美容サプリ使用者は美容支出が1.7倍に！株式会社シンギーが女性1,000名を対象に「美容・健康食品に関する意識調査」を実施
健康食品・サプリメント・化粧品のOEM受託製造事業を展開する株式会社シンギー(本社:東京都千代田区、代表取締役:藍澤 良友)が、美容への関心が高い20〜49歳の女性1,000名を対象とした「美容・健康食品に関する意識調査」を実施しました。調査期間は2026年6月30日から7月1日までとなっています。
今回の第1回リリースでは、美容サプリメントの利用実態と美容にかける費用、そして購入時の障壁となる要因について分析した結果が公表されています。
調査を実施した背景について
美容・健康食品の市場においては、トレンドや消費者の求めるものが日々変わり続けています。
同社では、配合される成分そのものだけに注目するのではなく、「どういった人が、どのような悩みや価値観に基づいて商品を選ぶのか」という生活者目線に立つことが、今後の商品開発において重要であると考えています。
健康食品・サプリメント・化粧品のOEM受託製造を行うシンギーでは、生活者のニーズを正確に捉えた商品づくりをサポートするために、今回の調査を実施しました。
今後も市場の動きや消費者のインサイトを継続的に分析し公開することで、データに基づいた商品企画・OEM提案を通じて、顧客の価値ある商品開発をサポートしていく方針です。
調査から得られた結果
1. 美容サプリメント利用者は、美容全般への支出額も多い傾向
美容サプリメントを利用している人の1ヶ月あたりの美容支出は約9,300円であり、未経験者(約5,400円)の約1.7倍という結果になりました。
美容サプリメントを利用している人は、化粧品・美容医療・美容家電などを含めた美容全般への支出も多い傾向が確認されました。
2. 経験者は約3人に2人だが、継続利用者との間には差が存在
美容サプリメントの利用経験がある人は64.5%と、市場への認知や浸透は一定レベルまで進んでいることが分かります。しかしながら、現在も継続的に利用している人は41.1%に留まっており、利用経験と継続利用の間にはギャップが存在することが判明しました。
商品開発においては、「試してもらうこと」だけでなく、「続けたい」と思ってもらえる商品価値をどのように設計するかが、差別化につながる重要なポイントになると考えられています。
3. 未使用理由の1位は「価格」だが、その層の約3割は美容に月5,000円以上を使っている
美容サプリメントを使用しない理由の第1位は「価格が高い」(未使用者ベースで45.1%)でした。
一方で、「価格が高い」と回答した層のうち28.8%(約3割)は、美容全般には月5,000円以上を支出しているという結果になっています。
つまり、「価格が高い」という回答は、必ずしも「美容にお金をかけられない」ことを意味しているわけではないということです。美容全般には月5,000円以上を支出しながらも、美容サプリメントには手を出していない層が一定数存在していることが明らかになりました。
4. 購入理由の内容は年代によって変化する(詳細は第2弾で公開予定)
今回の調査では、悩みの内容・情報収集の方法・求める成分といった美容の中身が、年代によって大きく異なることも明らかになりました。
「選ばれる美容サプリメントの条件は、年代によって変わる」
この年代別の設計論については、第2弾(2026年8月5日配信予定)にて詳細に報告される予定です。
シンギーによる見解(考察・仮説)
「価格が高い」と回答した人の中にも、美容全般には一定の金額を支出している層が存在していました。
この結果から、購入時の障壁となっているのは価格の絶対額だけではなく、「自分にとって必要な商品だ」「価格に見合った価値がありそうだ」と感じられる納得感にこそあるのではないかと、同社では考えています。
次回予告について
第2弾(2026年8月5日配信予定):「選ばれる美容サプリの条件は、年代によって異なる」として、悩み・情報源・求める成分という中身が年代で分かれることについて、データで解説される予定です。
調査の概要
調査名:美容・健康食品に関する意識調査
調査主体:株式会社シンギー
調査対象:全国の20〜49歳の女性(美容関心度TOP2の層)
有効回答数:n=1,000(20〜24歳／25〜29歳／30〜34歳／35〜39歳／40〜44歳／45〜49歳 の6区分)
調査手法:インターネットリサーチ(スクリーニング n=5,000から本調査 n=1,000／ツール:Freeasy)
調査時期:2026年6月30日〜7月1日(スクリーニング:2026年6月25日〜27日)
会社の概要
株式会社シンギーについて
1997年に設立され、同年にハチの子を使用した「バイタルビー」の販売を開始しました。
2007年には会長の李宝珠氏が日本文化振興会(元皇族伏見博明総裁)より、ハチの子などの健康食品の開発普及に貢献したとして社会文化功労賞を受賞しています。
現在は漢方理論に基づいた処方で、ハチの子、アリ、水蛭などの漢方素材を使った商品を開発・販売しており、OEMの受託製造も行っています。
会社概要
会社名:株式会社シンギー
所在地:〒102-0076 東京都千代田区五番町5-5 JS五番町ビル8F
設立:1997年
資本金:4,800万円
代表者:藍澤 良友
事業内容:健康食品・サプリメント・化粧品のOEM受託製造、自社ブランド商品の製造・販売
出典元:株式会社シンギー
