Pinterestは、初めて男性ユーザー、特に近年増加傾向にあるZ世代男性のプラットフォーム活用方法について詳細に分析したレポートを発表しました。このレポートによると、現在、世界中のPinterestユーザーの3分の1以上を男性が占めていることが明らかになっています。また、Pinterestの男性ユーザーは画一的なパターンを示すのではなく、他のオンラインプラットフォームでよく見られる有害な文化を拒み、ポジティブで誠実な姿勢でコンテンツと関わっていることがデータから示されています。
この記事の目次
レポート概要
Pinterestは、ポジティブかつ安全で信頼できるコンテンツを提供することで、男性を含む消費者にとって「オアシス」的な存在として注目を集めています。調査によれば、米国の男性の約半数がソーシャルメディアを社会のメンタルヘルス悪化の要因と考えており、世界の男性の65%がオンラインで自分らしさを表現したいと望んでいることが判明しています。
同プラットフォームでは、男性ユーザーが自分の興味を自信を持って追求できるコミュニティを見出しており、ウェルビーイングを優先する傾向が見られます。例えば、ピラティスへの関心が急上昇し、男性の間で特に注目されるトレンドとなっています。また、DIYクラフトを検索したり、目的意識のある子育てを目指したりする傾向も顕著で、「記念日の写真」（+415%）や「賢い子育て」（+125%）などのトピックの検索が大幅に増加しています。
さらに、このレポートはPinterestの男性ユーザーにリーチするタイミングが今まさに最適であることも示しています。Pinterestを利用しているZ世代（18〜27歳）とミレニアル世代（28〜43歳）の月間男性ユーザーの約半数が、お気に入りのブランドをリピート購入し、購入前に時間をかけてオンラインリサーチを行うと回答しています。また、Pinterest上の男性ユーザーは、フィットネス習慣の構築、ファイナンスプランの立案、新しいスタイルや趣味の発見など、明確な目的意識を持ってピンを保存する傾向があります。興味深いことに、リスクを恐れない姿勢も見られ、男性ユーザーの約半数が「新しいもの好き」であると自認しており、ユニークなスタイル、旅行先、テクノロジーに関する検索行動にもその傾向が表れています。
このことから、Pinterestがポジティブで信頼性の高いプラットフォームとして提供する環境が、かつてないほど男性ユーザーを惹きつけていることがわかります。
パトリック・シュワルツェネッガー氏 コメント
俳優であり、MOSHの共同創設者でもあるパトリック・シュワルツェネッガー氏は、Pinterestとのパートナーシップを通じてこの成長するムーブメントを祝福し、次のように語っています。「Pinterestは僕の秘密兵器です。新しいMOSHのフレーバーを考案する時も、映画の役作りをする時も、必ずボードから着手します。パッケージのインスピレーションやフレーバートレンド、クリエイティブな撮影アイデア、キャラクターのルック、そして『ホワイト・ロータス』のような演技プロジェクトの舞台の雰囲気まで、自分が創造したい世界に没頭できるからです。さらに家のインテリアや建築など、日常的にインスピレーションを得るものを集めるのにも活用しています。私にとってPinterestは、あらゆるクリエイティブな方向性の出発点であり、仕事と個人的な情熱が融合する場所なのです。」
新機能「Pinterest Man」プロフィール
Pinterestは拡大する男性ユーザー層をさらにサポートするため、新たに「Pinterest Man」プロフィールを導入します。これは男性がインスピレーションを得て最新トレンドをショッピングできる専用スペースとなります。プラットフォーム外での話題や新商品の発売、検索トレンドなどを常に監視する社内編集チームによってキュレーションされており、Pinterest Manでは、今後注目されるメンズスタイル、ウェルネス、ライフスタイルにフォーカスを当てて紹介していくとのことです。
総合的な健康志向と大胆なフィットネス志向
男性のPinterestユーザーにとって、現在最も重要な関心事はウェルビーイングです。フィジカルフィットネスや健康的な食事に関するトピックがボード全体でトレンドとなっています。世界のZ世代とミレニアル世代のPinterest男性ユーザーの半数以上がスポーツ、フィットネス、エクササイズに関心を持っていることが明らかになっています。特にピラティスとロッククライミングが人気を集めており、「ピラティス ファッション」の検索数は125%増加し、「ロッククライミング 美学」は95%上昇しています。また、男性ユーザーは水分補給のコツや機能性食品にも注目しており、「水分補給」（+50%）や「電解質」（+45%）などのトピックの検索数が増加傾向にあります。
誰でもできるピラティス
- ピラティス +75%
- ピラティス 美学 +125%
- ピラティス ボディ +130%
- ピラティス ファッション +300%
- ピラティスリフォーマー +125%
- ピラティススタジオ +70%
クライマーコア
- ボルダリング スタイル +95%
- 登山 +30%
- ロッククライマー +115%
- 岩壁 テクスチャー +65%
- ウォールクライミング +30%
水分補給と健康のヒント
- 電解質 +45%
- 水分補給 +50%
- ウォーターステーション +30%
- ココナッツウォーター +45%
- コラーゲンドリンク +115%
- クレアチン +65%
- クレアチン モノハイドレート +120%
- サプリメント収納 アイデア +70%
スタイルとセルフケアの変遷
