カザフスタン・スリランカ・バングラデシュ3カ国の生活実態調査結果をデータスプリングが発表

株式会社データスプリング(本社:東京都千代田区、代表取締役CEO:細野 智裕)が、保有する海外パネルを用いて、アジア・オセアニア地域における新興国・成長国の実態を把握するための自主企画調査を実施したことを発表しました。調査対象となったのは、カザフスタン、スリランカ、バングラデシュの3カ国です。

同調査では、世帯構成や所得水準、就業状況などの生活基盤に関する項目に加えて、価値観、働き方、食生活、住環境、各国の対外認識、そして日本に対する評価など、生活者の実態を幅広く分析しています。各国における社会構造や消費行動の相違点、さらには日本製品・日本企業に対する信頼度やイメージについても明らかにされました。

今回公表されたのは第1回として「市場構造の理解」に焦点を当てた調査結果となります。今後については、第2回「価値観・仕事」を5月に、第3回「消費・日本評価」を6月に発表する予定とのことです。さらに、サブサハラ・アフリカ、中南米、欧州・中東・北アフリカ地域においても調査を進めていく計画となっています。

調査結果ハイライト

生活基盤の違いが示す3か国の社会構造と消費前提

カザフスタン、スリランカ、バングラデシュの3カ国を比較した結果、生活者の価値観や消費行動は、各国の社会構造や生活基盤の違いによって大きく規定されていることが判明しました。

世帯構成を見ると、カザフスタンでは核家族が中心となっている一方で、スリランカおよびバングラデシュにおいては4人以上の世帯が過半数を占めており、親族と同居する複合家族が一般的となっています。特筆すべきは、カザフスタンではZ世代の単身世帯が18%と一定の割合で存在しており、個人単位での生活スタイルが進んでいる点です。これに対して、他の2カ国では家族単位での生活が基本となっています。

こうした生活基盤の相違は就業構造にも現れています。カザフスタンおよびバングラデシュでは、会社員やIT関連職といった都市型就業の割合が高くなっており、特にバングラデシュでは世代を問わず都市型労働が主流となっています。対照的に、スリランカでは教育関連など地域に根ざした職業が多く見られ、生活圏に密着した就業構造が特徴的です。カザフスタンでは、Z世代が都市型就業、Y世代が地域密着型就業という世代による違いも確認されました。

所得構造についても国ごとの差異は明確であり、カザフスタンでは中上位から富裕層が中心となっているのに対し、スリランカは低所得層から中所得層が主体の構造です。バングラデシュにおいては、低所得層と高所得層が併存する二極化の傾向が見られ、特にY世代に高所得層が集中している点が特徴的となっています。

さらに、家計支出の構成からも各国の生活様式の違いが明確になっています。3カ国共通で食費が最大の支出項目となっている一方、カザフスタンおよびバングラデシュでは住居費の比率が高く、都市生活に伴う固定費負担の大きさがうかがえます。特にカザフスタンのZ世代では住居費負担が顕著です。一方、スリランカでは教育費や日用品、光熱費の比重が高くなっており、家族単位での生活維持を重視する構造が反映されています。

このような社会構造の違いは、価値観や働き方にも明確な影響を与えています。人生において重視される要素としては、カザフスタンでは「経済的・健康的な安定」、スリランカでは「家族との時間」、バングラデシュでは「キャリア・成長」がそれぞれ最も重視されています。一方で、「家族」「自由・柔軟性」「安定」といった理想の生活像については、3カ国共通の軸となっています。

安定・家族・成長、国ごとに異なる価値観の優先順位

仕事に関しては、3カ国共通で「ワークライフバランス」と「安定」が重視される傾向がある一方で、カザフスタンでは高報酬志向が強く、バングラデシュのZ世代では昇進やキャリアアップ志向が顕著に表れています。

また、働く目的については、カザフスタンおよびスリランカでは「生活のため」と「自己実現」の二つの軸があるのに対し、バングラデシュでは「家族や周囲を支える」という意識が相対的に強くなっています。

家族構造と所得が反映される住まいと生活インフラの実態

これらの違いは住環境にも現れています。スマートフォンや冷蔵庫、テレビといった基礎的な家電製品は3カ国で共通して普及していますが、カザフスタンでは電子レンジや掃除機などの保有率が高く、家事の機械化が進展しています。対照的に、スリランカおよびバングラデシュでは基礎家電を中心とした保有にとどまっており、家族単位での生活を前提とした住環境が維持されています。

地政学と品質信頼が形成する日本のポジションと評価構造

各国の対外認識を見ると、地政学的背景を反映したパートナー国の違いが見られますが、日本に対する評価は3カ国共通で高い水準となっています。

また、日本製品については品質・信頼性の面で高く評価されており、特にスリランカおよびバングラデシュのY世代においては「信頼の基準」として位置づけられています。

さらに、日本の国イメージとしては「技術力」「製品品質」「高い生活水準」が共通して挙げられており、スリランカでは「礼儀・規律」、バングラデシュでは「経済力」への評価が特徴的となっています。

まとめ

同調査の結果からは、カザフスタン、スリランカ、バングラデシュの3カ国において、生活基盤や価値観、住環境が大きく異なる一方で、「家族・自由・安定」といった共通の志向が存在することが明らかになりました。新興国市場と一括りにするのではなく、カザフスタンは「都市化・個人志向・中上位所得市場」、スリランカは「家族志向・地域密着・中低所得市場」、バングラデシュは「都市化と所得二極化が進行する成長市場」として、それぞれ異なる前提で捉える必要があることが示されています。

出典元:PR TIMES