THECOO株式会社（本社:東京都渋谷区、代表取締役CEO:平良真人、証券コード:4255）は、法人セールス事業にて提供している、インフルエンサーマーケティングツール『iCON Suite（アイコンスイート、https://icon-suite.com/）』に、Instagramインフルエンサーの投稿エンゲージメントを可視化する「Instagram投稿ヒストグラム」機能を追加したことをお知らせいたします。
これにより、広告主や広告代理店がインフルエンサーをキャスティングする際により正確な選択を行えるようになりました。
当社のインフルエンサーマーケティング事業では、プロモーションを検討しているクライアント様に向けて、YouTube、Instagram、Twitterで活動するインフルエンサーのフォロワー、チャンネル登録者、投稿内容を独自に分析し、適切なマーケティング支援を行っております。
Instagramはこれまでインフルエンサーマーケティングのキャスティングをする際、フォロワー数や平均エンゲージメント数で候補者のリストアップをすることが一般的でしたが、これらの情報だけではPR投稿の成果を正確に推定することができませんでした。
そこで、インフルエンサーマーケティングツール『iCON Suite』にインフルエンサーの投稿エンゲージメントを可視化する機能を追加いたしました。7月にリリースした「Twitter投稿ヒストグラム」機能に続き、今回は「Instagram投稿ヒストグラム」が追加されたことで、分析に基づいたより正確なキャスティング提案が可能となります。
- 「Instagram投稿ヒストグラム」は新たに3つの観点から判断が可能
【投稿への「いいね数」の最頻値からPR投稿の効果を推定】
過去1年間の投稿をヒストグラム化し、エンゲージメントの傾向を可視化しました。これにより、異常値やバズを除外した「最頻値」から想定いいね数を算出できるため、インフルエンサーの本来の影響力を理解した上でインフルエンサーリストの作成にご活用いただけます。
【過去の「#PR」投稿をベンチマークにPR投稿の効果を推定】
インフルエンサータイアップのベンチマークには過去のPR投稿の結果が役立ちますが、目検で確認していくことは非常に困難でした。今回、#PRのハッシュタグを機械的に捕捉することで、インフルエンサーの投稿に占めるPR投稿の割合や通常投稿と比較した成果を把握することが可能となりました。
これによって“PR投稿が多くを占めるアカウント”や“PR投稿のエンゲージメントが低いアカウント”をリストから外し、リストアップ業務を効率的に、成功に近づけるものにします。
また、投稿を埋め込み表示しているため、Instagramのアカウントに遷移することなく『iCON Suite』内で実際の投稿を確認することができます。
【いいねの多い投稿からインフルエンサーの世界観を把握】
過去1年間の投稿における「いいね」の多い投稿を『iCON Suite』に表示します。これにより、エンゲージメントの高い投稿の傾向を把握し、インフルエンサーの世界観を理解した上でタイアップ投稿の内容を検討することが可能です。
- 『iCON Suite』に追加されたその他の新機能
本リリースにてご紹介した投稿ヒストグラム機能だけでなく、今回のアップデートで『iCON Suite』に追加された新機能は以下となります。
・1,000名以上のInstagramフォロワーを持つインフルエンサー80,000アカウントの直近1年間の全
投稿を「いいね数」を基準にヒストグラムに分布して表示
・直近1年間の「総投稿数」「いいね数の平均値」を表示
・直近1年間の投稿への「いいね数」の最頻値から算出した「想定いいね数」を表示
・「#PR」を含む投稿を抽出し、別色で表示
・直近1年間でのいいね数の多かった投稿を表示
・いいね数を非表示にしている投稿の表示
当社では今回追加された新機能のほかにも、クライアントのサービス向上やプロモーション活動に役立つ機能を豊富にそろえています。
インフルエンサーを使ったマーケティング施策をご検討の方はお気軽にお問い合わせください。
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