株式会社クラシコム、企業ブランディング支援サービス名を「BRAND INTEGRATION」に変更

「北欧、暮らしの道具店」を運営する株式会社クラシコム(本社:東京都国立市、代表取締役社長:青木耕平)は、企業ブランディング支援サービス「BRAND SOLUTION(ブランドソリューション)」の名称を、2026年8月20日(木)より「BRAND INTEGRATION(ブランドインテグレーション)」へと変更することを発表しました。

同社は、自社のブランド構築とクライアント企業への支援活動を通じ、ブランド形成に求められるのは個別の課題解決(SOLUTION)に留まらず、ブランドが提供する価値とステークホルダーの認識との間の"ずれ"を把握し、統一性のある状態へと統合し続けること(INTEGRATION)であると再定義しました。この考え方を反映する名称として、サービス名を「BRAND INTEGRATION」に改称するとのことです。

サービス開始から10年間の展開

株式会社クラシコムは、ライフカルチャープラットフォーム「北欧、暮らしの道具店」で培ったノウハウを基盤に、2015年7月にクライアント企業のサービスを記事で紹介する「BRAND NOTE(ブランドノート)」の提供を開始しました。

その後、支援メニューを拡充しながら「BRAND SOLUTION(ブランドソリューション)」へと名称を変更し、記事や動画の制作をはじめ、幅広いコンテンツを通じた支援を展開してきました。

支援の領域は次第に「北欧、暮らしの道具店」での展開を超え、イベントやポッドキャスト番組のプロデュース等へと拡大し、販売の場を問わず活用できるブランドの指針づくりなど、よりブランドの根幹に関わる領域へと発展してきました。

また、同社が実践してきたブランド構築の考え方や組織運営に対する関心も高まり、商品開発の共創やブランド読本の制作などの手がける領域を年々広げています。

こうした支援を通じて、サービス開始から10年で支援ブランド数は200を超え、取組企業の約半数が再度依頼するなど、中長期での支援も増加しているとのことです。(2025年7月末時点)

支援実例:

• [ロート製薬]メンソレータム®イベントプロデュース
• [ナチュラルサイエンス]ポッドキャスト番組『親になっても、わたしは続く。』
• [積水ハウス]社員向け企業社史を再編集
• [味の素株式会社]協働マーケティング「暮らしの素プロジェクト」を実施

「BRAND INTEGRATION」という名称に込められた思い

「SOLUTION(ソリューション)」は「課題を解決する」という一区切りのある取り組みを示す言葉ですが、市場も組織も顧客も、絶えず変化し続けているのが実態です。

ブランドが届けたい価値と生活者が受け取る印象との間には、常に"ずれ"が発生します。10年間の取り組みを通じて、その"ずれ"を把握し、解消し、統合された状態を維持し続けることこそが同社の役割であると再認識し、今回「BRAND INTEGRATION(ブランドインテグレーション)」への名称変更を実施することになったとのことです。

ブランドが届けたい価値と生活者の認識の"ずれ"を統合する「認識の統合」、そして"らしさ"をぶらさないための、組織の意思決定と表現・体験をつなぐ「組織の統一性」。この2つの統合は、同社も一貫して実践してきた姿勢そのものであるとしています。

「BRAND INTEGRATION」2つのドメイン

現在、BRAND INTEGRATIONは、大きく2つの領域(ドメイン)で構成されています。

プラットフォームドメイン

「北欧、暮らしの道具店」とのタイアップコンテンツ(動画や記事等)を、企画・制作・配信まで実施する支援プログラムです。「フィットする暮らし、つくろう。」を軸に、暮らしに寄り添う多彩な商品とコンテンツを統一された世界観のもと、生活者視点でブランド価値を伝えることで、理解と共感が生まれるコミュニケーションを構築します。

ブティックエージェンシードメイン

自社プラットフォームを越えて、生活者の実感を起点にブランドの提供価値と伝わり方を整える支援領域です。協働商品開発やブランド読本の制作、イベントやポッドキャストのプロデュースなどを通して、価値定義から体験設計、そして顧客とのコミュニケーションまでを横断的に伴走します。近年では、YouTubeやInstagramなどで活躍する、同社と親和性の高い個人(パーソナルメディア)とのネットワークもPR支援に活用しています。

担当者からのコメント

株式会社クラシコム 事業開発部 部長、執行役員 高山達哉氏

「今回の名称変更は、サービス領域の広がりを背景に、私たちが提供してきた価値を改めて見つめ直したことがきっかけです」

「クラシコムのミッションは『フィットする暮らし、つくろう。』です。暮らしがその人にフィットしている状態を、私たちは合理性・倫理性・審美性という三つの軸の統合度を高めていけると感じられる状態だと捉えてきました。改めて自分たちの取り組みを振り返ると、『北欧、暮らしの道具店』の運営においても、お客さまや社員をはじめとするあらゆるステークホルダーとのあいだで、この三つの軸のバランスが崩れる『ズレ』を検知し、対話や取り組みを重ねながら解消し続けています」

「クライアント企業の皆さまに提供してきた価値もまた、同じでした。個別の課題を解決(Solution)するというより、認識や判断といった領域で生じるズレを見つけ、三つの軸を統合(Integration)し続けること。ズレは、お客さまも企業も環境も動き続ける以上、起こり続けます。だからこそ、一度きりの解決ではなく統合し続けることこそが、一貫した価値を持つブランドにつながっていくと考えています。その考えをより適切に表現するため、『ブランドソリューション』から『ブランドインテグレーション』へと名称を変更しました」

「今後は、この思想をさらに体系化し、実践を通じてクライアント企業のブランドづくりに貢献していきたいと考えています」

とコメントしています。

名称変更の概要

「北欧、暮らしの道具店」について

「北欧、暮らしの道具店」は「フィットする暮らし、つくろう。」をテーマに雑貨・アパレル等を販売しながら、暮らしに纏わる様々なコンテンツを届けるライフカルチャープラットフォームです。

2007年にヴィンテージの北欧食器専門ECサイトとして開始し、現在は日本を含む世界中の商品を取り扱いながら、オリジナル商品を企画・販売しています。レシピ・コラム・インタビュー記事、ポッドキャスト、ドキュメンタリー動画、そして2021年に映画化された『青葉家のテーブル』をはじめとするオリジナルドラマなど、様々なコンテンツを1000万超のエンゲージメントアカウント(SNS・アプリ)を通して発信することで、顧客との強い結びつきを作り出しています。

会社概要

社名:株式会社クラシコム
英文表記:Kurashicom Inc.
本社:東京都国立市中1-1-52 nonowa国立SOUTH 3F
設立:2006年9月
代表者:代表取締役社長 青木耕平
従業員数:96名(パート・アルバイト2名含む 2025年7月末現在)
事業内容:ライフカルチャープラットフォーム事業(EC運営、メディア運営コンテンツ開発、広告企画販売、雑貨・アパレル企画販売)
2022年8月5日に東京証券取引所グロース市場への新規上場(証券コード:7110)

出典元:株式会社クラシコム