TikTok Shop日本市場、8月10日週はGMV24.73億円で前週比7.6%増に回復 Kalodata Japan調査

株式会社Kalowave Japanが運営するTikTok Shopデータ分析サービス「Kalodata Japan」が、2026年8月10日から8月16日までの日本TikTok Shop市場に関する最新の分析レポートを公開しました。

サマリー

今回公開された最新データによると、対象期間における日本TikTok Shop市場のGMV(流通取引総額)は24.73億円となり、前週比で7.6%の増加を記録しました。これにより、2週連続で続いていた減少傾向から脱却し、市場が回復基調にあることが明らかになっています。販売件数についても98.9万件で前週比3.5%増、平均販売価格は2,501円で4.0%増となり、各販売指標において前週を上回る結果となりました。

対象となった週はお盆期間を含んでおり、広告予算は前週比31.6%増の3,803.8万円へと大幅に拡大しています。その一方で、ライブルーム数は18.4%減、新規ファン数は11.7%減という結果となり、販売面では回復傾向が見られる中、配信活動および新規ユーザーの流入については縮小する動きが確認されました。

カテゴリー別の動向

カテゴリー別で見ると、「美容・パーソナルケア」がGMV4.53億円、シェア18.3%でトップの座を獲得しました。続いて「食品・飲料」が3.27億円でシェア13.2%、「レディースウェア・インナー」が2.09億円でシェア8.5%となっています。注目すべき点として、上位3カテゴリーの合計シェアが前週の44.4%から40.0%へと低下しており、他のカテゴリーへ売上が分散する傾向が見られました。

また、主要カテゴリーにおいてはライブ配信経由でのGMVの比重が高まっており、カテゴリー構成と販売チャネルの両面において変化が現れています。

注目すべき主要指標

前週との比較における主要な数値は以下の通りです。

• GMV(流通取引総額):24.73億円(前週比7.65%増)
• 販売件数:98.89万件(前週比3.53%増)
• 広告予算:3,804万円(前週比31.59%増)
• ライブルーム数:15,198件(前週比18.41%減)

なお、これらの数値はKalodataによる独自の集計データに基づいています。

編集部による総評

Kalodata Japan編集部は、今回の期間における日本TikTok Shop市場について、GMV24.73億円で前週比7.6%増と回復傾向にあると総括しています。

夏休み期間を含む中で、広告予算が31.6%増加した一方、ライブルーム数は18.4%減少しました。主要カテゴリーではライブ配信経由でのGMVの比重が高まっており、売上の回復と配信数の減少が並行して進行する興味深い市場動向が確認されています。

直近4週間の市場推移

直近4週間における売上高、販売件数、平均販売価格の推移は以下の通りです。

• 7月20日週:26.90億円、111.83万件、2,406円
• 7月27日週:26.76億円、106.57万件、2,511円
• 8月3日週:22.97億円、95.52万件、2,405円
• 8月10日週:24.73億円、98.89万件、2,501円

カテゴリー別売上高トップ10

今回の調査期間におけるカテゴリー別の売上高トップ10は次のようになっています。

1. 美容・パーソナルケア:4.53億円
2. 食品・飲料:3.27億円
3. レディースウェア・インナー:2.10億円
4. スマートフォン・エレクトロニクス:1.60億円
5. おもちゃ・趣味:1.54億円
6. ホーム用品:1.26億円
7. メンズウェア・下着:1.04億円
8. 旅行かばん・バッグ:0.96億円
9. ファッション小物:0.78億円
10. 家電製品:0.73億円

商品・コンテンツ関連指標

商品およびコンテンツに関する各種指標の前週比は以下の通りです。

• 新商品数:115,660件(前週比8%減)
• 売上商品数:95,031件(横ばい)
• 動画本数:149.3万本(前週比1%増)
• ライブルーム数:15,198件(前週比18%減)

市場・投資関連指標

市場全体および投資に関する指標の前週比は次のようになっています。

• 全ショップ数:131,482件(前週比1%増)
• 広告予算:3,804万円(前週比32%増)
• 新規ファン数:259万人(前週比12%減)

カテゴリー別トレンド分析の詳細

「美容・パーソナルケア」が市場シェア18.3%で首位を維持し、「食品・飲料」が13.2%、「レディースウェア・インナー」が8.5%でそれぞれ2位、3位となっています。

全体的な傾向として、上位3カテゴリーのGMVシェアが前週と比較して4%低下しており、他のカテゴリーへと売上が分散していく動きが観察されました。

レポート作成について

本レポートは、TikTok Shopデータ分析ツール「Kalodata」のAI分析機能「Kalopilot」により生成された分析結果をベースに作成されています。Kalopilotは、自然言語による質問を通じて市場レポートの作成、商品リサーチ、運用分析などを実行できるAIアシスタント機能です。

Kalodataについて

Kalodataは、TikTok Shopに特化したデータ分析プラットフォームとして提供されています。カテゴリー、ショップ、クリエイター、商品、動画・広告、ライブ配信などを横断的に可視化し、セラー、ブランド、クリエイター、アフィリエイターのデータドリブンな意思決定を支援するサービスです。

出典元:株式会社Kalowave Japan