- プライベートブランドとは？
プライベートブランド（PB）という言葉を聞いたことがある方もいるかもしれません。プライベートブランドとは、小売店や流通業者、卸売業者など、本来は自分たちで商品を作らない企業が独自に展開している商品のことを指します。例えば、スーパーやコンビニエンスストアが独自に展開している商品などがそうですね。
ナビットは、全国の主婦を中心としたモニター会員1000人を対象に「プライベートブランドについて」アンケートを実施しました。
《調査概要》
調査期間：2022年10月
サンプル数：男女1000人
調査方法：インターネット調査
出典：株式会社ナビット（https://www.navit-j.com/media/?p=80728）
- プライベートブランドを購入している人は8割以上
【調査】
質問：プライベート・ブランド（ＰＢ）を購入していますか？（対象：1,000名）
「プライベート・ブランド（ＰＢ）を購入していますか？」の質問に対し、「ときどき購入している」が59.3%、次いで「頻繁に購入している」が28.1%と合わせると8割以上の人がプライベートブランドを購入していることが分かりました。
- 認知度が高いプライベートブランドは、「トップバリュー」
【調査】
質問：知っているプライベートブランドはどこですか？（複数回答可）（対象：1,000名）
「知っているプライベートブランドはどこですか？」の質問に対し、最も多かった答えは「トップバリュー（イオン・マックスバリュー）」で23.7%、次いで「セブンプレミアム（セブン＆アイ・ホールディングス）」で19.8%という結果になりました。
- プライベートブランドでよく購入するものは、「菓子」
【調査】
質問：プライベートブランド商品でよく購入するものは何ですか？（複数回答可）（対象：1,000名）
「プライベートブランド商品でよく購入するものは何ですか？」の質問に対し、「菓子」が15.6%、「飲料」が10.4%、「インスタント食品（カップ麺など）」が9.7%という結果になりました。食品を購入している人が多いようですね。
- プライベートブランドのイメージは、「価格が安い」が最多
【調査】
質問：プライベートブランドへの一番のイメージは何ですか？（対象：1,000名）
「プライベートブランドへの一番のイメージは何ですか？」の質問に対し、「価格が安い」と答えた人が83.0%と、最も多くなりました。プライベートブランドは、各メーカーの製品よりも安いものが多いですよね。
- プライベートブランドを購入するときに重視することは？
【調査】
質問：プライベートブランドを購入するときに重視することは何ですか？（対象：1,000名）
今回のアンケートでは、上記の質問をフリー回答で実施しました。
一部回答をピックアップしてみます。
「味が好みに合っているかどうか」
「品質と価格のバランス」
「他の商品と比べてコスパが良ければ利用しています」
特に多かった意見は、「価格と品質のバランス」「コストパフォーマンス」など、値段だけではなく品質面も重視している方が多いことが分かりました。
- プライベートブランド商品はなぜで安いの？
プライベートブランドは自社で企画・開発を行い、コストは工場への委託費用のみなので、安く提供できるようです。メーカーが作るナショナルブランド商品は、広告宣伝費や商社や代理店にかかる費用も上乗せされるため、その分価格が上がってしまうのだそうです。最近では、プライベートブランドでも企画・開発は独自に行うものの、製造に関しては、大手メーカーと協賛しているケースも増えていますよね。
合わせて読みたい
