松屋フーズが食品業界初のTikTok Shopブランドデーを開催、オムライス兄さんら人気クリエイター100名超が参加

株式会社モールハックとGastroduceJapan株式会社が、2026年4月27日から3日間にわたり、食品カテゴリーでは初となる「TikTok Shop ザ・ブランドデー｜松屋フーズデー」を実施することを発表しました。このイベントでは、企画から立案、クリエイターのキャスティング、さらにLIVE配信の運営まで、モールハックとガストロが一貫してプロデュースを担当するとのことです。

食品分野では史上初のTikTok Shopブランドデーが実現

今回のイベントは、食品カテゴリーにおいて初めて開催されるTikTok Shopブランドデーとなります。松屋フーズの新商品となる「シャリアピンハンバーグ」がTikTok限定で先行して販売されるほか、TikTokアプリ全面に松屋のコンテンツが展開されるプラットフォームジャックが実施されます。

モールハックは、2024年に株式会社松屋フーズとGastroduceJapan株式会社による合弁会社として設立され、食品TikTok Shopに特化した事業を展開しています。今回のブランドデーは、モールハック設立以来、最大規模となるプロジェクトとなります。

オムライス兄さん

モールハック・ガストロが担当する役割

モールハックおよびガストロは、食品ECに特化したTikTok Shopのコンサルティング・運営企業として、今回のブランドデーにおいて以下の業務を一貫して担当することになります。

企画・商品ラインナップ設計

ライブコマースでの購買転換率を最大限に高めるため、商品セットの設計、割引の設計、クーポン戦略などを立案するとのことです。新商品の「シャリアピンハンバーグ」を中心に、既存の人気商品と組み合わせた複数のセットを展開する予定となっています。

クリエイターキャスティング

TikTokで絶大な支持を得ており、今回が初めてのTikTok Shop参入となる「オムライス兄さん」と「あやんぬ」、さらにTikTok食品カテゴリーで数多くの販売実績を誇る「髭食堂」をはじめとして、総勢100名を超えるクリエイターを同時に起用します。モールハックが構築してきた食品特化型のTikTok Shopアフィリエイターネットワークと、ガストロが長期間にわたって育成してきた食品クリエイター基盤を組み合わせた、前例のない規模のキャスティングとなります。

あやんぬ様

LIVE配信運営・スタジオ提供

ガストロが直営する専用ライブコマーススタジオ「FOOD FORCE STUDIO」から、高品質なLIVE配信が実施されます。スタジオの運営、配信のディレクション、視聴者コメントへの対応まで、一気通貫で対応する体制が整えられています。

開催概要

イベント名は「TikTok Shop ザ・ブランドデー｜松屋フーズデー」で、開催期間は2026年4月27日（月）9:00から2026年4月29日（水）23:59までの3日間となります。配信場所はFOOD FORCE STUDIO（GastroduceJapan直営等）で、主なクリエイターとしてオムライス兄さん、あやんぬ、髭食堂をはじめとする100名以上のクリエイターが参加します。販売チャネルはTikTok Shop【公式】松屋オンラインショップとなります。

目玉企画の内容

今回のブランドデーでは、以下のような魅力的な企画が用意されています。

• 日本全国送料無料での配送
• クーポンの利用でさらにお得に購入できる可能性
• LIVE限定セールによる特別価格での提供
• 松屋EC開始以来最大規模の企画となる可能性
• 新商品シャリアピンハンバーグの登場

代表コメント

GastroduceJapan株式会社の代表取締役である若松友貴氏は、次のようにコメントしています。

「今回、食品カテゴリーで初となるTikTok Shopブランドデーを、松屋フーズさんとともに実現できたことを大変光栄に思います。モールハックを設立して以来、TikTok Shopにおける食品販売の可能性を一貫して追求してきた私たちにとって、この3日間は一つの大きな成果です。専用スタジオからの本格LIVE配信と、私たちが育ててきたクリエイターネットワークの力で、『松屋の味』をより多くの家庭へ届けてまいります。」

出典元:PR TIMES