ゲーム内音声広告の認知率・好意率76.9%、YouTube動画広告の約3倍に達する効果を実証｜AdMel調査

株式会社AdMel(本社:東京都渋谷区、代表取締役CEO:高橋桃花)は、スマートフォン向けゲーム内音声広告プラットフォームを展開しています。同社は、大手日用品ブランドが2025年12月に実施したブランドリフト調査(n=2,000)のデータ提供を受け、ゲーム内音声広告の効果測定結果を公表しました。

調査の結果、ゲーム内音声広告における商品認知率および好意率はいずれも76.9%となり、YouTube動画広告・Instagram広告・TikTok広告・店頭広告(POP・什器)といった比較対象となった7つの施策すべてを上回る数値を記録しました。

ゲーム内音声広告が他施策を大きく上回るリフト効果を達成

大手日用品ブランドが2025年12月に実施したブランドリフト調査(n=2,000)において、ゲーム内音声広告の商品認知率と好意率はともに76.9%を記録しました。この数値は、YouTube動画広告(25.5%)の約3.0倍、店頭広告(17.5%)の約4.4倍に相当する高い効果を達成しています。

スマホゲームは音声が届く生活密着型メディア

AdMelが独自に実施した調査(2026年5月/n=148)では、スマホゲームユーザーの70.8%が毎日ゲームをプレイしており、89.6%がスピーカーまたはイヤホンで音声を聴取しながらプレイしていることが明らかになりました。また、音声広告の主要媒体であるSpotifyを利用していないユーザーがゲームユーザーの81.2%を占めており、ゲーム内音声広告は、これまで音声広告では届かなかった層への新たなリーチ手段として機能することが示されました。

音声広告は記憶に残り、行動を促す効果を持つ

同じくAdMel独自調査(2026年5月/n=148)において、ゲーム内音声広告の内容をゲームプレイ後に思い出したことがある回答者は44.6%(「頻繁にある」11.5%と「時々ある」33.1%の合計)に達しました。さらに、広告をきっかけに商品を調べたり購入したりした回答者は27.7%にのぼり、音声広告が記憶の定着と実際の購買行動の双方に効果を発揮することが確認されました。

動画も店頭も超えた施策別ブランドリフト効果の比較

今回実施されたブランドリフト調査では、ゲーム内音声広告(76.9%)が、店頭施策であるPOP・什器(17.5%)、YouTube動画広告(25.5%)、Instagram広告、TikTok広告、@cosmeイベント、Spotify/radiko音声広告(69.2%)といった主要な7つの施策のすべてを上回る結果となりました。

ただ聞かれるだけでなく記憶に刻まれ、行動を変える広告

AdMel独自調査(2026年5月/n=148)によれば、ゲーム内音声広告の内容をゲーム終了後に思い出したことがある回答者は44.6%(「頻繁にある」11.5%と「時々ある」33.1%の合計)にのぼりました。また、広告をきっかけに商品を調べたり実際に購入したりした回答者は27.7%に達しており、音声広告がプレイ後の記憶定着と実際の購買行動の両面において効果を持つことが実証されました。

AdMelが提供する広告出稿サポート

AdMelは、複数のゲームアプリのネットワークを活用し、数百万人規模のユーザーへ広告を配信することが可能です。

音声広告を実施したことがない広告主の方でも安心して利用できるよう、AdMelでは以下のようなサポートを提供しています。

まず、クリエイティブ制作の伴走として、音声CMの制作実績をもとに、企画から音源制作までをサポートします。次に、ユーザー文脈に合わせたクリエイティブ生成ツールの提供により、プレイ中のユーザー体験に自然になじむ広告を効率的に制作することができます。さらに、配信枠の予約型管理により、いつどの枠が空いているかをひと目で確認し、計画的に出稿することが可能です。

こうした形で、初めての方でもスムーズに音声広告を活用できる体制を整えています。

調査概要

調査① ブランドリフト調査

調査対象:大手日用品ブランドの広告配信対象者
調査方法:オンラインアンケート(広告認知者ベース集計)
有効回答数:n=2,000
実施時期:2025年12月(広告主企業名は非公開)
実施主体:大手日用品ブランド(調査会社と実施)
データ提供:株式会社AdMel
※各施策の広告接触者数はサンプル数が異なり、接触者数が少ない施策については参考値を含みます。

調査② AdMel独自調査

調査対象:スマホゲームユーザー
調査方法:AdMel配信ネットワーク内でのオンラインアンケート
有効回答数:n=148
実施時期:2026年5月
実施主体:株式会社AdMel

AdMelの企業概要

AdMelは、消費者およびユーザー体験を最優先に考えた新しい広告の形を提供しています。ゲームやアプリの体験を邪魔しない「ノンディスタービング広告」により、広告を「邪魔なもの」から「新しい発見」へと変え、消費者・広告主・アプリの三者にとって価値あるコミュニケーションインフラの構築を目指しています。

会社名:株式会社AdMel(アドメル)
所在地:東京都渋谷区道玄坂1丁目10番8号渋谷道玄坂東急ビル2F-C
代表者:代表取締役CEO　高橋桃花

出典元:株式会社AdMel