TikTok Shop 2026年10月市場規模は過去最高152億円、売上TOP10の7割をオリパが占める

株式会社A（本社:東京都渋谷区、代表取締役CEO:中嶋泰氏）が、TikTok・TikTok Shopに特化した検索・分析ツール「Astream Deep（エーストリーム ディープ）」のデータをベースに、2026年10月のTikTok Shop（日本）における市場レポートおよび売れ筋商品ランキングTOP10を発表しました。

調査結果のサマリー

今回の調査で明らかになった主なポイントは以下の3点です。

第一に、市場規模が過去最高となりました。2026年10月の月間売上（GMV）は約152億円を記録し、前月比で+39%、前年同月の約6.4倍という大幅な成長を見せています。これは2025年6月のサービス開始以来、最高の数値を更新したことになります。

第二に、売上上位10商品のうち7商品がオリジナルパック（オリパ）という結果になりました。そのうち6商品がポケモンカードのオリパとなっています。「中古」カテゴリの売上は前月の約8.9倍となる約13.0億円まで伸長しました。

第三に、クリエイター経由で販売された商品が急成長しています。冬用掛け布団は前月の約15倍、割れチョコは約8.7倍に売上が伸びました。どちらの商品も関連アカウント（紹介したクリエイターなど）が350人を超えており、売上の約7〜8割がクリエイター経由で発生しています。

2026年10月のTikTok Shop市場概況

Astream Deepによって集計された、2026年10月のTikTok Shop（日本）の市場データの詳細は次の通りです。

月間売上（GMV）は約152億円で過去最高を記録しました。前月比は+39%（9月:約109億円）、前年同月比では約6.4倍（2025年10月:約23.7億円）となっています。日平均売上は約4.92億円で、前月比+34.8%という成長率です。2026年1〜10月の累計売上は約900億円に達しています。

なお、これらの数値はAstream Deepが公開データをもとに独自に算出した推定値（概算値）であり、公式発表値とは異なる可能性があることに留意が必要です。前月比・前年同月比は月間売上の比較によるものです。

日別の動向を見ると、月の後半になるほど売上が増加する傾向が見られました。後半（16〜31日）の日平均は約5.7億円で、前半（1〜15日）の約4.1億円の約1.4倍となっています。月内では29日に最高額となる約7.21億円を記録しました。

カテゴリ別（「その他」を除く）で見ると、美容・パーソナルケアが約26.0億円（前月比+13%）で首位となりました。特に大きく伸びたのが「中古」カテゴリで、前月の約1.46億円から約13.0億円へと、約8.9倍の成長を遂げています。中古カテゴリの増加分（約11.5億円）は、市場全体の増加分（約43億円）の約4分の1を占める規模となっています。

2026年10月 TikTok Shop売れ筋商品ランキングTOP10の詳細

2026年10月のTikTop Shop（日本）における、売上上位10商品のランキングは以下の通りとなりました。

1位は「7sCARDLIVEオリジナルパック【中古】（7s Live）」で、約2億8,770万円の売上となりました。2位は「【配信専用】合金リング 天然石（ASHU日本水晶）」で約1億8,424万円、前月比+781%という大きな伸びを見せています。3位は「CLAIM ONE ポケカオリジナルオリパ【中古】（ARCANA）」で約1億6,600万円でした。

4位は「【電柱】ポケモンカードオリパオークション【中古】（黒札-Trading Card Lounge-）」で約1億5,983万円、5位は「【CARD VAULT】ポケカオリジナルパック【中古】（CARD VAULT）」で約1億5,246万円となっています。6位は「人生まくろうポケモンオリジナルパックオークション【中古】（オリパshop_eguichi）」で約1億4,553万円でした。

7位は「オークションShopBIGBANGのポケモンカードオリジナルパック【中古】（トレカショップBOND）」で約1億1,596万円、8位は「割れチョコ 1袋 訳あり（大浜スイーツアカデミー）」で約9,585万円、前月比+768%という成長を記録しました。関連アカウント数は577人、動画数は541本となっています。

9位は「SaiKuCo 冬用掛け布団 7層構造（SaiKuCo公式睡眠研究所）」で約9,380万円、前月比+1,403%という驚異的な伸びを示しました。関連アカウント数は353人、動画数は299本です。10位は「オリパガーデンポケカオリジナルパック【中古】（ARCANA）」で約7,680万円、前月比+51%となっています。

TOP10の売上合計は約14億7,817万円で、市場全体の約1割に相当します。このうち約75%（約11億427万円）を、オリパ7商品が占める結果となりました。

なお、これらの数値はAstream Deepが公開データをもとに独自に算出した推定値（概算値）であり、各社の公式発表値とは異なる場合があります。前月比は2026年9月の売上との比較で、9月に売上がなかった商品は「新規」と表記されています。関連アカウント数・動画数は10月の数値で、商品名は一部省略されています。

