アダストリアグループ、「and ST TOKYO」を原宿にオープン！2000万人超の会員を持つECモールのフラッグシップストア

アダストリアグループでモール＆メディア事業、プロデュース業などを展開する株式会社アンドエスティ（東京都渋谷区渋谷2-21-1、代表取締役社長 CEO：木村 治）が、会員数2000万人を超えるECモール「and ST (アンドエスティ)」のフラッグシップストア「and ST TOKYO（アンドエスティ トーキョー）」を、2025年4月24日（木）にグランドオープンすることを発表しました。

「and ST TOKYO」は、東京・JR原宿駅徒歩2分に位置する複合施設「WITH HARAJUKU」内にオープンします。アダストリアの人気ブランドが集結するだけでなく、「すきとつながるメディアストア」としての役割を担い、インバウンド需要も視野に入れた店舗展開を行うとのこと。店内には多種多様な企業のポップアップスペースを設置し、他社ブランド商品の販売やアダストリアブランドとのIPコラボの展開に加え、店内サイネージの活用、お客さまへのサンプリングなど、様々な協業プロモーションを実施する予定です。

and ST TOKYOについて

コンセプト

「すき」とつながる（見つかる・出会える）場所

楽しい、とつながる。 感性、とつながる。仲間、とつながる。 ブランド、とつながる。 趣味、とつながる。

人やもの、価値観など、さまざまな　みんなともっと、つながる場所。

店舗概要

特徴

「and ST TOKYO」では、アダストリアの人気ブランド商品の取り扱いに加え、他ブランド・IPコラボのポップアップスペース、店舗でのサイネージ利用、お客さまへのサンプリングなど多彩な展開を実施します。また店内には飲食コーナーも併設され、お客さまに新たな体験や交流の場を提供するとのことです。

原宿駅徒歩2分という好立地に加え、「and ST」の人気スタイリングサービス「STAFF BOARD」に参加する4000人を超えるアダストリアのスタッフの活動を活かし、他企業のプロモーションを可能とする新しい空間として、様々なブランドとの協業プロモーションを促進していく予定です。

グランドオープン時には、コスメブランドのPAUL＆JOEのポップアップスペースの展開や、LOWRYS FARMのブランドエリアにてCath Kidstonのアイテムをスタイリングコラボレーション展開することが決定しているとのことです。

グループ全体でシナジーを創出

オープンプラットフォーム

ECモール「and ST」は2022年より他企業向けにオープン化を開始し、他社ブランド製品の取り扱いを本格化しています。現在の出店ブランド数は33ブランド(2025年4月23日時点)まで増加しました。また、IPコラボ商品の販売や、ポイント連携などを活用した新規顧客獲得も進み、会員数は2000万人を超えるまでに成長しているとのことです。

直近では、会員向けマガジン「and ST MEDIA（アンドエスティメディア）」を開始し、and ST会員のエンゲージメント強化にも取り組みながら事業を推進しています。今後は「and ST TOKYO」というリアル店舗でもプラットフォームのオープン化が進み、他社ブランド製品に触れていただける機会が増えることになります。

人気スタッフを活用した価値の提供

アダストリアグループの1600を超える店舗におけるお客さまとのリアルのつながりや、全国4000人を超えるスタッフによるスタイリングサービス「STAFF BOARD」を強みとして、他企業との協業プロモーションを展開するとのことです。多くのフォロワーを持つアダストリアの人気スタッフと他社のコラボ商品など、プロデュース商品企画も提供していく予定です。

グローバル展開

アダストリアグループでは、2003年から台湾市場でマルチブランドの店舗展開を行っており、台湾のECでも成功している「STAFF BOARD」などのソリューションを活用したアジア地域での拡大を目指しているとのことです。また、「and ST TOKYO」が東京・原宿でインバウンド需要を喚起し、つながりを強化することで、海外店舗出店の足掛かりにもなる役割も担っていくとしています。

今後は「and ST TOKYO」とECモール「and ST」のシナジーを最大限に発揮し、多様なステークホルダーとつながることで事業拡大を図り、"Play fashion!プラットフォーマー"としてのビジネスを加速していく方針だということです。

ECモール 「and ST（アンドエスティ）」について

「グローバルワーク」「ニコアンド」「ローリーズファーム」など30以上のブランドが集まるアダストリアグループの公式WEBストアです。全国約1,500店舗のブランド店舗とWEBストア共通で使えるand STポイントや、4,000名を超えるスタッフが毎日更新する最新コーディネートが集まるスタッフボード、お買い物の参考になる豊富でリアルなお客さまの商品レビューなど、多彩なサービスを提供しています。

さまざまなカテゴリーの企業が参加するオープンプラットフォームとして、「お客さまも企業も地域も、みんなと、もっと。つながる。」をモットーに「Play fashion!プラットフォーマー」を目指しているとのことです。

WEBストアとお店のメリットを融合したOMO型店舗「and STストア」を、全国に26店舗、海外に1店舗展開中です（2025年3月末時点）。

出典元： 株式会社アンドエスティ プレスリリース