香水・フレグランス利用実態調査2026年版、マイボイスコムが11,444名の回答を分析

マイボイスコム株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：高井和久氏）は、『香水・フレグランス』についてのインターネットリサーチを2026年2月1日から7日にかけて実施しました。

今回の調査における香水・フレグランスは、身体に使用するタイプの製品を対象としています。調査結果の詳細が公開されました。

身体や髪への香りづけに対する意識

日常的に身体や髪への香りづけを意識している方は、「意識している」と「やや意識している」を合計して2割強となっています。特に女性の10・20代では、意識している層と意識していない層がともに4割強で拮抗する結果となりました。

一方、意識していない層（「意識していない」「あまり意識していない」の合計）は約64％に達しました。男性の60～70代では各70％台となっており、他の年代層と比較して高い割合を示しています。

香水・フレグランス製品の利用状況

直近1年以内に香水・フレグランス製品を利用した方は全体の3割弱となりました。性別でみると、男性では2割強、女性では3割強という結果になっています。

利用した製品の種類（複数回答形式）では、「香水」が14.3％、「ボディミスト、フレグランススプレーなど」が10.3％となりました。

女性の10・20代では「香水」と「ヘアフレグランス、ヘアコロンなど」がそれぞれ3割前後、男性の10・20代では「ヘアフレグランス、ヘアコロンなど」と「フレグランスオイル、香り付きボディクリームなど」が2割前後と、他の年代と比べて高い割合となっています。

香水・フレグランス製品の利用シーン

直近1年以内に『香水』を使用した方の利用シーン（複数回答形式）では、「休日の外出時」が34.3％でトップとなり、「日常的に利用」「仕事や学校へ行く日」「人と会う予定がある時」がそれぞれ3割前後となりました。

男性の50～60代では「仕事や学校へ行く日」、70代では「人と会う予定がある時」が最も多い回答となっています。

「休日の外出時」は10～40代、「特別なイベント、会食、観劇、デートなど」と「気分を上げたい時」は10～30代で高い割合を示しています。

直近1年以内に『香水以外のフレグランス製品』を使用した方の利用シーン（複数回答形式）は、「日常的に利用」が29.1％、「仕事や学校へ行く日」が25.6％、「休日の外出時」と「人と会う予定がある時」がそれぞれ2割強となりました。

女性の40～60代では「日常的に利用」、男性の40～60代や女性の10・20代では「仕事や学校へ行く日」が最も多い回答となっています。「気分を上げたい時」「リラックスしたい時」については、女性の方が高い割合を示しています。

今後の香水・フレグランス製品利用意向

今後、香水・フレグランス製品を使用したいと考えている方は全体の4割弱となりました。

使用したい製品の種類（複数回答形式）では、「香水」が17.7％、「ボディミスト、フレグランススプレーなど」が15.8％という結果になりました。

女性の10・20代では「ヘアフレグランス、ヘアコロンなど」が4割強で最も高い割合となっており、「香水」や「ボディミスト、フレグランススプレーなど」を上回る結果となっています。

回答者のコメント

よく利用する香水・フレグランス製品の種類やこだわり、利用しない理由（全5,135件より抜粋）

会社概要

出典元：マイボイスコム株式会社