男性のPinterestユーザーは、スタイルとセルフケアに関する従来の枠組みを再定義しつつあります。Pinterestを利用するZ世代とミレニアル世代の男性の半数が外見に気を配っており、その割合は平均的な男性よりも高いことが示されています。「髪の健康」や「スキンケア」などのセルフケアの基本要素がトレンドとなり、「健康的な髪のルーティン」と「乾燥肌 スキンケアルーティン」の検索数はともに45%増加しています。また、ジェンダーの境界線を積極的に越える傾向も見られ、「男性向けメイク」（+50%）や「男性向け ネイルアートデザイン」の検索も増加しています。Pinterestを利用するZ世代の男性ユーザーの間では、ファッションのインスピレーションを求める利用が最も多く、46%が過去1か月間にファッションのアイデアを探すためにPinterestを活用したと回答しています。その結果、「お兄系」（+95%）や「ヴィンテージ グランジ」（+50%）などの新しいスタイルも生まれています。
健康的なヘアスタイル
- 髪を早く伸ばす +150%
- ヘアセラム +40%
- 健康的な髪のルーティン +45%
- シーソルトスプレー +115%
- ひまし油 +30%
スキンケアの探求
- 皮膚科医 +55%
- ナイアシンアミド セラム +35%
- ツボクサ +45%
- マイクロニードリンク +50%
- 肌の健康 +30%
- トレチノイン +40%
- 乾燥肌 スキンケアルーティン +45%
男性向けメイクとネイル
- 男性向けメイク +50%
- ネイルケア メンズ +45%
- 男性向け ネイルアートデザイン +115%
- メンズメイク スタイル +35%
- メンズ フェイシャルケア +230%
- ティースジュエリー メンズ +40%
あごひげのスタイル
- あごひげ 整え方 +40%
- 口ひげあり ゴーティ +40%
- メンズ あごひげ フェードスタイル +205%
- バーバースタイル +150%
- バルボ あごひげ +85%
エフォートレスファッション
- ゴス メンズコーデ +120%
- メンズグランジ +115%
- ヴィンテージ グランジ +50%
- ジョーツ コーデ +135%
- メンズ オルタナファッション +185%
- お兄系 +95%
- お兄系 ファッション +175%
- メンズ 指輪 スタイリッシュ +35%
テクノロジーとファイナンスの次世代トレンド
Z世代とミレニアル世代の男性Pinterestユーザーは、「テクノロジーに強い」と自認する傾向が平均的な男性よりも高く、最新のガジェットやツールに精通しています。「3D プリンター デザイン」（+1,210%）や「AI 動画」（+800%）などのアイデアをPinterestで積極的に検索しています。また、将来に備えてファイナンスプランを立てる傾向も見られます。Pinterest男性ユーザーの約半数が投資やビジネスに関心を持っていると回答しており、「投資アプリ」（+620%）や「予算計画」（+285%）などのトピックが急速に人気を集めています。
最先端テクノロジー
- 3D プリンター デザイン +1,210%
- ポッドキャストスタジオ 背景 +450%
- AI 動画 +800%
- AI 自動化 +365%
- スタイリッシュ ウェブサイト +365%
- プログラミング チュートリアル +265%
- ビジュアルエフェクト +245%
- コーディング ソフトウェア +120%
未来への投資
- 投資アプリ +620%
- 株式投資 +360%
- 予算計画 +285%
- 起業 +310%
- 取引戦略 +160%
- 不動産動画 +130%
- 商標登録 +100%
- 財テクのヒント +80%
ゲーム部屋からリビングルームまで、さまざまなライフステージのアイデアを保存
男性が人生のさまざまな段階を経験するにつれて、関心事も自然に変化していきます。Pinterestはそれぞれのステージでユーザーにインスピレーションを提供しています。Z世代の男性（18〜27歳）は、ゲーマーであると自認する傾向が平均的な男性の2倍以上高く、「ゲームデザイン」（+160%）や「リーグ・オブ・レジェンド キャラクター」（+590%）などのトピックに関する検索が活発に行われています。一方、ミレニアル世代の男性（28〜43歳）は家庭生活のアイデアを求めて検索する傾向があり、過去1か月間にインテリア関連の検索を行ったユーザーは41%に達しています。例えば、「スチールテーブル デザイン」（+35%）や「クローム スタイリッシュ」（+40%）などのインテリアのアイデアが注目を集めています。また、子育ても重要なテーマとなっており、「記念日の写真」（+415%）や「賢い子育て」（+125%）などのトピックが検索されています。
Z世代：ゲーム世代
- ゲームデザイン +160%
- ネオメタルソニック +2,060%
- シルバーソニック +410%
- リーグ・オブ・レジェンド キャラクター +590%
- ケイトリン Arcane +595%
- ヴァイ Arcane +320%
- Roblox アバター +40%
- Roblox キャラクター +490%
- PC 用ライブ壁紙 +465%
- ゲーム動画 +125%
ミレニアル世代：モダンで無機質なインテリア
- クローム スタイリッシュ +40%
- メタリック家具 デザイン +75%
- メタリックソファ デザイン モダン +105%
- 板金加工 +110%
- スチール家具 アイデア +40%
- スチールテーブル デザイン +35%
- マルセル・ブロイヤー +40%
ミレニアル世代：父性と家族
- 記念日の写真 +415%
- 赤ちゃん 月齢記録 +465%
- パパと息子 +415%
- 賢い子育て +125%
- 男の子 おもちゃ +115%
- スクリーンタイム +105%
- ぬいぐるみ +325%
まとめ
Pinterest の男性ユーザーは、セルフケア、スタイル、テクノロジー、旅行など、様々な分野で新たな道を切り拓いており、広がりゆく興味を行動に移すためのアイデアと商品を積極的に求めています。ブランドにとってこの状況は、新しいアイデアを意欲的に探索し、実際の行動に移そうとする、エンゲージメントが高くブランドロイヤルティを持つ男性ユーザー層にリーチする絶好の機会と言えるでしょう。
出典元： ピンタレスト・ジャパン合同会社 プレスリリース