調査概要について

本調査は、TikTok Shop（日本）で販売されている商品・カテゴリを対象に実施されました。集計期間は2026年10月1日から10月31日までで、前月比・前年同月比・2026年1〜10月の累計は、各月の月間売上をもとに算出されています。データ取得日は2026年11月3日です。

調査方法としては、Astream Deepのデータをもとに、市場全体の月間・日別売上、カテゴリ別売上、売上上位10商品を集計しています。集計項目は、売上、前月比、販売数、平均販売価格、コミッション率、関連アカウント数、動画数、販売経路（動画・ライブ・その他）の内訳となっています。

数値についてはAstream Deepによる推定値（概算値）であり、実際の売上とは異なる場合があることに留意が必要です。データを引用する際は「Astream Deep調べ」と出典を明記することが求められています。

専門家による分析 TOP10の売れ方は2つのタイプに分類

同社の見解によると、10月のTOP10を「関連アカウント数」と「動画数」で分析すると、売れ方は2つのタイプに分類できるとしています。

タイプ①はショップ直販型（1〜7位・10位）です。オリパ7商品と天然石リングの8商品は、関連アカウント数0〜3人・動画0本で、売上の9割以上が「その他」（クリエイターや動画・ライブを介さない売上）となっています。平均販売価格は約4.9万〜126万円と高額で、少ない販売数でも大きな売上になりやすいという特徴があります。

タイプ②はクリエイター拡散型（8位・9位）です。割れチョコと冬用掛け布団は、関連アカウント数353〜577人・動画299〜541本と、多数のクリエイターに紹介されています。売上に占めるクリエイター経由の割合は割れチョコで約78%、掛け布団で約69%で、売上は前月の約8.7〜15倍に伸びています。

ただし、これは10商品をもとにした傾向であり、因果関係を示すものではないとされています。

売れ筋ランキングを施策に活かす3つの視点

同社は、ランキングと市場データを立場ごとに次のような判断材料として活用できるとしています。

メーカー・小売事業者にとっては、10月の市場全体が+39%伸びた中で、その約4分の1は中古カテゴリの増加によるものでした。自社の伸び率を、市場全体だけでなく同じカテゴリの伸び率と比較することで、シェアを伸ばせているかを判断しやすくなります。

広告代理店・TikTok Shop運用代理店にとっては、カテゴリ別の伸び率や、上位商品が「ショップ直販型」と「クリエイター拡散型」のどちらで売れているかを示すことで、クライアントが取るべき施策を判断しやすくなります。

クリエイター事務所・MCNにとっては、所属クリエイターに紹介してもらう商品を選ぶ際に、売上の大きさだけでなく、関連アカウント数やクリエイター経由の売上の割合もあわせて確認することが推奨されています。

記事では、上位商品ごとの詳しい解説やよくある質問のほか、1分で内容がわかる解説動画も掲載されています。

TikTok & TikTok Shop 完全攻略ツール「Astream Deep」について

Astream Deepは、TikTok・TikTok Shopのデータに特化した検索・分析ツール（SaaS）です。TikTok Shopの公式ツール（セラーセンター）では、基本的に自社ショップのデータや限定的なクリエイターデータのみ確認できますが、Astream Deepでは、市場全体や競合の動向まで調査することが可能です。

主な機能としては、商品・ショップ・クリエイター・動画/広告・ライブ・カテゴリなど、7分野を横断して分析できます。どのクリエイターの、どの動画やライブ配信が売上につながっているかまで詳細に分解することが可能です。

主要データは毎日更新され、競合比較・ミニレポート、マイリスト、CSVエクスポートなどの機能も備えています。

株式会社Aについて

株式会社Aは、代表取締役CEO中嶋泰氏のもと、2017年2月に設立されました。本社は東京都渋谷区渋谷2-24-12渋谷スクランブルスクエア39Fに所在しています。

同社は『人の可能性に光を当てる』をミッションに掲げ、インフルエンサーマーケティングのリーディングカンパニーとして、主にファッションブランドやコスメブランドの成長をサポートしてきました。

CAGR(年平均成長率)30.3％の推移で急拡大するインフルエンサーマーケティング市場において、企業のブランドが「自社の商品の魅力を120%引き出してくれる、最適なインフルエンサーに出会える」ことを実現していくことを基本的な行動指針としています。透明で実直なインフルエンサーマーケティングのプロフェッショナルとして、企業のパートナーとなり確かな信頼を生活者と築いていくことを支援し続けています。

出典元： 株式会社A