おしゃれへの関心は47%、若年層はECサイトで購入が主流に―クロス・マーケティングがファッション意識調査を実施

株式会社クロス・マーケティング(本社:東京都新宿区、代表取締役社長兼CEO:五十嵐 幹)が、全国の18歳から79歳までの男女3,000名を対象に、ファッションに関する実態・意識調査を実施しました。調査期間は2026年5月8日から9日で、「2026年5月定点ココロスタイルリサーチ」として行われています。

同調査は、生活者の意識やライフスタイルに見られる変化の兆しを捉える目的で、定点観測として継続的に実施されているものです。今回のファッション編では、おしゃれへの関心度、ファッションに対する考え方や態度、他者のファッション・身だしなみで気になるポイント、衣類購入時の重視点、ファッションアイテムの購入方法、外見が人間関係に与える影響、初対面での印象を判断する基準などが分析されています。

おしゃれへの関心度について

調査の結果、「積極的におしゃれをしたい」と回答した人は8%、「ある程度はおしゃれをしたい」と回答した人は39%で、合計47%の人がおしゃれに関心を持っていることが明らかになりました。この結果は昨年とほぼ同様の傾向を示しています。

「積極的におしゃれをしたい」という回答の割合は、若年層ほど緩やかに高まる傾向が見られました。一方で、18歳から29歳、30代の層では「関心はない」という回答が30%と比較的高い水準となっています。

ファッションに関する考え方と他人で気になるケース

ファッション・おしゃれに対する考え方や態度について4段階で聴取したところ、「非常にそう思う」と「まあそう思う」を合わせた割合が高かった上位3項目は、「化粧やヘアスタイルはその場にふさわしいことが重要」「化粧や身だしなみに気を使うのは大人としての常識」「人からどう見られているかよりも、自分自身が快適でいられる装いをしたい」となりました。これらの項目は年代が上がるにつれて高まる傾向が確認されています。

次いで「自分の体型やスタイルが気になる」という回答が上位に入りましたが、こちらは年代による差は見られませんでした。

他人のファッションや身だしなみで気になることについては、「香水がきつい」「体臭がきつい」「口臭がきつい」といったニオイに関する項目が3割台で上位3つを占めました。

男女差が小さい項目としては、「化粧が濃い」「ジャラジャラと多くのアクセサリーを身に着けている」「靴が汚れている」が挙げられました。一方で、「肌の露出が多い服装」については男女差が大きく、女性は気にする傾向がありますが、男性はあまり気にしていないという結果になりました。

衣類購入時の重視点と購入方法

衣類を購入する際に重視する点としては、「着心地・肌ざわり」「動きやすさ」「デザイン」「コストパフォーマンスがよい」「機能性」「手入れのしやすさ」が上位に挙げられました。デザインやコストパフォーマンスについては、年代による差が少ない結果となっています。

ファッションアイテムの主な購入方法については、「事前に確認はせずに、店舗で購入」が28%、「店舗で事前に確認し、店舗で購入」が22%、「事前に確認はせずに、ECサイトで購入」が19%という結果になり、この3つがボリュームゾーンとなっています。

特に18歳から29歳、30代の層では、「事前に確認はせずに、ECサイトで購入」が1番手に挙がっており、若年層のオンラインショッピング利用傾向が顕著に表れています。

外見の影響と人を判断する基準

外見(見た目)が人と関わる上でどの程度影響するかという質問に対しては、「とても影響がある」が14%、「ある程度影響がある」が54%で、合計68%の人が影響があると感じている結果となりました。特に女性では74%と高い割合を示しています。

初めて会う人の印象を判断する基準については、「話し方・言葉遣い」「清潔感」が5割台で上位を占め、「服装」「表情」「姿勢・立ち居振る舞い」が3割前後で続きました。上位5項目については、年代が上がるほど高くなる傾向が見られています。

調査概要

同調査の概要は以下の通りです。

調査手法:インターネットリサーチ
調査地域:全国47都道府県
調査対象:18歳から79歳の男女、人口構成比に合わせて割付
調査期間:2026年5月8日(金)から9日(土)
有効回答数:本調査3,000サンプル

なお、調査結果は端数処理のため構成比が100%にならない場合があります。

出典元:株式会社クロス・マーケティング