SHIBUYA109 lab.が「トレンド大賞2026」発表、around20女性のトレンド傾向を9部門で分析

株式会社SHIBUYA109エンタテイメントが運営する若者マーケティング機関「SHIBUYA109 lab.」は、15歳から24歳までのaround20女性676人を対象に実施した調査結果に基づき、「SHIBUYA109 lab.トレンド大賞2026」を公表しました。

今回の調査では、「カフェ・グルメ部門」「ヒト部門」「アーティスト部門」「コンテンツ部門」「キャラクター部門」「SNSミーム部門」「ビューティー部門」「ファッション部門」「体験部門」の計9部門が設けられました。

ノミネート項目の選定にあたっては、SHIBUYA109 lab. MATEに所属する高校生・大学生9名が選考委員として参加し、トレンド大会議を通じて決定されています。

SHIBUYA109 lab.トレンド大賞2026のポイント

各部門における主なトレンドとして、カフェ・グルメ部門では刺激的な食感や背徳感を楽しむ「ドパフード」がトレンドとなりました。ヒト部門では「彼女が自由人・彼氏が尽くす」という身近な関係性に注目が集まっています。

アーティスト部門ではエネルギッシュなメンズアイドルの躍進が見られ、コンテンツ部門では映える自分から生身の自分へと移行し、身体性や生活感を伴うリアルな自己表現が注目されました。

キャラクター部門ではかわいいだけでなく「日常のBADと闘うキャラクター」への共感が広がり、SNSミーム部門では日常のモヤモヤを言葉でかわす「ラベリングワード」が広がっています。

ビューティー部門ではあどけなさメイクが人気を集め、遊び心のあるメイクやコスメも話題になりました。ファッション部門では2016年のリバイバルが見られ、世界観に「溶け込む」から「自分が主役」への兆しも現れています。体験部門では、スマホから離れて心を整える「セロ活」「ファッションスピ活」が注目されました。

カフェ・グルメ部門の結果

刺激的な食感やシズル感、ハイカロリーで強烈な背徳感、見た目だけでは味が想像できない未知の味や食感を楽しむといった、様々な刺激に振り切ってドーパミンを放出させる「ドパフード」がキーワードとなっています。

カフェやグルメとの最初の接点はSNSであることから、実際に食べることはないけれどSNSで誰かが食べているのを見て満足する「見るだけフード」や、おいしいことが確定しているように見える「うま確フード」も人気となっています。

第1位となったのは「ドバイチョコもち」です。ピスタチオクリームと細い麺状の生地「カダイフ」を組み合わせたドバイチョコ風のフィリングを、もちもちとした生地で包んだスイーツで、異なる食感を一度に楽しめる点や、割ったときの断面がSNSでも注目を集めました。

第2位は「ONICHA」で、動画クリエイターのHIKAKINさんが自ら手がけたペットボトル麦茶となっています。3種類のパッケージや、ラベル裏の「鬼みくじ」といった遊び心のある仕掛けも特徴です。

第3位は「3Dフルーツアイス」で、果物の形や色合いを立体的に再現した本物のような見た目が特徴のアイスです。全国のコンビニエンスストアやスーパーなどでイチゴ・ブドウ・マンゴー・モモ・レモンの5種類が展開されており、写真や動画に収めたくなる印象的なビジュアルとフルーツの味わいで注目を集めました。

ヒト部門の結果

カップルインフルエンサーが上位を占める結果となりました。人気カップルインフルエンサーの共通点として、「彼女が自由人・彼氏が尽くす関係性であること」と「カップル内のコミュニケーションの参考にできそうであること」が挙げられています。

ノミネート傾向では、ファミリー・親友・カップルなど、身近で親密さが感じられる関係性のインフルエンサーが多く選出されており、自分の身近な人との関係構築の参考にしたり、自身の環境に重ね合わせて共感して楽しむ様子が見られます。

第1位は「つーさんとゆっぴ」で、YouTubeやTikTokで活動するカップルクリエイターです。小学生の頃に出会い、高校時代の別れを経て復縁し、2026年8月の復縁5周年にプロポーズ、同年9月に婚約を発表しました。仲の良い日常やサプライズ企画を発信し、長く歩んできた2人ならではの関係性が支持されています。

第2位は「ヨメック」で、YouTuber・カノックスターさんの妻として動画やSNSで親しまれています。2026年7月に初めて素顔を公開し、話題になりました。子育てや美容、ファッションなどを発信しており、夫婦の飾らない会話と明るいキャラクターで人気を集めています。

