株式会社MESON（以下、MESON）は、株式会社NTTドコモ（以下、NTTドコモ）、小田急電鉄株式会社（以下、小田急電鉄）、株式会社小田急百貨店（以下、小田急百貨店）が実施するARイベント「SAINT RAY(サン・レイ)～聖なる光「サン・レイ」は、僕らをデジタルヒーリングの世界へイザナう～」で展示されるARアプリケーションの企画・開発を行いました。FOMALHAUT DESIGN株式会社（以下、FOMALHAUT DESIGN）の長田桂太氏によるクリエイティブディレクションのもと、最先端のAR技術を用いてリアルな実店舗に自然をモチーフとしたデジタルヒーリングの空間を重ね合わせ、お客様が癒やされながら魅力的な商品と出会うことができる新しい購買体験を提供します。本イベントは、2021年12月8日（水）から12月14日（火）の期間で小田急百貨店新宿店にて開催され、予約不要でどなたでも無料でご体験いただけます。
▼ SAINT RAYの概要
本イベントでは、展示ブースで貸し出されるスマートフォンを用いて、ハルクスポーツで実際に売られている様々なシューズを手軽にかつ瞬時にデジタル上で試着することができ、空間に広がるデジタルヒーリングの世界で癒やしのひとときをお客さまにお楽しみいただけます。
体験設計のクリエイティブディレクションには、企業のクリエイティブコンサルティング、ブランディング、広告、デジタル、フォトグラフィなど、業界の垣根や超えて活躍をするFOMALHAUT DESIGNの長田桂太氏に参画いただきました。長田氏が思い描く美しいデジタルヒーリングの空間と実店舗における購買体験の未来の姿を、ARアプリケーションとして実装いたしました。
本イベントを通して、百貨店などの商業施設におけるAR技術を活用した実店舗への集客および購買支援の効果検証を行います。
▼ SAINT RAYの体験
SAINT RAYでの体験では、ゆったりとくつろぐことができるよう設計されたイベントブースに足を運んでいただき、ブース内のスマートフォンで体験をしていただきます。
体験がはじまると、お客様にはハルクスポーツで実際に売られているシューズをデジタル上で試着をしていただき、様々なシューズとの出会いをお楽しみいただきます。デジタル試着に加えて、シューズの詳細な情報を見ることで、そのシューズの魅力を知っていただくことができます。
試着を通してお気に入りのシューズを見つけていただいた後、現実世界に重なるデジタルヒーリングの空間で癒やしのひとときをご堪能いただけます。空間には床一面に広がる氷床や様々な色に変わるクリスタルなどを見ることができる「氷の惑星」をモチーフとした世界が広がり、幻想的な雰囲気に包まれながらリラックスしていただくことができます。
この体験を通じて、お客様に商品との出会いと癒やしのひとときをお楽しみいただきます。体験中にARで試着を行い気に入ったシューズは、そのまま小田急百貨店の店内で実物を購入していただくこともできます。実店舗ならではの現実世界と仮想空間を横断した購買体験をお楽しみいただけます。
▼ SAINT RAYの開発背景
本プロジェクトは、AR技術の実店舗への集客と購買支援の効果を検証するためにNTTドコモとともに始動しました。
新型コロナウイルス感染拡大の影響により、インターネットでのモノの購入が伸長する中で、商業施設は従来型の物販から、お客さまが店舗に足を運ぶこと自体に楽しさを感じ、店舗内でより長く時間を消費してもらえる「体験志向型」店舗へ変革することが求められています。本イベントではXRによってリアルな店舗にデジタルの体験を掛け合わせることで、店舗での滞在時間をより楽しく、快適にすることをめざします。
このような実店舗が抱えるビジネス課題を踏まえ、本プロジェクトではAR技術を活用した試着とデジタルヒーリング空間の創造による購買支援を行うサービスを考案しました。
▼ 今後の展望
これまでMESONは、AR技術が社会実装された未来を見据え、ARクラウド技術やデジタルツイン技術などの先端AR技術の可能性を模索するための研究とユースケース開発を行ってきました。特に購買支援の領域では「PORTAL with Nreal」を始めとするAR技術の特性を活かした未来の購買体験の研究をテーマに注力をしてきました。
本イベントで展示を行うアプリケーションの体験設計と開発では、これまでに蓄積をしてきたノウハウを活用し、AR技術による体験志向型店舗の模索を行いました。今後もMESONは、最先端のAR技術に関する研究とユースケース開発を行い、AR体験の社会実装を進めて参ります。
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