国内EC市場は27.6兆円に拡大、伸びている分野は？経産省が2025年の調査結果を公表
経済産業省は2026年10月21日、「令和７年度電子商取引に関する市場調査」の結果を公表しました。2025年の国内BtoC-EC（消費者向け電子商取引）市場規模は、前年比５.５％増の27.6兆円に拡大。物販系、サービス系、デジタル系のすべてで前年を上回りました。
物販系は15.8兆円、サービス系は８.64％増
国内BtoC-EC市場を分野別に見ると、物販系は15兆8,233億円、サービス系は８兆9,362億円、デジタル系は２兆7,985億円となりました。伸び率では、サービス系が３分野の中で最も高くなっています。
| 分野 | 2025年の市場規模 | 前年比 |
|---|---|---|
| 物販系 | 15兆8,233億円 | ３.97％増 |
| サービス系 | ８兆9,362億円 | ８.64％増 |
| デジタル系 | ２兆7,985億円 | ４.52％増 |
物販系のEC化率は９.80％で、前年から０.02ポイント上昇しました。EC化率は、商取引全体の金額に占める電子商取引の割合を示す指標です。
物販では食品・飲料・酒類が最大、上位４カテゴリーが２.５兆円超
物販系で市場規模が最も大きかったのは「食品、飲料、酒類」の３兆3,332億円でした。次いで「衣類・服装雑貨等」「生活家電、AV機器、PC・周辺機器等」「生活雑貨、家具、インテリア」が続き、上位４カテゴリーはいずれも２.５兆円を超えています。
| カテゴリー | 2025年の市場規模 |
|---|---|
| 食品、飲料、酒類 | ３兆3,332億円 |
| 衣類・服装雑貨等 | ２兆8,941億円 |
| 生活家電、AV機器、PC・周辺機器等 | ２兆8,829億円 |
| 生活雑貨、家具、インテリア | ２兆6,258億円 |
EC化率が高いカテゴリーは、「書籍、映像・音楽ソフト」の57.93％、「生活家電、AV機器、PC・周辺機器等」の43.08％、「生活雑貨、家具、インテリア」の31.73％でした。
チケット販売は15.13％増、理美容サービスも拡大
サービス系では、「旅行サービス」が３兆7,603億円と大きな割合を占めました。分野全体の伸び率は前年より鈍化したものの、「チケット販売」は前年比15.13％増、「理美容サービス」は同９.49％増、「フードデリバリーサービス」は同３.43％増となっています。
デジタル系では、「オンラインゲーム」が１兆2,759億円で最大のカテゴリーとなり、前年比１.65％増加しました。
個人間ECは２兆6,870億円、越境ECも増加
CtoC-EC（個人間電子商取引）の市場規模は、前年比６.34％増の２兆6,870億円と推計されました。なお、この数値には実態としてBtoBやBtoCの取引も一部含まれています。
日本・米国・中国の３か国間における越境EC市場も拡大。中国の消費者が日本の事業者から購入した金額は、前年比４.５％増の２兆7,560億円となりました。
また、国内BtoB-EC（企業間電子商取引）市場は前年比８.９％増の560.1兆円に拡大し、EC化率は45.9％となっています。