第3位は「SAN」で、韓国の8人組ボーイズグループ「ATEEZ(エイティーズ)」のメンバーです。2026年6月に発売された楽曲「BAD」では、音楽番組で披露したSANさんのパートがSNSで大きな反響を呼び、特徴的な胸の動きを取り入れた振付がダンスチャレンジやパロディとして拡散されました。

アーティスト部門の結果

昨年に引き続き、耳に残るフレーズや親しみやすい振付をきっかけに、TikTokを中心としたSNSで投稿されるショート動画で楽曲が多く使用されたアーティストが多数ランクインしています。日本の男性アイドルを中心に、キャッチーなフレーズやポジティブでエネルギッシュな楽曲が支持を得ました。また、楽曲を楽しむだけでなく、ブレイクまでの背景などアーティスト自身のストーリーにも惹かれる様子が見られます。

第1位は「M!LK」で、佐野勇斗さん、塩﨑太智さん、曽野舜太さん、山中柔太朗さん、吉田仁人さんからなる5人組ダンスボーカルグループです。2025年に楽曲「イイじゃん」が広く支持され、同年10月に配信された「好きすぎて滅!」も、耳に残るフレーズや決めポーズがTikTokを中心に拡散されました。親しみやすく個性的な楽曲と、メンバーそれぞれの俳優・タレント活動が注目を集めています。

第2位は「モナキ」で、男性歌謡コーラスグループ「純烈」のリーダー・酒井一圭さんがプロデュースする4人組男性歌謡コーラスグループです。2026年4月に「ほんまやで☆なんでやねん☆しらんけど」でメジャーデビューしました。関西弁のキャッチーなフレーズと親しみやすいダンスがTikTokを中心に広がっています。

第3位は「EBiDAN(恵比寿学園男子部)」で、スターダストプロモーション所属の男性俳優・タレントで構成されるアーティスト集団です。2026年に15周年を迎え、8月に記念シングル「Yes! 東京」を発売しました。学園をモチーフにしたミュージックビデオと、グループの垣根を越えた大人数のパフォーマンスが話題になっています。

コンテンツ部門の結果

周囲の視線に対する意識が強い若者たちですが、今年は感情や個性をまっすぐに表現するコンテンツや、映えない日常をそのまま記録・共有するサービスなど、かっこつけずありのままの自分をさらけ出すことが一つの潮流となっています。「演出する」ことよりも、自分の身体性や生活感が伝わるリアルな自己表現が支持されており、オンライン上でも加工・演出された自分ではなく、「生身感」のある自分を見せることがトレンドとなっています。

第1位は「setlog」で、2秒の短い動画を決められた時間ごとに撮影し、その日の出来事をミニVlogとして残せる日常記録アプリです。自分だけで使うほか、親しい友人と同じ「ログ」に参加し、それぞれの日常を一緒に記録できます。何気ない日常の瞬間を手軽に共有でき、Vlogの動画編集の負担が少ない点も支持されています。

第2位は「映画『映画ちいかわ 人魚の島のひみつ』」で、ナガノさんによる人気漫画『ちいかわ』を初めて映画化したアニメ作品です。人気の長編エピソード、通称「セイレーン編」を基にしており、かわいらしい世界観の中に不穏さや緊張感を織り交ぜた物語が見どころとなっています。

第3位は「ドラマ『VIVANT』」で、TBS系「日曜劇場」で7月から11月に放送されていた堺雅人さん主演のドラマです。国内外で展開するスケールの大きな映像と、先の読めないストーリー、随所に散りばめられた伏線が魅力となっています。放送のたびに登場人物の正体や展開をめぐる考察がSNSで盛り上がり、注目を集めました。

キャラクター部門の結果

今年もキャラクターコンテンツへの注目度が高く、SNSを中心に新キャラクターが続出しました。平成の懐かしさを感じるキャラクターや、色々な世界観やファッションテイストに合うような白を基調としたキャラクターが多く挙げられています。また、ノミネート全体を通して、過酷な日常を強く生き抜き、日ごろの鬱憤と闘うなど、ネガティブ要素に抗うストーリーを背負うキャラクターが人気となる傾向が見られています。

同率第1位となったのは「コリラックマ」です。サンエックスの人気キャラクター「リラックマ」シリーズに登場する小さな白いクマのキャラクターで、白とピンクを基調とした愛らしいビジュアルや、平成に親しんだキャラクターを楽しめる平成リバイバルの文脈でも注目を集めました。

同じく第1位は「ベビチッチ」で、ぬいぐるみメーカー・セキグチが展開する「モンチッチ」の赤ちゃんキャラクターです。赤ちゃんらしいふっくらとしたフォルムと、指をくわえたポーズが特徴となっています。モンチッチ人気の再燃とともに、キーチェーンや着せ替えを楽しめるアイテムとして注目を集めました。

