Sensor Towerが「eコマース業界レポート2026」を公開、世界のeコマースウェブサイトアクセス数が過去最高を更新

世界のeコマース業界は現在、チャネルの再構築、市場の移転、そしてルールの再形成という新たな発展段階を迎えているとのことです。各国における規制政策や関税条例が継続的に調整されることで、越境eコマースにおける経営ロジックやリソースの配置が大きく変化しています。また、ユーザーの行動パターンも静かに変化しており、ウェブサイトの価値が改めて注目されるようになり、ブランドの総合的な競争力を向上させるための重要なプラットフォームとして位置づけられつつあります。

今回公開されたレポートでは、近年における世界のeコマース市場の運営状況を整理し、グローバルなトラフィック構造、地域別の市場パフォーマンス、主要プラットフォームの発展動向、細分化されたセグメントの特徴、そしてベンチマーク企業の経営状況などに焦点を当てています。さらに、ウェブサイトとモバイルアプリにおけるユーザー構造の変化、主流プレイヤーの戦略調整の方向性、新興市場やファッション、美容といった細分領域における成長機会についても詳細に分析されています。

世界のeコマースウェブサイトアクセス数が記録更新、モバイルアプリは安定推移

世界のeコマースウェブサイトにおけるアクセス数は再び過去最高記録を更新しており、一方でモバイルアプリのユーザー規模は安定的な傾向を示しているとのことです。2025年第4四半期において、世界のeコマースウェブサイトのアクセス数とユニーク訪問者数はともに記録を更新し、アクセス数は前年同期比で9％の増加、ユニーク訪問者数は前年同期比で21％の増加を記録しました。モバイルアプリについては、2024年から2025年にかけてピークに達した後、ユーザー規模および使用時間ともに高い水準で安定的に推移しています。

世界のeコマース市場は明確な季節性の特徴を示しており、ブラックフライデー、クリスマス、新年といった大型プロモーション期間が全チャネルにおいて第4四半期に年間トラフィックのピークをもたらしているとのことです。

インド市場におけるeコマースウェブサイトのパフォーマンスは特に注目に値します。過去12ヶ月間において、インドは約580億のアクセス数を記録し世界トップの座を獲得しており、前年同期比の成長率は28％に達し、他の市場を大きく引き離しています。モバイルアプリに関しては、全体的なダウンロード数が安定している中で、アフリカ市場が前年同期比26％の成長率でトップに立ち、eコマースアプリの成長を牽引する中核的なエンジンとなっています。

Temuが両チャネルで世界2位に急上昇、SHEINのウェブサイトユニーク訪問者数は前年比70％増

Amazonは全チャネルにおける規模の優位性により業界第1グループとしての地位を維持していますが、両チャネルにおける成長はいずれも鈍化の傾向を見せているとのことです。Temuのモバイルアプリおよびウェブのユーザー規模はともに世界2位にランクインしており、特にモバイルアプリの月間アクティブユーザー数は前年同期比で24％成長し、成長率において他の主要eコマースアプリを大きく上回っています。

SHEINはウェブユーザーの拡大を継続的に推進しており、2026年第1四半期におけるウェブサイト訪問者数は前年同期比で70％という大幅な成長を記録し、成長率では世界トップとなっています。ただし、ウェブのユーザー規模は依然としてモバイルアプリの月間アクティブユーザー数を下回っている状況です。

Alibaba.com、Meesho、Shopeeなどの主要プラットフォームも同時にウェブでの顧客獲得能力を強化しており、ウェブサイトのユーザー規模における成長率はいずれも業界平均水準を大きく上回っているとのことです。

ファッションeコマースのウェブサイトアクセス数が前年比54％増、ユニーク訪問者数は64％増と急伸

2026年第1四半期において、ファッションeコマースのウェブサイトアクセス数とユニーク訪問者数はともに50％を超える前年同期比成長を実現しました。一方で、モバイルアプリはダウンロード数が微増傾向にある中、ユーザーの使用時間は減少しています。これは、ファッションブランドユーザーの意思決定プロセスが徐々にウェブサイトへと移行しており、アプリがもはや唯一の中核的な入口ではなくなっていることを意味しています。ファッションブランドにとって、ウェブにおけるユーザー体験とコンバージョン能力の強化が、全体的なビジネス成長を牽引する重要な手段となりつつあります。

世界のファッションeコマースウェブサイトのトラフィックは全面的に成長しているとのことです。インドのファッションeコマースにおける月平均アクセス数は14億に近づいており、圧倒的な優位性で世界トップの地位を維持しています。パキスタンは前年同期比109.3％、インドは前年同期比98.3％とほぼ倍増の成長を記録しており、ファッションeコマースのトラフィック成長における中核的なエンジンとなっています。また、ブラジルは51.0％、トルコは57.8％といずれも50％を超える高速成長を実現しており、主要市場は全面的な上昇傾向にあり、特に新興市場における成長が顕著です。

Nykaaの2026年度純利益が183％増と急伸、両チャネルのユーザーが継続的に急成長

Nykaaはインドの美容eコマース分野における絶対的なリーダーであり、「全チャネル＋コンテンツコミュニティ＋自社ブランド」という中核戦略により、インドの美容オンライントラフィックを確固として掌握しています。財務報告によれば、2022年度から2026年度まで、Nykaaの営業収益は高速成長を維持しており、2026年度の収益は1兆ルピーを突破し、純利益は前年同期比で183％増という大幅な増加を記録し、204億ルピーとなりました。

2026年第1四半期において、WishlinkとInstagramからのNykaaウェブサイトへの流入成長率が顕著に向上しています。これは、「コンテンツコミュニティを活用したアフィリエイトマーケティング＋ソーシャルメディアでの話題喚起」がウェブサイトへの新たな増分チャネルになっていることを示しており、ユーザーの意思決定プロセスが「直接検索」から「コンテンツ駆動」へと転換していることがわかります。

Amazonからのトラフィックシェアは11.4％減少し、ユーザーがAmazonへ遷移する割合も15.8％低下しています。これは、Nykaaのユーザーマインドが継続的に強化されており、サードパーティの価格比較プラットフォームへの依存度が顕著に低下していることを示しています。

2026年第1四半期において、Nykaaはニューデリー、コルカタ、バンガロール、ムンバイ、プネといったインドの5大中核第1線級都市におけるデジタル広告露出シェアが減少し、その他の都市圏における広告インプレッションシェアは57.2％から61.9％へと上昇しました。これは、Nykaaが第1線級の成熟都市における広告予算を徐々に削減し、増分をインドの第2・第3線級都市や下位エリアへとシフトしていることを示しており、これがブランドの2026年における配信戦略の中核となっています。

出典元： PR TIMES