美容オタク758名のリップ調査、83.5%が週5日以上使用・21本以上保有は37.6%【Mimi Beauty調べ】

株式会社Mimi Beautyは、美容に関心の高い層における「リップ」の購買行動を解明するため、同社が運営する美容メディア「Mimi Beauty」の会員「mimist」758名を対象に、リップに関する意識調査を実施しました。

調査の実施概要

今回の調査は2026年2月12日から2月18日の期間に実施されました。調査対象は15歳から44歳までのMimi Beauty会員(mimist)で、有効回答数は758名となっています。調査方法はインターネット調査が採用されました。なお、今回の調査では色のついていない保湿目的のリップクリームやバームなどは対象外とされています。

週5日以上リップを使用する人が8割超、多数保有も判明

調査ではまず、日常のメイクにおいてリップを使用する頻度について尋ねられました。その結果、「毎日使う」および「ほぼ毎日使う(週5～6日)」と答えた人を合計すると83.5%に達し、週5～6日以上リップを使用している人が大多数を占めることが明らかになりました。

さらに、日常的に使用しているリップの種類と保有している本数についても調査が行われました。最も利用されているリップの種類は「口紅」で86.1%を記録し、続いて「ティント」が73.7%、「グロス」が65.6%という順位になりました。また、保有しているリップの本数については「21本以上」という回答が最も多く、全体の37.6%に上りました。

唇の悩みと選択基準について

次に、唇に関する悩みとリップを選ぶ際の重視ポイントについて質問されました。最も多かった悩みは「皮むけしやすい」というもので、67.2%の回答者が挙げています。リップを選ぶ際のポイントとしては「色味」が最も重視されており95.9%に達し、次いで「色持ち」と「保湿」がそれぞれ約8割という結果でした。これらの上位3項目が、美容に詳しい層がリップに求める基本的な条件と考えられます。また、「皮むけしないか」を基準にリップを選択する人も68.4%に達しており、自身の悩みを解決できるかどうかも選択基準の重要な要素であることが確認されました。

購入場所は実店舗とオンラインが共存

リップの購入場所についての調査では、ドラッグストアが最も多く73.4%、次いでバラエティショップ、百貨店・デパートという順位になりました。注目すべき点として、「Qoo10」での購入が60.6%に上っていること、ブランド公式ECを含めてオンラインでの購入が一定数存在することが挙げられます。

さらに、リップを試さずに購入した経験の有無についても調査が実施されました。「リップを試さずに購入したことがたくさんある」「リップを試さずに購入したことが何度かある」「ほとんどない」と回答した人の合計は91.2%に達し、自分の唇などで試さずにリップを購入した経験を持つ人が大多数であることが判明しました。

実際の使用者によるSNS投稿が購入の決め手に

リップを試さずに購入した経験がある687名に対して、購入の際にどのような情報を参考にしたかが質問されました。最も多かった回答は「実際に使った人のSNS投稿を見る」で77.4%を記録しました。次いで、「美容メディアのSNS投稿を見る」「ブランド公式サイトや公式SNS投稿を見る」という回答が多く見られました。この結果から、ブランドが公式に発信するビジュアル情報だけでなく、実際に使用した人によるリアルな情報も重要視されていることが分かります。

情報収集はInstagramとブランド公式、Xが主流

関連して、リップに関する情報をどこから収集しているかについても調査されました。最も多かったのは「Instagram」で78.9%、次いで「ブランド公式サイト／公式SNS」が76.8%、「X」が76.0%という結果になりました。

リピート購入されるリップはKATEリップモンスター

最後に、保有しているリップの中でも繰り返し使用してしまう商品があるかについて、自由回答形式で調査が実施されました。具体的な商品名としては、KATEの「リップモンスター」シリーズが最も多く、77件の回答が寄せられました。評価されているポイントとしては、色持ちの良さ、落ちにくさ、手に取りやすい価格設定、豊富な色展開が挙げられています。続いてKANEBOの「ルージュスターヴァイブラント」、RMKの「RMK デューイーメルト リップカラー」にも多くの支持が集まりました。これらはいずれも過去にMimi Beautyのバズコスメを受賞した製品であり、現在も高い人気を維持していることがうかがえます。回答のあった商品に共通して評価されているのは「色持ちの良さ」「発色」「保湿力」でした。

調査結果のまとめ

今回の調査により、美容に関心の高い層は基本的にリップを複数本保有していること、ECサイトでも購入していること、選択する際には「色味」「色持ち」「保湿」が欠かせない要素であることなどが明らかになりました。同社では今後も美容愛好者の実態を解明するため、継続的に調査を実施していく方針とのことです。

Mimi Beautyについて

「Mimi Beauty」は「美容でときめく世界を、一緒に」をコンセプトに掲げ、SNSに特化したメディア運営を展開しています。美容情報の発信にとどまらず、美容にまつわる多様な体験をユーザーに提供することで、ユーザーとともに進化し、ともに作り上げるメディアへと進化を続けています。これにより、すべての人々が「美の変化」を楽しめるきっかけを創出することを目指しています。

出典元：株式会社Mimi Beauty