第3位は「ポメラニアンもち」で、「犬とおもちと人のあいだのいきもの」という設定の、イラストレーター・malさんによるキャラクターです。おもちのように丸くふわふわした姿と、やわらかな表情で日常を描くイラストが魅力となっています。LINEスタンプや季節のスマートフォン壁紙をはじめ、グッズ、個展、コラボカフェなど幅広く展開されています。

SNSミーム部門の結果

「ドパガキ」や「フレネミー」など、日常のモヤモヤをラベリングするワードが多くトレンドになりました。昨年は自分自身のネガティブな要素を明るく自虐するミームが目立ちましたが、今年は日常で感じる違和感や憂鬱に対して、周囲との調和を乱さずに意思表示でき、自分を守るための言葉が支持されています。また、YouTuber・SEIKINさんの過去の動画での発言「ワホー」のように、同世代だからこそわかる懐かしいミームも生まれています。広く共感されることより、「わかる人だけわかる」同世代感や内輪ノリを楽しむ動きも見られました。

第1位は「ドパガキ」で、「ドーパミン中毒のガキ」を略したネットスラングです。ショート動画や倍速視聴など、短時間で次々と刺激を得たがる行動や、刺激がないと退屈に感じる自分を誇張して表す際に使われます。自虐や揶揄を含むくだけた表現として広がりました。

第2位は「フレネミー」で、英語の「Friend(友人)」と「Enemy(敵)」を組み合わせた言葉です。表面上は友好的でも、内心では嫉妬や競争心、敵意を抱く相手や関係性を指します。褒めるふりをして相手を下げる、陰で足を引っ張るといった「友達なのに感じる違和感」を言語化する表現として、TikTokなどのSNSで共感を集めました。

第3位は「21歳キャバ嬢」で、大阪・北新地で働く華月(かづき)さんの「21歳キャバ嬢、起きてからの1日Vlog」を元に広がったSNSミームです。短い日常動画にテンポのよい関西弁のナレーションを重ねるスタイルが特徴となっています。派生動画では「21歳キャバ嬢……あ、間違えた」と切り出し、自分の年齢や職業に言い直す形式が定番となり、幅広い投稿者に広がりました。

ビューティー部門の結果

ノミネート全体では、ランクインした「星型ニキビパッチ」に加え、「ピーチメイク」「マリーちゃんヘア」など、幼さやあどけなさを感じさせるアイテムやスタイルが目立ちました。コスメでは、バッグにつけてチャームとしても楽しめる「おもちゃコスメ」が複数ノミネートされています。機能性そのものへの言及は少なく、ビジュアルや遊び心が話題になる傾向が見られており、コスメ選びの差別化ポイントとしてエンタメ性が重視される様子が見られます。

第1位は「cookie makeup」で、焼きたてのクッキーを思わせるベージュやブラウンを基調に、セミマットな肌と自然な陰影・血色感で仕上げるメイクです。SNSでは、NewJeansの楽曲「Cookie」に合わせてメイク前後を見せるトランジション動画として投稿され、話題になりました。

第2位は「星型ニキビパッチ」で、ニキビを覆って保護する星型のニキビパッチです。カラフルなデザインをあえて見せ、肌悩みを隠すものからファッションの一部へ変えた点が支持されました。

第3位は「クロムネイル」で、クロスなどの立体パーツを取り入れたネイルデザインです。Y2K、ギャル系のファッションと相性が良いのはもちろん、あえてガーリーなデザインと組み合わせるトレンドも見られました。

ファッション部門の結果

2016年頃のファッションのリバイバルや、特定のモチーフ・世界観を楽しむ「○○コア」がトレンドとなりました。一方で、「ホビ垢」を筆頭に、周囲との調和や世界観に自分を溶け込ませるだけでなく、自分自身を主役にして「好き」なものを自分らしく着こなすスタイルにも注目が集まっています。

第1位は「ミントコア」で、ミントグリーンカラーを洋服やバッグ、シューズ、ネイルなどに取り入れて楽しむスタイルです。春夏を中心に「ミントコア」として注目を集めました。青みを含んだ爽やかでやわらかな色合いが、白やデニムなどに合わせやすく、様々なファッションテイストに取り入れられています。

第2位は「ホビ垢」で、「ホビー(趣味)アカウント」の略です。推し活やファッション、美容など、自分の好きなものと理想の世界観を発信するSNSアカウントとなっています。ガーリーなファッション、カフェやイベントでの推し活写真、顔を出さない「首下界隈フォト」など、投稿全体の見せ方を統一するのが特徴です。推しを応援する場であると同時に、憧れの自分を表現する場として注目されました。

