株式会社ジモティーは、地域の情報サイト「ジモティー」向け運用型広告配信プラットフォーム「ジモティーAds」の新メニューとして、ユーザーデータを活用したメール広告配信サービス「ジモティーダイレクトメール」の提供を開始しました。このサービスでは、ジモティー内のユーザー行動履歴や登録情報を活用することで、高精度なターゲティングを実現し、ユーザーのニーズに的確に応える広告配信が可能となります。
■サービス開始の背景
株式会社ジモティーは「地域の今を可視化して、人と人の未来をつなぐ」という経営理念のもと、地域に根付いたあらゆる情報を無料で掲載できる地域情報サイト「ジモティー」を運営しています。同サイトは、郵送に手間や費用がかかる大型家具や家電などの不要品、細々とした衣類や子供用品などの譲り合いだけでなく、地元企業の求人募集やサービス告知を行うプラットフォームとして、月間約1000万人のユーザーに利用されています。
こうしたサイト特性を活かした「ジモティーAds」は、ジモティーユーザーの興味関心や居住エリアに基づいたデータを活用することで、精度の高いターゲティングを実現する運用型広告配信プラットフォームです。今回新たに提供が開始される「ジモティーダイレクトメール」は、このプラットフォームの新たなメニューとして登場しました。
「ジモティーダイレクトメール」の最大の特長は、ジモティー内の行動履歴や登録情報を活用することで、ユーザーが「いま・どこで・何を」必要としているかを的確に捉え、高い広告パフォーマンスを実現できる点にあります。これにより、広告主はより効果的なマーケティング施策を展開することが可能になります。
■「ジモティーダイレクトメール」のサービス概要
「ジモティーダイレクトメール」は、ジモティーに蓄積された膨大なユーザーデータを活用し、1社単独で配信できるメール広告サービスです。このサービスの大きな特徴は、性別・年齢・エリアなどの基本属性に加え、ユーザーの行動履歴を活用した精緻なセグメント配信が可能である点です。これにより、情報の到達率と反応率を高める高効率なマーケティング施策を実現することができます。
従来のメールマガジン広告では、複数企業による共同掲載型の配信が一般的でした。しかし、この方式では情報が分散されることで各社の訴求力が相対的に弱まるという課題がありました。「ジモティーダイレクトメール」では1社単独での配信形式を採用しているため、他の広告に埋もれることなく情報が届けられ、ユーザーの注意を一社の訴求内容に集中させることが可能です。この配信方式により、開封率・クリック率・コンバージョン率の大幅な向上が期待できます。
また、「ジモティーダイレクトメール」では、性別・年齢・エリアといった基本的なセグメント分けに加え、ジモティーユーザーの行動履歴に基づいた「プレミアムセグメント」の利用も可能となっています。これにより、より精度の高いターゲティングアプローチを実現することができます。
■プレミアムセグメントによる高精度なターゲティング
「ジモティーダイレクトメール」では、ユーザーの具体的な行動履歴をもとにしたセグメント「プレミアムセグメント」をオプションとして活用することができます。例えば、「中古車カテゴリを閲覧した30代男性」といった具体的な条件でターゲットを絞り込むことが可能です。これにより、すでにニーズが顕在化しているターゲット層に対して、より的確で高精度なアプローチを実現することができるのです。
このようなセグメンテーション機能は、広告の効果を大きく高める可能性を秘めています。従来の広告では、ある程度広い層にアプローチする必要がありましたが、「ジモティーダイレクトメール」では具体的な興味や行動パターンを持つユーザーに絞って配信することができるため、無駄なく効率的な広告運用が可能となります。
株式会社ジモティーでは、ユーザーと広告主の双方にとって最適な広告体験を提供するため、今後も広告配信の質の向上に取り組んでいくとしています。「ジモティーダイレクトメール」の配信通数やターゲット条件は柔軟に設定でき、商品特性やプロモーション目的に応じたカスタマイズ型の配信プランにも対応しているため、様々なニーズに応えることが可能です。
■サービスの特長まとめ
- 1社単独配信による高い訴求力
複数企業による共同掲載型ではなく、1社単独の配信形式を採用することで、ユーザーの注目を一社の訴求内容に集中させ、高い開封率・クリック率・コンバージョン率を実現します。 - 精緻なセグメント配信
基本属性（性別・年齢・エリア）だけでなく、ユーザーの行動履歴を活用した高精度なターゲティングが可能です。 - プレミアムセグメントによる最適化
「中古車カテゴリを閲覧した30代男性」など、具体的な行動履歴に基づくセグメントを活用することで、ニーズが顕在化しているターゲット層に効率的にアプローチできます。 - 柔軟なカスタマイズ
配信通数やターゲット条件は柔軟に設定でき、商品特性やプロモーション目的に応じたカスタマイズ型の配信プランにも対応しています。
「ジモティーダイレクトメール」は、ジモティーに蓄積された豊富なユーザーデータを活かし、「いま・どこで・何を」必要としているかという情報に基づいた効果的な広告配信を実現するサービスです。これにより、広告主は効率的なマーケティング活動を展開することができるようになります。
ジモティー社が提供するこの新しいサービスは、広告主とユーザーの双方にとって価値のある広告体験を創出することを目指しています。ユーザーにとっては関心のある情報が届けられるようになり、広告主にとっては効果的に潜在顧客にアプローチできるようになるというWin-Winの関係を構築することが可能となります。
地域情報サイト「ジモティー」は、日常の様々なシーンでユーザーに活用されており、そこから得られるデータは非常に価値の高いものです。「ジモティーダイレクトメール」はそのデータを活用し、より効果的な広告配信を実現するサービスとして、多くの広告主から注目を集めることでしょう。
出典元： 株式会社ジモティー
