Momentum株式会社（本社：東京都港区 代表取締役社長：細井 康平）が、このたびディスプレイ広告におけるCTR異常値解析サービスを新たにリリースしました。同サービスは、不正サイトによる被害を防ぎ、広告効果を最大化することを目的としています。
この記事の目次
CTR異常値解析サービスの背景と提供価値
昨今のデジタル広告市場では、ディスプレイ広告面において、大量クリックを誘発する海外言語やゲーム系のコピーコンテンツと思われる不正サイト（MFAサイト）による被害報告が増加しています。MFAサイトとは「Made-For-Advertising」サイトの略称で、広告収益のみを目的として作られた低品質なサイトを指します。
このようなMFAサイトには以下のような特徴があります。
- 異常に高いCTR（クリック率）で広告効果を悪化させる
- 類似ドメインやコンテンツで大量生成される
- 一定期間で別コンテンツへ差し替え、媒体審査をすり抜ける
こうした不正サイトは日々増殖しており、被害が顕著な場合、広告主側でタイムリーな対策が必要となっています。
現在の運用における大きな課題として、広告運用担当者が行う配信面（プレースメント）の目視チェックは、人的工数の大きな負荷となり、広告費のロスにつながっています。また、CTRの数値のみで判断すると、本来は広告配信すべきプレースメントを除外してしまうオーバーブロッキング（機会損失）のリスクも高まります。
このような課題に対し、Momentumが提供する新サービスは効果的な解決策を提供します。
CTR異常値解析サービスの特長
同サービスでは、システムが配信面を機械的にチェックし、CTR異常値のプレースメントから「ゲーム関連」「海外言語」「低品質コンテンツ」といったブロックすべき配信面を定期的に高精度で抽出します。
これにより、広告運用担当者は工数をかけることなく、適切かつ効果的なブロックリストへの反映が可能となり、広告効果の最大化を実現します。つまり、人手による確認作業の負担を大幅に軽減しながらも、精度の高い不正サイト対策が可能になるのです。
従来のCTR値のみによる判断では、実際には問題のない有効なプレースメントまでブロックしてしまう可能性がありましたが、同サービスでは機械的な分析によって、真に問題のあるサイトのみを特定できるため、オーバーブロッキングのリスクを低減できます。
この技術により、広告主は以下のメリットを享受できます：
- 広告効果の向上 - 不正クリックによる予算の無駄遣いを防止
- 運用工数の削減 - 配信面の目視確認に費やす時間とリソースを大幅に削減
- 最適な広告配信 - 適切なプレースメントへの広告配信が可能になり、ROIを向上
定期的な分析レポートにより、広告主はいつでも最新の不正サイト情報を把握し、迅速に対応することが可能です。これにより、日々変化・増殖する不正サイトに対して常に最適な対策を講じることができます。
サービス活用事例
例えば、ある広告主の広告キャンペーンにおいて、突如として特定のプレースメントでCTRが急上昇したケースがありました。通常の運用では、単純に「効果の良い配信面」と判断されかねませんが、CTR異常値解析サービスを活用することで、そのプレースメントがMFAサイトであることが判明し、適切にブロックリストに追加されました。
この対応によって、広告予算の約15%が無駄な配信から救われ、より効果的なプレースメントへと再配分されました。結果として、キャンペーン全体のコンバージョン率が向上し、CPA（顧客獲得単価）の改善につながりました。
このように、CTR異常値解析サービスは、単に不正サイトをブロックするだけでなく、広告効果の最大化に直結する重要なツールとなっています。
今後の展開
Momentum株式会社は今後も、広告主がより安全で効果的な広告配信を行えるよう、継続的にサービスの改善と機能拡張を進めていく予定です。特に、AIを活用した不正サイト検出の精度向上や、より詳細な分析レポートの提供など、さらなる価値提供を目指しています。
デジタル広告市場では、テクノロジーの進化とともに不正行為も巧妙化しており、それに対抗するための高度なソリューションがますます重要になっています。同社は、常に最新の技術と知見を取り入れながら、広告主の課題解決に貢献していくとのことです。
Momentum株式会社について
Momentum株式会社は、「無価値な広告をゼロにする」という理念のもと、国内で初のアドベリフィケーション事業者として創業されました。全方位型で精度の高いアドベリフィケーションソリューションの開発・提供を行い、インターネット広告環境の健全化を促進しています。
インターネット広告環境の健全化の取り組みを行うことにより、全てのステークホルダーの長期的な発展を促すだけではなく、デジタルマーケティングに関わるリスク対策のコスト・工数の削減を実現し、ビジネスをより本質的な課題へ向き合わせるためのリソースを創出しています。
広告業界における信頼性と透明性の向上を使命とし、広告主・媒体社・消費者のすべてにとって価値あるデジタル広告エコシステムの構築に貢献しています。最新のテクノロジーとデータ分析技術を駆使し、広告詐欺や無駄な広告配信を排除するためのソリューションを提供しています。
同社の提供するサービスは、広告主のマーケティング投資効率を高めるだけでなく、消費者にとっても質の高い広告体験を実現することで、デジタル広告全体の価値向上に寄与しています。
デジタル広告市場における不正対策の重要性
デジタル広告市場は年々拡大を続けており、それに伴い広告詐欺や不正行為による被害も増加しています。日本国内においても、MFAサイトなどによる広告費の無駄遣いは大きな問題となっており、業界全体での対策が求められています。
特に昨今では、AIや自動化ツールを悪用した高度な不正手法も登場しており、従来の対策では対応が難しいケースが増えています。このような状況下で、Momentumのような専門事業者による高度な不正対策サービスの重要性はますます高まっています。
CTR異常値解析サービスは、こうした市場環境の変化に対応し、広告主が安心してデジタル広告投資を行えるよう支援するものです。単に不正を検出するだけでなく、広告効果の最大化という積極的な価値提供を目指している点が、同サービスの大きな特徴と言えるでしょう。
広告主企業のマーケティング担当者は、このサービスを活用することで、不正対策に割いていたリソースを本来のマーケティング戦略の立案や効果測定などの業務に振り向けることができ、より創造的で付加価値の高い活動に注力できるようになります。
まとめ
Momentum株式会社が新たに提供開始したCTR異常値解析サービスは、ディスプレイ広告における不正サイト対策として有効なソリューションです。システムによる機械的な分析で、「ゲーム関連」「海外言語」「低品質コンテンツ」などのブロックすべき配信面を高精度で抽出し、運用担当者の工数を削減しながら広告効果を最大化します。
デジタル広告市場における不正行為が巧妙化・複雑化する中、このようなテクノロジーを活用した対策は今後ますます重要性を増していくでしょう。広告主は同サービスを活用することで、広告予算の無駄を削減し、効果的なマーケティング活動を展開できるようになります。
Momentum株式会社は「無価値な広告をゼロにする」という理念のもと、今後も広告業界の健全化に貢献するソリューションを提供していくことでしょう。
出典元： Momentum株式会社 プレスリリース
