マイベストとアドインテ、ツルハグループアプリでインストアメディアコンテンツ広告配信を開始

商品比較サービス「マイベスト」を運営する株式会社マイベスト(東京都中央区、代表取締役CEO:吉川徹)は、IOTおよびAIを駆使して流通小売業やメーカー向けのDX支援、リテールメディアの開発・運用を手がける株式会社アドインテ(京都府京都市、代表取締役:十河慎治)とともに、2025年7月にインストアメディアコンテンツの共同プロジェクトをスタートさせています。同社は、その第2弾として、ツルハグループ各社が展開する公式アプリにおいて、マイベストのコンテンツを活用した広告の配信を開始したことを発表しました。

インストアメディアコンテンツ共同プロジェクトの立ち上げ背景

マイベストとアドインテは、「生活者の購買意思決定をより良いものにする」という共通のビジョンを持ち、2025年7月から共同プロジェクトをスタートさせています。このプロジェクトは、インストアメディアにおけるコンテンツのクオリティと効果を向上させることを目的として、両社が持つそれぞれの強みを活かした共同コンテンツや企画の開発を推進しているとのことです。

第1弾の取り組みでは、ツルハドラッグの店舗内に設置されたデジタルサイネージを活用した共同メディアが開発されました。月間3,000万人が利用するマイベストの充実した商品データベースや人気ランキング情報と、アドインテが提供するID-POS分析基盤を組み合わせることで、サイネージでの放映前後における対象商品の購買変化を可視化するPoCが実施されました。これによって、「今実際に選ばれている商品」をデータに基づいて店頭で消費者に届ける、新しい形のリテールメディアが検証されています。

従来の「CMや情報を映すだけで見られにくい店頭サイネージ」から、「売上に貢献し、生活者の選択を後押しする店内メディア」への進化を目指した取り組みとなっています。

共同プロジェクト第2弾における「ツルハグループアプリでの広告配信」について

第2弾となる今回の取り組みでは、約1,000万ダウンロードを誇るツルハグループの各事業会社アプリ(ツルハドラッグ、くすりの福太郎など)において、マイベストのコンテンツを活用した広告の配信が開始されます。

毎月2,000点以上の商品やサービスを検証・比較しているマイベストが「本気でおすすめできる商品」を厳選し、レビューや評価データに基づいて、「今買うべき理由」や「選ばれているポイント」を分かりやすく伝えることで、アプリ利用者の購買前の意思決定をサポートします。

来店前・来店中のタッチポイントとしてアプリを活用することにより、オンラインとオフラインを横断した、より納得感のある購買体験の提供を目指しているとのことです。

今後の展望について

マイベストとアドインテは今後も、店頭サイネージやアプリといったインストアメディアを起点として、生活者・小売・メーカーの三者にとって価値あるリテールメディアの構築を推進していく方針です。

一方的な広告配信にとどまることなく、データとコンテンツを組み合わせることで、「なぜ今その商品が選ばれているのか」「自分に合った商品は何か」が直感的に伝わる売り場体験を提供し、生活者の購買意思決定をより良いものへと進化させていくとしています。

株式会社アドインテについて

会社名:株式会社アドインテ

設立:2009年4月

代表者:代表取締役 十河慎治

所在地:京都府京都市下京区新町通四条下る四条町347-1 CUBE西烏丸7F

事業内容:流通小売DX支援、リテールメディア開発・運用、O2O・OMOマーケティング

株式会社マイベストについて

同社は、「インターネットを使った最高の選択体験を実現する」をミッションに掲げ、月間ユニークユーザー3,000万人以上が利用する、国内最大級の商品比較サービス「マイベスト」を開発・運営しています。現在は日本以外にも8つの国と地域に展開しており、最高の選択体験を実現し世界を変えたいと考えています。

所在地:東京都中央区築地7-17-1住友不動産築地ビル

代表:吉川 徹

創業:2016年10月

事業内容:商品比較サービス「マイベスト」の運営

商品比較サービス「マイベスト」について

「マイベスト」は、"選択"という領域に特化した国内最大級の商品比較サービスです。徹底した自社検証と専門家の声による公平な選択基準に基づき商品やサービスに関するおすすめ情報を提供し、一人ひとりのベストな"選択"をサポートしています。

今後は豊富な商品データベースとユーザー情報を掛け合わせ、ユーザーごとにパーソナライズされた選択体験を実現し、ユーザーが「買う前に、マイベスト。」を使うことにより、自分にとってのベストにもっとカンタンに出会える世界を目指していくとしています。

出典元:株式会社マイベスト