TikTok Shop日本市場、7月第3週のGMVが27.5億円に到達し前週比54.2%増を記録

2026年7月23日 2026年7月23日

コマースピック編集部　プレス配信チーム

TikTok Shopのデータ分析サービスを提供するKalodata Japan(運営:株式会社Kalowave Japan)が公表した最新データによると、2026年7月13日から19日における日本のTikTok Shop市場は、GMV(流通取引総額)が27.5億円となり、前週比で54.2%の増加を記録したとのことです。販売件数についても128.3万件で前週比34.2%増となり、前週の落ち込みから大幅に回復する結果となりました。

この記事の目次

1 夏のセールイベントが市場回復を牽引
2 カテゴリー別の動向分析
3 新規フォロワー数は減少傾向
4 週次推移から見る市場動向
5 カテゴリー別売上高トップ10
6 商品・コンテンツ関連の各種指標
7 市場・投資関連の動向
8 Kalodata Japan編集部の総括
9 カテゴリー別のトレンド分析
10 レポート作成にはAI分析機能を活用
11 Kalodataについて

夏のセールイベントが市場回復を牽引

今回の市場回復の背景には、7月16日から19日にかけて実施された「トクトクSALE 〜夏のひんやりSALE〜」が大きく影響しているとのことです。このセールイベントを受けて、新商品数は23.7万件と前週比で354.2%の急増を見せ、売上商品数も17.0万件で同163.8%増となりました。広告予算についても2,514万円へと拡大し、前週比40.6%の増加となっています。

平均販売価格も2,144円と前週比14.9%上昇しており、販売件数の増加と商品単価の上昇という両面からGMV回復が支えられた形となっています。

カテゴリー別の動向分析

カテゴリー別の売上高を見ると、美容・パーソナルケアが4.6億円でトップの座を維持しました。続いてレディースウェア・インナーが3.1億円、食品・飲料が2.8億円となっています。特に食品・飲料カテゴリーは前週比61.8%増、家電製品も同34.6%増と大きく伸長しており、冷凍食品や扇風機といった夏の需要と親和性の高い商品が売上を押し上げる要因となったとのことです。

新規フォロワー数は減少傾向

一方で、新規フォロワー数については182.5万人となり、前週比で27.7%の減少を記録しました。GMV、販売件数、新商品数がいずれも伸びている中で、新規フォロワー数のみが前週を下回る結果となっており、注目すべきポイントとなっています。

週次推移から見る市場動向

直近4週間の推移を見ると、以下のような変化が確認できます。6月22日週はGMV34.59億円、販売件数155.51万件、平均販売価格2,225円でした。6月29日週はGMV27.03億円、販売件数122.71万件、平均販売価格2,203円となり、7月6日週にはGMV17.85億円、販売件数95.63万件、平均販売価格1,866円まで落ち込みましたが、7月13日週には再びGMV27.52億円、販売件数128.34万件、平均販売価格2,144円へと回復しています。

カテゴリー別売上高トップ10

今週のカテゴリー別売上高トップ10は以下の通りです。第1位は美容・パーソナルケアで4.61億円、第2位はレディースウェア・インナーで3.14億円、第3位は食品・飲料で2.76億円となっています。第4位はおもちゃ・趣味で1.75億円、第5位はスマートフォン・エレクトロニクスで1.53億円、第6位は家電製品で1.40億円、第7位はホーム用品で1.12億円、第8位はメンズウェア・下着で1.05億円、第9位はスポーツ・アウトドアで1.01億円、第10位はファッション小物で0.87億円という結果でした。

商品・コンテンツ関連の各種指標

商品・コンテンツ関連の指標を見ると、新商品数は237,347件で前週比354%増、売上商品数は169,686件で同164%増となりました。動画本数については140.7万本で前週比4%増、ライブルーム数は17,742件で同17%増という結果が出ています。

市場・投資関連の動向

市場・投資関連の指標では、全ショップ数が125,147件となり前週比1%増加しました。広告予算は2,514万円で同41%増、新規ファン数については183万人で同28%減という結果になっています。

Kalodata Japan編集部の総括

Kalodata Japan編集部は今回の結果について、7月13日から19日の日本TikTok Shop市場はGMV27.5億円まで回復したと総括しています。販売件数は128.3万件で前週比34.2%増、新商品数は23.7万件で同354.2%増へと急増し、「ひんやりSALE」が取引拡大と出品活性化を同時に後押しした形となったとのことです。

カテゴリー別のトレンド分析

カテゴリー別のトレンド分析によると、美容・パーソナルケアは4.6億円で前週比40%増となり首位を維持し、レディースウェア・インナーは3.1億円で同30%増、食品・飲料は2.8億円で同62%増、家電製品は1.4億円で同35%増へと拡大しました。全体として、セール効果と夏需要が重なり、定番カテゴリーから季節商材まで幅広く売上を押し上げる結果となっています。

レポート作成にはAI分析機能を活用

本レポートは、TikTok Shopデータ分析ツール「Kalodata」のAI分析機能である「Kalopilot」により生成された分析結果をもとに作成されているとのことです。Kalopilotは、自然言語での質問を通じて市場レポート作成、商品リサーチ、運用分析などを実施できるAIアシスタント機能です。