Tailor AppとNTVWands、ライブコマースの「売れる瞬間」をTVCM化する「UGCM」サービスをTVer広告で提供開始

株式会社Tailor App（東京都渋谷区、代表取締役社長：松村夏海）と株式会社日テレWands（東京都港区、代表取締役社長執行役員：角田洋子）は、ライブコマースで商品が「最も売れる瞬間」をTVCM化するサービス「UGCM（User Generated Commercial Message）」をTVer広告で提供開始したことを発表しました。このサービスは、ライブコマースの臨場感と高い購買意欲の瞬間をCMクリエイティブとして活用し、広告効果の最大化を目指すものです。

両社の発表によりますと、この取り組みでは、ライブコマースの臨場感あふれる購買熱量の高い瞬間をCMクリエイティブとして抽出し、TVer広告の広範なリーチ力、高度なターゲティング機能、そして圧倒的な完全再生率といった特長と組み合わせることで、視聴者に斬新な広告体験を提供します。同時に、広告主側のROAS（広告費用対効果）やCPA（顧客獲得単価）の最適化も実現するとしています。実際に商品が売れた瞬間のリアルな反応をCMとして活用することにより、視聴者の購買意欲を効果的に刺激し、より効率的なプロモーション展開が可能になるとのことです。

UGCM提供の背景

近年、SNSが消費活動に多大な影響を与える中、多くの企業がインフルエンサーを起用したライブコマースを戦略的に活用するようになっています。

※出典：サイバー・バズ／デジタルインファクト調べ

Tailor Appでは、企業支援を通じて、ライブ動画が視聴者とブランドが体験を共有する場であり、高い熱量を持つコミュニケーションプラットフォームであるという認識を深めてきたとのことです。同社の詳細な分析によると、視聴者の感情が高まりコミュニケーションが最も活発になる瞬間には、購買意欲も顕著に向上し、CPA（顧客獲得単価）が大幅に改善する傾向があることが明らかになっているそうです。Tailor Appはこうした瞬間を「良質なコンテンツ」と位置づけ、その「熱量」を損なうことなくより広範な層にリーチするためのCMクリエイティブ転用を目指して、「UGCM」を開発・提供しています。

一方、日テレWandsは、TVer広告のセールス活動を通じて、広告主からの要望が単なる認知度向上やブランディングだけでなく、購買促進や顧客獲得効果へとシフトしていることを把握していたといいます。TVer広告の特性を最大限に活かし、顧客獲得に重点を置いた施策や革新的な取り組みを可能にする手段を模索する中で、今回Tailor Appとの共同で「UGCM」のTVer広告への提供を開始することになりました。

UGCMの特徴

UGCMは、ライブコマースの企画立案からTVer広告での効果的な運用までを総合的にサポートするサービスです。以下の4つの特徴があります。

1. LIVE配信の支援

   オリジナルのコンサルティングサービス「LIVURU」を活用し、ライブコマースの企画立案から実際の配信までをワンストップでサポートします。これにより、効果的なライブコマース施策を迅速に展開することが可能になります。

2. LIVEデータ分析の支援

   独自開発したInstagramのDM自動送信・ライブ分析SaaS「snsforce」を用いて、視聴者のコメント推移やアクションデータを収集。視聴者の反響や感情の変化を可視化することにより、定量的・定性的な両面からLIVEデータを分析するサポートを提供します。

3. 短尺動画制作×デジタル広告でのABテスト実施支援

   「snsforce」を活用してライブ動画を詳細に分析し、視聴者の熱量が最も高まる瞬間を精緻に切り取ることで、「バズる」広告クリエイティブを制作します。これらをABテストを兼ねて各種デジタル広告媒体に配信し、効果測定と改善を繰り返すPDCAサイクルを実践します。

4. TVCMへの広告クリエイティブ活用

   検証の結果、最も広告効果の高いクリエイティブをTVerなどのテレビメディア向けCMへと展開することで、消費者に効果的にリーチする広告運用を実現します。デジタルで効果検証済みのクリエイティブをテレビメディアで活用することで、広告投資効率の向上が期待できます。

TVerの特徴

TVerは、テレビ番組を無料で視聴できる民放公式のテレビ配信サービスです。安心・安全なテレビコンテンツを広告付きで無料配信しており、パソコン、スマートフォン・タブレット、さらにはテレビアプリなど様々なデバイスで利用可能となっています。毎週800番組以上の見逃し配信に加え、過去の人気コンテンツの配信、地上波同時配信（リアルタイム配信）、各種イベントのライブ配信なども実施しています。2024年度も着実にサービス拡大を続けており、2025年1月には月間ユニークブラウザ数が4,120万MUBを突破し、配信番組数も3,700番組を超える規模に成長しています。

TVerは広告媒体として以下の3つの特徴を持っています。

1. 高い視聴完了率と確実なリーチ

   TVerの広告はスキップができない仕様になっているため、非常に高い視聴完了率を実現しています（例えば15秒広告では96.0%という驚異的な完了率）。また、従来のテレビCMと同様に番組の自然な区切りで挿入されるため、視聴者に受け入れられやすく、広告メッセージが確実に届くという大きな利点があります。

2. 高精度なターゲティング

   一般的なデジタル広告と同様に、年齢、性別、地域、興味・関心、時間帯など、様々な条件で詳細なターゲティングが可能です。これにより、特定のターゲット層に効率的に広告を配信でき、高い費用対効果が期待できます。

3. 万全なブランドセーフティ

   TVerは民放各局が制作した信頼性の高いコンテンツのみを配信しているため、不適切な内容と一緒に広告が表示されるリスクが極めて低く、広告主のブランドイメージが損なわれる心配がありません。信頼できるコンテンツに挟まれる形で広告が掲載されることで、ブランドの信頼性向上にも寄与します。

発表によれば、Tailor Appと日テレWandsは、今後も緊密に協力しながら、両社の既存顧客および新規顧客に対して「UGCM」を活用したTVer広告配信を積極的に展開していく方針とのことです。この取り組みにより、企業のマーケティング活動をより効果的にサポートしていくことを目指しているようです。

企業のマーケティング担当者にとって、実際の購買につながるような効果的な広告クリエイティブの開発は常に課題となっています。UGCMサービスは、実際の消費者の反応から生まれた「売れる瞬間」を活用することで、より共感性の高い広告制作を可能にし、広告効果の向上に寄与することが期待されます。

会社概要

株式会社Tailor App

所在地：東京都渋谷区千駄ヶ谷5丁目-27-5 リンクスクエア新宿 16F
代表者：松村 夏海
設立：2020年7月

＜事業内容＞
「人やモノの内なる光を呼び覚まし、世界にコマースイノベーションを」というMissionを掲げ、ライブコマースコンサルティングを起点として、クライアント企業のコミュニケーション戦略の全体設計からクリエーティブ制作までを包括的に支援しています。

株式会社日テレWands（NTV Wands Inc.）

所在地：東京都港区東新橋一丁目6－1 日テレタワー23階
代表者：角田 洋子
設立：2018年7月

＜主な関連実績＞
日本テレビやグループ各社の広告配信業務を通じて培った専門知識とノウハウを活かし、「TVer」をはじめとする広告プロモーション施策を企画・制作・運用・分析までワンストップでサポートしています。また、日本テレビグループ各社が保有する多様な広告媒体や販促ソリューションを適切に提案し、クライアントの事業価値向上に貢献しています。

出典元：株式会社Tailor App プレスリリース