さないタイプ】
内容量：120ml
特長：新感覚のぷるぷるジェルで、翌朝も無敵モードのさらっと扱いやすいうるツヤ髪へ。ぷるんとしたジェルを手で伸ばすとクラッシュし、なじみやすく変化。ベタつかず、さらさらと自然にまとまる美髪へ。ドライヤー速乾。「MORE UP! ME BLEND ブラックベリー×フリージアの香り」
▶ ミーミーミー モイストブーストオイル
内容量：60ml
特長：瞬間！無敵モードのうるツヤ髪へ。夜のケアにも朝のスタイリング仕上げにも、手肌にも使えるマルチオイル。ベタつきにくく、しっとりまとまるツヤやかな質感。「MORE UP! ME BLEND ブラックベリー×フリージアの香り」
発売情報
発売日：2025年8月9日／全国
※7月29日以降、一部店舗やオンラインショップ（花王公式オンラインショップ（MyKaoMall）、Amazon.co.jp）にて先行発売
メーカー希望小売価格は設定されていません。
花王のヘアケア事業変革
花王は「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを人間の本質的な感情ニーズに基づき再編しています。今回の事業変革では、拡大するハイプレミアム市場への参入を本格化し、第一弾「melt」、第二弾「THE ANSWER」、そして第三弾「MEMEME」を発売します。
同時に、マス市場における既存ブランド「merit（メリット）」「Essential（エッセンシャル）」「Segreta（セグレタ）」をリブランディングし、ブランド力を高めていくとのことです。これらの変革を通じて、花王はヘアケア事業を成長ドライバー事業へと育成強化していく方針です。
出典元：花王株式会社 プレスリリース
