unerryとローソンが連携し新広告サービス開始、10億超IDの人流データ活用でリアルタイムプッシュ配信を実現

株式会社unerryは、株式会社ローソンと連携して新たな広告サービスの提供を開始しました。リアル行動データプラットフォーム「Beacon Bank」を展開する同社が蓄積してきた10億を超えるIDの人流ビッグデータ解析技術および広告ネットワークと、ローソンが持つ圧倒的な消費者との接点を融合させたマーケティングサービスが展開されます。

第一弾の取り組みとして、ローソンへの来店時における「リアルタイムプッシュ広告」と「購買計測サービス」の提供が開始されました。ローソンの店内に設置されているモバイルバッテリーシェアリング「ChargeSPOT」などに搭載されたビーコンとunerryの「Beacon Bank」を連携させることで、高い精度での来店検知が実現されます。データに基づいた消費者理解と、広告の配信・購買計測を一気通貫で行うリテールメディアの両面を持つ取り組みが進められています。

なお、本取り組みで活用するデータについては、特定の個人を識別することはないとのことです。プライバシー保護に万全の配慮を行った上で、お買い物や暮らしを彩る情報配信が実施されます。

サービス開発の背景：デジタルと「棚」の距離を縮め、ラストワンマイルの想起を高める

近年、消費財メーカーのマーケティングにおいては、WebやSNS上でのエンゲージメントが必ずしも店頭における売上増に連動しなくなっていることが、ブランド担当者にとって大きな課題となっています。情報が溢れるオンライン上で認知を拡大しても、「ラストワンマイル」で選ばれなければ、最終的な売上には結びつきません。

今回のサービスは、ローソンへの来店時という消費者が「お買い物」への関心が高まっているタイミングで、スマートフォンにリアルタイムでプッシュ通知を配信することにより、棚前でのブランド想起を強力にサポートします。

広告主側は、配信するエリアや店舗の特性を選択することで、より商品の顧客イメージや利用シーンに適した配信を実現することができます。また、購買計測によってどの程度の売上に貢献したかのROIを明確にするとともに、どのようなクリエイティブがより購買につながるかを把握することが可能になります。

さらに、全国各地に展開されているローソンの店舗網を活用し、地域の施設や大規模イベントなどのプロモーションにも活用できます。その場合には、広告による施設やイベント会場への来訪効果を計測することが可能です。

サービスの特徴

本サービスは、unerryの「Beacon Bank」による「来店」という消費者行動の計測と広告配信ネットワーク、ローソンの店舗データを組み合わせることで、従来の広告では実現が困難であった3つの独自価値を提供します。

生活者の生活動線に馴染むリアルタイム情報配信
周辺の人流データや立地に基づいて、店舗を「オフィス街」「住宅街」などの「店舗立地クラスター」で分類し、その場所に適した内容で、来店時に消費者のスマートフォンアプリに対してリアルタイム情報配信を行うことができます。情報配信は、unerryの「Beacon Bank SDK」が搭載されたスマートフォンアプリのうち、配信コンテンツと相性の良い、チラシアプリやメディアアプリなどから実施されます。これにより、生活者の生活動線や文脈に自然に馴染む形での情報接触が実現されます。

機会損失を防ぐ、店頭での商品取り扱いの事前確認
エリアごとの商品配架率を事前に確認し、配架率が高いエリアに限定して配信することが可能です。ブランド体験を保ちながら、効率的なプロモーションが実現できます。

購買や来訪などの実効果が計測可能
リーチやクリックといった中間的な広告指標ではなく、広告接触が実際に「どれだけの売上に結びついたか」を評価します。また、地域イベント、教育、不動産といった店舗外商材の広告主(ノンエンデミック)に対しては、広告視聴後の施設来訪効果を計測することが可能です。

今後の展望について

unerryは、多様な店舗デバイスとの連携やAI解析技術の融合により、消費者の行動文脈を捉えた「心地よい」お買い物体験の実現を目指していくとしています。また、ローソンとの連携によるデータマーケティングの進化に取り組んでいくとのことです。

株式会社unerryについて

株式会社unerryは、リアル行動データプラットフォーム「Beacon Bank」を運営する2015年創業のデータカンパニーです。GPSおよびビーコン技術を活用し、約150のスマートフォンアプリから取得する10億を超えるIDの屋内外の人流ビッグデータをAIで解析しています。「心地よい未来を、データとつくる。」というミッションを掲げ、OMOマーケティング支援や、スマートシティの実現に向けた事業などを展開しています。

会社概要
会社名：株式会社unerry
代表取締役社長CEO：内山 英俊
設立：2015年8月
本社所在地：〒100-0011 東京都千代田区内幸町ニ丁目１番６号 日比谷パークフロント 19階(WeWork内)

出典元： 株式会社unerry