Adjustが2024年年末年始のモバイルアプリ使用動向を発表　使用率急増のカテゴリを分析

2025年1月29日 2025年1月29日

コマースピック編集部　プレス配信チーム

モバイルアプリの計測および分析ツールを提供するAdjust（本社：ドイツ・ベルリン、CEO：アンドレイ・カザコフ、日本ゼネラルマネージャー：佐々直紀）は、2024年の年末年始におけるモバイルアプリの使用動向や最新インサイトを公開しました。このインサイトは、プレゼントの予算管理やパーティ計画、フィットネス目標の設定、ショッピング、ゲームプレイなど、多岐にわたるモバイルアプリの使用状況に焦点を当てています。

年末年始のファイナンスアプリ使用率が急増

12月に入ると、ファイナンスアプリの利用が特に活発になります。中でも、12月20日には年間平均を29％以上上回るファイナンスセッションポイントが観測され、これはクリスマス前に年内のタスクを完了させようとするユーザー行動と考えられています。クリスマスイブ及びクリスマスの日には利用が一時的に減少しましたが、クリスマスが過ぎると再び利用が増加しました。12月30日には決済アプリの利用が13％増加し、全体のファイナンスアプリの使用率も急速に成長しました。この傾向は、年末の支払いを終え、次の年に向けて資金計画を始めるユーザー行動を反映しています。

ショッピングアプリはお得な情報が増加し急成長

年末年始のショッピングは長期にわたるため、12月初旬から早期割引を目的としたアプリの使用が増加しています。実際、12月1日にはお得情報が配信されることでアプリのインストール数が当日の平均を42％上回りました。この流れは12月2日にも続き、インストール数は30％増加しマーケットプレイスセッションも15％上昇しました。これはユーザーが最終セールを待たずにショッピングを始めていることを示唆しています。

12月15日には再度ピークを迎え、お得情報を受けてアプリのインストール数が26％増加しました。この増加は、休暇前にプレゼントや年末のバーゲンでの買い物に集中したためと考えられます。ショッピングアプリの利用はクリスマス前に一時的な減少が見られましたが、年末のセールや自己へのご褒美を目的とした利用者が多く、セッション数はクリスマス後に再び増加しました。

年末年始におけるレストラン予約アプリの需要が高まる

年末年始のシーズンには、食事会やパーティの計画が進むことでレストラン予約アプリの使用が急増しました。インストール数は12月7日に年平均を111%上回り、その後もセッション数が44％増加しました。12月14日にはインストール数が122％増加し、セッション数も48％上昇しています。これは年末の集まりを計画するユーザーがレストラン予約アプリを活用していることを示しています。

クリスマスイブとクリスマス当日はアクティビティが一時的に減少しましたが、クリスマス後にはエンゲージメントが迅速に回復しました。12月31日には、インストール数が2024年の平均を152%上回り、セッション数も66%の増加を記録し、年末年始に向けて準備を進めるユーザーの様子が伺えます。

ヘルス＆フィットネスアプリ使用率の増加は新年の目標設定によるもの

ヘルスケアおよびフィットネスアプリのエンゲージメントは安定して推移していましたが、クリスマス後に新年の目標を立てるユーザーによってアクティビティが急増しました。例年通り、クリスマスイブとクリスマス当日はエンゲージメントが低下しますが、今年も変わらずインストール数は18%、セッション数は7%の減少が見られました。しかし、12月26日には、翌年のヘルス関連の目標を立て始めたユーザーによりインストール数が11%増加しました。

さらに、12月末にはヘルス＆フィットネスアプリのアクティビティが急上昇し、12月30日にはインストール数が27%増加しました。そして新年が始まると、多くのユーザーが新たな目標に取り組み、2025年元日にはインストール数が46%増加する結果となりました。

年末年始の繁忙期におけるゲームアプリのセッション数の急増

ゲームセッション数は、ジャンルに関わらず一貫して増加しています。特に月末には大きな成長が観測され、新年迎えの参加型娯楽へのニーズの高まりから、元旦には最大のセッション数を記録しました。特にレーシングゲームはピーク時に年間平均を124%超えるセッション数を記録しました。これは年末年始におけるユーザーのエネルギッシュなエンターテイメントへの需求を反映していると考えられています。また、ハイパーカジュアルゲームのセッション数も57%の増加を示し、忙しい年末年始において手軽なエンターテインメントが人気であったことが伺えます。さらに、教育ゲームも月末において106%のセッション数増加を見せ、音楽ゲームも大晦日には47%、元日には41%の増加を記録しました。

Adjust 日本ゼネラルマネージャー佐々直紀氏の見解

年末年始のモバイルアプリ利用トレンドを振り返ると、ユーザーのライフスタイルや行動がさらにモバイル中心にシフトしていることが明らかです。Adjustのデータが示すように、時期ごとにどのモバイルアプリが注目されるかは異なります。従って、適切なタイミングで的確なコンテンツを提供することがマーケティング成功の鍵となります。Adjustは、これらのインサイトを基に、マーケターがユーザーのニーズやタイミングに応じた最適なマーケティング戦略を実行できるよう、引き続き支援を続けてまいります。

Adjustについての説明

Adjustは、モバイルアプリやコネクテッドテレビ（CTV）にわたってアプリを計測し、成長を目指す世界中のマーケターから高い信頼を得ています。急成長中のIT企業から初めてアプリを立ち上げる実店舗を運営する企業まで、アプリマーケティングの全段階で顧客と連携しています。Adjustの強力な測定・分析スイートが提供する透明性と洞察、さらには必須ツールが、マーケターが優れた成果を達成するための手助けとなります。