TikTok Shop日本市場、7月6日〜12日のGMVは17.85億円で前週比34.0%減―Kalodata調査
TikTok Shopのデータ分析サービスを提供するKalodata Japan(運営:株式会社Kalowave Japan)が、最新の市場データを公開しました。それによりますと、2026年7月6日から12日までの国内TikTok Shop市場において、GMV(流通取引総額)は17.85億円で前週比34.0%減となり、販売件数も95.63万件(前週比22.1%減)と減少したことが明らかになっています。
これは6月末に実施された「トクトク大感謝祭」の終了に伴う反動によるもので、イベント終了後の市場規模縮小が顕著に表れた形となっています。
新規ファン数は大幅増加、接点拡大が継続
その一方で、新規ファン数については252.52万人(前週比51.9%増)と大幅な伸びを記録しています。売上高が減少する局面においても、ユーザーとの接点が拡大しており、大型イベントによって喚起された関心がフォロー行動として結実している様子がうかがえます。
カテゴリー別の動向
カテゴリー別に見ますと、美容・パーソナルケアがGMV2.98億円でトップの座を維持し、レディースウェア・インナーが2.39億円、食品・飲料が1.88億円でこれに続いています。市場全体がイベント特需から通常の需要へと移行する中で、定番カテゴリーの安定した強さに加えて、ホーム用品やスポーツ・アウトドアといった夏の実需を捉えたカテゴリーが存在感を示した一週間となっています。
主要指標の前週比較
今週の主要な指標は以下の通りです。
- GMV:17.85億円(前週比-33.97%)
- 販売件数:95.63万件(前週比-22.07%)
- ライブルーム数:15,145件(前週比-5.90%)
- 新規ファン数:252.52万人(前週比+51.92%)
なお、これらの数値はKalodataによる独自集計データに基づいています。
Kalodata編集部による総評
Kalodata Japan編集部は、7月6日から12日の日本TikTok Shop市場について、大感謝祭終了後の反動を受けてGMVが17.85億円(前週比-34%)に減少し、販売件数も95.63万件(-22%)となったと分析しています。
一方で新規ファン数が252.52万人(+52%)と大きく伸長した点を評価しています。
直近4週間の推移
直近4週間における売上高、販売件数、平均販売価格の推移は次のようになっています。
- 6月15日週:21.74億円/116.97万件/1,859円
- 6月22日週:34.59億円/155.51万件/2,225円
- 6月29日週:27.03億円/122.71万件/2,203円
- 7月6日週:17.85億円/95.63万件/1,866円
TOP10カテゴリー別売上高
カテゴリー別の売上高トップ10(単位:億円)は以下の通りです。
- 美容・パーソナルケア:2.98
- レディースウェア・インナー:2.39
- 食品・飲料:1.88
- スマートフォン・エレクトロニクス:1.38
- おもちゃ・趣味:1.06
- 旅行かばん・バッグ:0.85
- 日用雑貨:0.81
- スポーツ・アウトドア:0.78
- メンズウェア・下着:0.74
- 家電製品:0.71
商品・コンテンツ関連指標
商品やコンテンツに関する指標(前週比)は次の通りです。
- 新商品数:52,241件(-56%)
- 売上商品数:64,338件(-39%)
- 動画本数:135.3万本(+1%)
- ライブルーム数:15,145件(-6%)
市場・投資関連指標
市場および投資に関連する指標(前週比)は以下のようになっています。
- 全ショップ数:123,764件(+1%)
- 広告予算:1,788万円(-33%)
- 新規ファン数:253万人(+52%)
カテゴリー別トレンド分析
カテゴリー別のトレンド分析では、「美容・パーソナルケア」がGMV2.98億円で首位を獲得し、「レディースウェア・インナー」が2.39億円、「食品・飲料」が1.88億円で続いています。市場が縮小する中でも、ホーム用品やスポーツ・アウトドアといったカテゴリーが夏の需要を背景に上位を維持しました。
全体としては、定番カテゴリーの安定性と季節需要の強さが同時に表れる結果となっています。
Kalodataについて
Kalodataは、TikTok Shopに特化したデータ分析プラットフォームとして展開されています。カテゴリー、ショップ、クリエイター、商品、動画や広告、ライブなどを横断的に可視化することで、セラー、ブランド、クリエイター、アフィリエイターのデータドリブンな意思決定をサポートしています。
レポートについて
本レポートは、TikTok Shopデータ分析ツール「Kalodata」のAI分析機能である「Kalopilot」によって生成された分析結果をもとに作成されています。Kalopilotは、自然言語での質問を通じて市場レポート作成、商品リサーチ、運用分析などを行うことができるAIアシスタント機能です。
なお、本レポートはTikTok Shop関連データをもとに、Kalodataが独自に収集・分析した情報に基づいています。
出典元:Kalodata Japan/株式会社Kalowave Japan
