現代のWEB広告市場は急速に進化をし続けており、トレンドの変化が激しい中、企業にとって次々と新しい変化や課題を感じています。
実際、企業のマーケティング担当者はどのような広告施策に効果を感じ、高めているのでしょうか？
そこで今回、株式会社PRIZMA（https://www.prizma-link.com/press）は、WEB広告施策を推進している担当者を対象に、「WEB広告施策に関する調査」を実施しました。
出典元：https://www.prizma-link.com/press/whitepaper/form/whitepaper46
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現在行っている広告施策は『SNS広告』が半数以上
「Q1：現在行っている広告施策を教えてください（複数回答可）」と質問したところ、上位から『SNS広告（55.3%）』、『バナー広告（36.4%）』、『リスティング広告（35.4%）』という回答になりました。
現在の広告施策に課題を感じている方が9割以上
「Q3：現在の広告施策に課題を感じていますか？」と質問したところ、『とても感じている（37.4%）』、『やや感じている（53.7%）』、『あまり感じていない（7.9%）』『全く感じていない（1.0%）』という結果になりました。
具体的な課題は「ターゲット層の選定」「エンゲージメントの向上」「ブランド認知の拡大」
「Q4：具体的な課題について教えてください（複数回答可）」と質問したところ、『ターゲット層の選定（52.5%）』と回答した方が最も多く、次いで『エンゲージメントの向上（48.6%）』『ブランド認知の拡大（41.0%）』と続きました。
課題解決のための改善施策：『ファーストビューの訴求変更』『ターゲットに合わせる』『LP・バナーで漫画活用』『CTAの文言改善』
「Q5：課題を解決するために実施した改善施策の中で、上手くいったものは何ですか？」と質問したところ、『ファーストビューの訴求を変更（25.3%）』と回答した方が最も多く、次いで『ターゲットに合わせた広告配信（22.3%）』『LP・バナーで漫画を活用（21.8%）』『CTAの文言を改善（21.8%）』と続きました。
まとめ
今回、株式会社PRIZMA（https://www.prizma-link.com/press）は、WEB広告施策を推進している担当者を対象に、「WEB広告施策に関する調査」を実施しました。
現在行っている広告施策としては『SNS広告』『バナー広告』『リスティング広告』といった王道のものに取り組んでいる方が多い中、『動画広告』や『インフルエンサー広告』『漫画広告』も徐々に実施されていることが見受けられます。
現在の広告施策への課題感としては、『とても感じている（37.4%）』、『やや感じている（53.7%）』を合わせると、9割以上と非常に多いことが分かりました。
具体的な課題は、「ターゲット層の選定」「エンゲージメントの向上」「ブランド認知の拡大」であることが示されました。
課題を解決するために実施している改善施策では、上位から『ファーストビューの訴求変更』『ターゲットに合わせる』『LP・バナーで漫画活用』『CTAの文言改善』が挙げられました。
