Shopee、2026年3月の東南アジア・中南米6市場における日本商品売れ筋トレンドを発表

東南アジア・台湾において最大規模を誇るEコマースプラットフォームであるShopeeの日本法人、ショッピージャパン株式会社(東京都港区)が、2026年3月における東南アジア・中南米6市場での日本商品の売れ筋トレンド情報を発表しました。フィリピンではポケモンカードやワンピースカードゲームといったトレーディングカード関連アイテムが、台湾ではUHA味覚糖による栄養グミシリーズが、タイではAQUALABELやELIXIRといった資生堂グループのスキンケアアイテムが、それぞれ注目の売れ筋として人気を獲得しています。同社では越境ECへの出店を考えているセラーに対し、市場ごとに求められる商品カテゴリのインサイト情報として当該データを提供しています。

3月の売れ筋商品一覧

ショッピージャパンが集計を行った2026年3月のデータをもとに、6市場それぞれにおいて人気を獲得した日本商品が紹介されています。

フィリピン

台湾

タイ

ベトナム

マレーシア

ブラジル

フィリピン市場ではトレーディングカードとホビーが売れ筋の中心に

3月のフィリピン市場においては、トレーディングカード関連アイテムが売れ筋の大部分を占める結果となりました。ポケモンカードゲームでは「MEGA Dream EX M2a」と「忍スピナー M4」という2種類のブースターボックスが高い人気を集め、ワンピースカードゲームにおいても「神の島の冒険 OP15」「The Best vol.2 PRB-02」という2タイトルが支持を獲得しています。ベイブレードXのチケット交換サービスも上位にランクインしており、日本限定のホビー商品への需要の高さが見てとれます。

コレクター層を中心として、日本語版の限定ボックスをShopee経由で購入する動きが活発になっています。

一方、ピジョンのおしゃぶりやナチュラクターのコンシーラーファンデーションも売れ筋にランクインしており、トレカ・ホビー以外のベビー用品・コスメといった実用品カテゴリにおいても日本商品が選ばれている状況です。フィリピン市場はホビーから日用品まで幅広いカテゴリで参入の余地がある市場となっています。

台湾ではUHA味覚糖が複数SKUで売れ筋入り、グミ型サプリへの支持が厚い

台湾の売れ筋には、UHA味覚糖による栄養グミシリーズが2SKU入る結果となりました。「鉄・葉酸・葉黄素・マカ・ブルーベリー」を配合したタイプと、「鉄・葉酸・亜鉛・ビタミンC・コラーゲン」などを展開する別ラインナップの両方が支持されており、ブランド全体で台湾市場に浸透していることがわかります。目的別に選択できる手軽さが現地の消費者に受け入れられています。

また、HOYU CIELOによる白髪専用染髪剤も売れ筋にランクインしており、ヘアケアカテゴリにおける「日本直送」商品への信頼も厚い状況となっています。セラーにとって台湾は、健康食品・サプリメントとヘアケアを軸にリピーター獲得が期待できる市場といえます。

タイでは資生堂グループのスキンケアと鹿児島産抹茶が人気

タイの売れ筋では、AQUALABELのスペシャルジェルクリームEXとSHISEIDO ELIXIRのUVプロテクターという資生堂グループによる2製品がランクインしました。AQUALABELは@cosmeでの受賞歴も持っており、品質への信頼が購入の後押しとなっています。タイ市場においては資生堂グループのブランド力が存在感を示しています。

さらに、鹿児島産の薩摩抹茶パウダーも売れ筋に入りました。抹茶ブームが継続している東南アジアにおいて、産地や品質グレードを明確に打ち出した日本商品が選ばれる傾向が見られます。食品カテゴリへの参入を検討するセラーにとっても参考となるデータとなっています。

ベトナム・マレーシア・ブラジルではそれぞれ異なるニーズが見られる

ベトナムの売れ筋はセザンヌのパールグロウハイライトでした。2月にはKATEの「リップモンスター」がベトナムで人気を獲得していましたが、3月はリップからベースメイクへと売れ筋が変化しています。日本のプチプラコスメブランドがベトナムにおいて着実に認知を広げており、手に取りやすい価格帯の日本製コスメへの幅広い需要が確認できます。

マレーシアではHerbaseによるルテイン・ゼアキサンチン配合アイケアサプリメントが売れ筋となりました。デジタルデバイスの普及に伴い、目の健康への関心が高まっていることが背景にあります。日本製サプリメントの品質への信頼が、購買の決め手になっています。

ブラジルでは3月にNintendo DSiが売れ筋にランクインしました。2月にはロート製薬の「スキンアクア」UVジェルがブラジルで売上を伸ばしていましたが、3月は日焼け止めからゲーム機器へと人気商品が変化しています。ブラジルの消費者が日本商品に求めるカテゴリは多岐にわたっており、セラーにとって特定カテゴリに限定されない幅広い可能性を持つ市場となっています。

セラー向けインサイト情報として市場別の注目カテゴリを整理

ショッピージャパンでは、3月のデータから各市場の特性が以下のように整理されています。越境ECへの出店や商品ラインナップの検討にあたり、参考にすることができます。

今後の展開について

ショッピージャパンは、日本のセラーが東南アジア・中南米市場へ越境ECで商品を届けるためのサポートを引き続き強化していくとしています。毎月の人気商品トレンド情報の公開を通じて、セラーの出店・商品戦略を支援していく方針です。

複雑な海外展開をシンプルに実現するShopeeのフルサポート

Shopeeは、企業が市場を世界に拡大するための障壁を下げることを支援しています。

「海外市場に挑戦したいが、何から手をつければいいのかわからない」「言語や文化、複雑な物流が壁になっている」という、越境ECへの一歩を踏み出せない多くの事業者が同様の不安を抱えています。

Shopeeは、そうした事業者の不安を解消し、海外展開のあらゆるハードルを下げるための万全なサポート体制を用意しています。

出店準備から販売促進まで、ワンストップで支援

煩雑な出店手続きや商品登録はもちろん、売上を最大化するための広告運用、現地のインフルエンサーを起用したマーケティング戦略まで、専門チームが丁寧にサポートします。初めての方でも安心してスタートできる体制となっています。

複雑な物流・在庫管理もお任せ

Shopee独自の公式物流サービス「SLS(Shopee Logistics Service)」を利用することで、国際配送の手配から在庫管理、返品対応まで一括で解決できます。事業者は本来注力すべき商品企画や販売活動に集中することができます。

データに基づいた戦略的な店舗運営

売上データや市場トレンドを分析し、最適な販売戦略を提案します。感覚に頼るのではなく、データに基づいた再現性の高い店舗運営を実現できます。

東南アジアの巨大なポテンシャルに対し、日本からの参入はまだ黎明期です。Shopeeが持つ豊富なデータとノウハウを活用し、不確実性を確実な成長へと変える一歩を踏み出すことができます。

ショッピージャパン株式会社について

Shopeeは東南アジア・台湾において最大規模のEコマースプラットフォームです。企業のデジタル化とオンラインプレゼンスの強化、多くの人々のデジタルサービスへのアクセス、さらには現地社会の活性化を支援することで、多方面とつながるデジタルエコシステムを実現しています。

Shopeeはシンプルかつ安全で魅力的なEコマースプラットフォームを世界中の消費者に提供し、毎日何百万人もの人々がショッピング体験を楽しんでいます。また、Shopeeは現地のデジタル経済への重要な貢献者であることを目指しており、事業者がEコマースで成功するための支援に尽力しています。

出典元: PR TIMES(ショッピージャパン株式会社)