第3位は「ナポレオンデザイン」で、軍服のようなフロントに並んだボタンや横方向のコード装飾、肩章などを取り入れたデザインです。2000年代後半にも流行したスタイルが、Y2Kの流れや韓国アイドルの衣装をきっかけに再び注目されました。ジャケットだけでなく、クロップド丈のトップスやパーカーなど、日常に取り入れやすい形にも広がっています。

体験部門の結果

今年は、デジタルデトックスにつながる体験トレンドが多く見られました。SHIBUYA109 lab.の過去の調査でも、若者の半数以上がスマホ疲れを感じているという結果が出ており、スマホから一時的に離れたいという欲求が実際の行動にもつながっています。また、ただスマホから離れるだけでなく、「セロ活(セロトニン活動)」と呼ばれる幸せホルモンセロトニンを意識した体験や、パワースポットを巡ったりお守りを買ったりする「ファッションスピ活」など、自分の心を整えエネルギーをチャージするための体験も活発になっています。スマホから一度離れて自分自身を整え、再びデジタルな日常へと戻っていくような過ごし方が注目されています。

第1位は「スクイーズ」で、手で握ったり押したりして、ぷにぷに・もちもちとした感触を楽しむおもちゃです。近年は、低反発タイプに加え、とろけるようなやわらかさの「水感スクイーズ」など、触感にこだわった商品が増えています。押す音や形が戻る様子を楽しむASMR動画とも相性が良く、癒やしグッズやコレクションアイテムとして注目されています。

第2位は「吸盤スマホグリップ」で、スマートフォンの背面に取り付け、シリコン製の小さな吸盤で鏡やガラスなどの平らな面に固定できるアクセサリーです。三脚を使わずに両手を空けられるため、自撮りや全身写真、ダンス・メイク動画などを手軽に撮影できます。コンパクトで持ち運びやすく、外出先でも画角の幅を広げられる点が支持されました。

第3位は「山手線一周ウォーキング」で、山手線一周の約40~45kmを12時間ほどかけて行うウォーキングです。ゴールしたときに達成感が得られることから、ストレス発散の方法として注目されました。チャレンジの様子をまとめたVlog形式のショート動画がSNSで多く見られ、楽しまれています。途中でカフェに立ち寄ったり、気になるスポットに寄り道したりしながら、マイペースに楽しめるのも魅力です。

所長による総括コメント

今年のトレンドを振り返ると、SNSで刺激的な情報に触れたり、ミームを通じてコミュニケーションを楽しんだりと、インプットやSNS上のコミュニケーションは引き続き「ドーパミン系」である一方、実際の行動では、ウォーキングなど自分の心を整える「セロトニン系」の動きが多く見られたことが特徴的でした。

「ドパガキ」というネットスラングが広がった背景からも、若者たちがSNSを中心に、日常的に多くの刺激的な情報に触れていることがうかがえます。そのカウンターとして注目されているのが「セロ活」です。ただスマホから離れてオフラインで過ごすだけでなく、「田舎生活系インフルエンサー」のような癒やされるコンテンツをSNS上で楽しむことも、刺激から距離を置く一つの方法になっています。その点で今年はデジタルから離れたいけれど、完全に離れるわけではない。SNSの中でも触れる情報を選びながら自分を整えるという、デジタルネイティブ世代ならではの付き合い方が見えてきました。

また、人間関係において周囲との調和を大切にする姿勢は変わらない一方で、「フレネミー」のように日常のモヤモヤを言葉でラベリングすることでネガティブな感情を切り分けたり、ホビ垢のように自分の「好き」を前面に出したファッションを楽しんだりと、調和を乱さずに自分の意思を表現し、自分自身を守ろうとする動きも見られます。他者と強くぶつかるのではなく、日常のネガティブな刺激をうまく受け流しながらも、「自分は自分」という感覚を少しずつ強めていることが、今年の若者トレンド全体に共通する変化だと感じています。

ノミネート一覧

調査概要

調査方法はWEBでのアンケート調査です。調査期間は2026年9月から10月で、調査対象はaround20(15歳から24歳)の女性となっています。有効回答数はn=676で、調査実施・分析はSHIBUYA109 lab.(運営:株式会社SHIBUYA109エンタテイメント)が行いました。

高校生・大学生9名とのトレンド会議をもとにノミネートを選定し、その後選択式アンケートを実施して大賞を決定しています。

出典元:PR TIMES