【未利用のマーケター必見】96.1%の広報・マーケターが調査リリースの活用経験あり！94.5%が「効果を感じた」と回答　調査リリースの活用効果は「問い合わせ数が増えた」が最多で50%以上

「調査リリース」とは広報施策の一つで、自社商品・サービスに関する市場調査を実施し、その調査結果をプレスリリースとして発信することを指します。

ユーザーを対象に実施した客観的な調査データを、商品・サービスに絡めて発信することによって、メディアにもアプローチしやすくなります。

では、広報・マーケティング担当者の方はどれくらい「調査リリース」について認知しているのでしょうか？

そこで今回、株式会社PRIZMA（https://www.prizma-link.com/press）は、広報・マーケティング担当者505名を対象に、「調査リリースの認知度に関する調査」を行いました。

出典元：https://www.prizma-link.com/press/whitepaper/form/whitepaper58

94.2%が調査リリースがどのようなPR施策か認知している結果に

「Q2：「調査リリース」はどのようなPR施策か知っていますか？」と質問したところ、『知っている（94.2%）』『知らない（5.8%）』という結果になりました。

また、「Q3：「調査リリース」と「通常リリース」の違いを知っていますか？」と質問したところ、『知っている（90.1%）』『知らない（9.9%）』という結果になりました。

96.1%が「調査リリースを活用したことがある」と回答

「Q5：これまでに調査リリースを活用したことはありますか？」と質問したところ、『はい、頻繁に活用している（29.9%）』『はい、時々活用している（56.8%）』『はい、過去に一度だけ活用した（9.4%）』『いいえ、活用したことがない（3.9%）』という結果になりました。

94.5%が「調査リリースに効果を感じた」と回答

「Q6：調査リリースは通常リリースと比べて、効果を感じましたか？」と質問したところ、『非常に効果がある（32.5%）』『ある程度効果がある（62.0%）』『あまり効果がない（5.3%）』『全く効果がない（0.2%）』という結果になりました。

調査リリースの活用効果は「問い合わせ数が増えた」が最多で50%以上

「Q7：調査リリースを活用することで、得られた効果は何ですか？（複数回答可）」と質問したところ、『問い合わせ数が増えた（50.1%）』と回答した方が最も多く、次いで『PV数が増えた（47.9%）』『メディア掲載が増えた（34.7%）』と続きました。

95.2%が「今後、広報・マーケティング活動において調査リリースが重要になる」と回答

「Q9：今後、広報・マーケティング活動において調査リリースが重要になると思いますか？」と質問したところ、『非常に重要になる（43.5%）』『ある程度重要になる（51.7%）』『あまり重要にならない（4.3%）』『全く重要にならない（0.4%）』という結果になりました。

まとめ

今回、株式会社PRIZMA（https://www.prizma-link.com/press）は、広報・マーケティング担当者505名を対象に、「調査リリースの認知度に関する調査」を実施しました。

9割以上の方が「調査リリースがどのようなPR施策か認知」しており、さらにその内の9割の方が「調査リリース」と「通常リリース」の違いを知っていることが分かりました。

広報・マーケティング担当者の間では、「調査リリース」は1つのPR施策として浸透していることがうかがえます。

また、実際に「調査リリースを活用したことがある」方は96.1%と、活用経験が非常に高いことも分かりました。

その中で「効果を感じた」方は94.5%と、非常に高い結果も出ています。

具体的な効果としては、上位から「問い合わせ数が増えた」「PV数が増えた」「メディア掲載が増えた」であることが示されました。

今後の展望では、「広報・マーケティング活動において調査リリースが重要になる」と回答した方が95.2%いることから、「調査リリース」は重要なPR施策の1つであることがうかがえます。