TikTok Shop日本市場、5月第3週のGMVは9.85億円で前週比14.72%増加平均販売価格が1,967円で4週間の最高値を記録

2026年5月21日 2026年5月21日

コマースピック編集部　プレス配信チーム

TikTok Shopのデータ分析サービスを展開するKalodata Japan（運営：株式会社Kalowave Japan）が最新調査を発表しました。2026年5月11日から17日における日本国内のTikTok Shop市場は、GMV（流通取引総額）が9.85億円に達し、前週と比較して14.72%の増加となり、回復傾向を示したということです。

この記事の目次

1 市場概況と主要指標
2 前週比較による注目ポイント
3 編集部による総合評価
4 直近4週間の推移分析
5 カテゴリー別売上高TOP10
6 商品・コンテンツ関連の主要指標
7 市場・投資関連の動向
8 カテゴリー別トレンド分析
9 レポート作成について
10 Kalodataについて

市場概況と主要指標

調査期間中の平均販売価格は1,967円となり、前週比で10.07%上昇しました。これは直近4週間における最高水準となっています。さらに、新規ファン数についても275.5万人に到達し、前週から31.24%の大幅な伸びを記録しており、ユーザーベースの拡大が着実に進んでいる状況が確認されたとのことです。

ただし、新商品数や販売件数については4月下旬の水準には達しておらず、5月下旬に予定されている「スーパーSALE」に向けた準備期間としての側面が見られるとしています。

前週比較による注目ポイント

今週の主要な指標を前週と比較した結果は以下の通りです。

GMV：9.85億円（前週比+14.72%）
販売件数：50.11万件（前週比+4.23%）
新商品数：16,260件（前週比+120.95%）
新規ファン数：275.47万人（前週比+31.24%）

なお、これらの数値はKalodataによる独自の集計データに基づいています。

編集部による総合評価

Kalodata Japan編集部は、5月11日から5月17日の日本TikTok Shop市場について、GMVが9.85億円へと回復した点を評価しています。新規ファン数も275.5万人と大幅な増加を記録した一方で、新商品数については依然として低迷が続いており、平均単価1,967円への上昇が売上を下支えしている構造となっているとのことです。

直近4週間の推移分析

過去4週間における売上高、販売件数、平均販売価格の推移は以下の通りです。

4月20日週：売上高13.45億円、販売件数71.9万件、平均販売価格1,872円
4月27日週：売上高11.19億円、販売件数60.6万件、平均販売価格1,847円
5月4日週：売上高8.59億円、販売件数48.1万件、平均販売価格1,787円
5月11日週：売上高9.85億円、販売件数50.1万件、平均販売価格1,967円

カテゴリー別売上高TOP10

カテゴリー別の売上高ランキングでは、以下のような結果となりました。

1位美容・パーソナルケア：2.07億円
2位レディースウェア・インナー：1.27億円
3位食品・飲料：1.14億円
4位スマートフォン・エレクトロニクス：0.72億円
5位おもちゃ・趣味：0.57億円
6位健康：0.54億円
7位日用雑貨：0.40億円
8位旅行かばん・バッグ：0.39億円
9位メンズウェア・下着：0.36億円
10位家電製品：0.35億円

商品・コンテンツ関連の主要指標

商品およびコンテンツに関する指標の前週比は以下の通りです。

新商品数：16,260件（前週比+121%）
売上商品数：36,762件（前週比+15%）
動画本数：64.2万本（前週比+5%）
ライブルーム数：11,536件（前週比+14%）

市場・投資関連の動向

市場および投資に関する指標の前週比は以下の通りです。

全ショップ数：106,681件（前週比変動なし）
広告予算：1,240万円（前週比+15%）
新規ファン数：275万人（前週比+31%）

カテゴリー別トレンド分析

カテゴリー別のトレンド分析では、「美容・パーソナルケア」がGMV2.07億円でトップの座を維持しており、ショート動画が強力に売上を牽引していることが判明しました。

一方で、「食品・飲料」カテゴリーではライブ配信が、「スマートフォン・エレクトロニクス」カテゴリーでは動画が主力となるなど、カテゴリーごとに最適なコンテンツ手法の違いが明確になってきている状況だということです。

レポート作成について

本レポートは、TikTok Shopデータ分析ツール「Kalodata」に搭載されているAI分析機能「Kalopilot」によって生成された分析結果をベースに作成されています。Kalopilotは、自然言語による質問を通じて、市場レポート作成、商品リサーチ、運用分析などを実行できるAIアシスタント機能です。